Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním značky sportovním fanouškem, jak dalece rozlišuje loga sponzorů na dresech soupeře svého oblíbeného týmu a zda to může ovlivnit jeho nákupní chování. Teoretická část vysvětluje funkce sponzoringu, definuje pojmy značka či logo, popisuje marketing ve sportu, sportovní diváctví, sponzoring v hokeji. V praktické části je analyzován vývoj návštěvnosti extraligy ledního hokeje a popsán postup marketingového výzkumu, zaměřeného na logo firmy Ravak, umístěné na dresu hokejistů hokejového týmu HC Sparta Praha, jak jej vnímají fanoušci plzeňského týmu. Závěr práce pak získaná data vyhodnocuje pro výsledná doporučení.
Annotation in English
This thesis deals with the perception of brands by sports fans, how they distinguish sponsor logos on jerseys of rivals of their favorite team and whether it may affect their buying behavior. The theoretical part explains the functions of sponsorship, defines terms such as brand or logo, describes sports marketing, sports spectatorship, and especially sponsorship in ice hockey. The practical part is analyzing visitor numbers of Czech Extraliga and describes the process of marketing research aimed at Ravak company logo placed on the jersey of ice-hockey hockey team HC Sparta Praha and how it is perceived by supporters of the team from Pilsen. Conclusion of this thesis then evaluates the data for resulting recommendations.
Keywords
Sponzoring, vnímání značka, sportovní marketing, sportovní fanoušek, marketingový výzkum, návštěvnost extraligy ledního hokeje
Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním značky sportovním fanouškem, jak dalece rozlišuje loga sponzorů na dresech soupeře svého oblíbeného týmu a zda to může ovlivnit jeho nákupní chování. Teoretická část vysvětluje funkce sponzoringu, definuje pojmy značka či logo, popisuje marketing ve sportu, sportovní diváctví, sponzoring v hokeji. V praktické části je analyzován vývoj návštěvnosti extraligy ledního hokeje a popsán postup marketingového výzkumu, zaměřeného na logo firmy Ravak, umístěné na dresu hokejistů hokejového týmu HC Sparta Praha, jak jej vnímají fanoušci plzeňského týmu. Závěr práce pak získaná data vyhodnocuje pro výsledná doporučení.
Annotation in English
This thesis deals with the perception of brands by sports fans, how they distinguish sponsor logos on jerseys of rivals of their favorite team and whether it may affect their buying behavior. The theoretical part explains the functions of sponsorship, defines terms such as brand or logo, describes sports marketing, sports spectatorship, and especially sponsorship in ice hockey. The practical part is analyzing visitor numbers of Czech Extraliga and describes the process of marketing research aimed at Ravak company logo placed on the jersey of ice-hockey hockey team HC Sparta Praha and how it is perceived by supporters of the team from Pilsen. Conclusion of this thesis then evaluates the data for resulting recommendations.
Keywords
Sponzoring, vnímání značka, sportovní marketing, sportovní fanoušek, marketingový výzkum, návštěvnost extraligy ledního hokeje
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte cíl práce, metodický postup a výzkumnou otázku.
2. Navrhněte a zpracujte marketingový průzkum u předem zvolené cílové skupiny, analyzujte vliv sponzoringu na image zvolené značky.
3. Vyhodnoťte závěry průzkumu, definujte výstupy analýzy a navrhněte doporučení aplikovatelná v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte cíl práce, metodický postup a výzkumnou otázku.
2. Navrhněte a zpracujte marketingový průzkum u předem zvolené cílové skupiny, analyzujte vliv sponzoringu na image zvolené značky.
3. Vyhodnoťte závěry průzkumu, definujte výstupy analýzy a navrhněte doporučení aplikovatelná v praxi.
Recommended resources
BLACK, S., 1994, Nejúčinnější propagace public relations, Praha: Grada Publishing, ISBN 80-7169-106-2
KOZEL, R., 2006, Moderní marketingový výzkum, Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-0966-6
ŠÍMA, J., VORÁČEK, J., ČÁSLAVOVÁ, E., RUDA, T., 2013, Sportovní marketing, Praha: Vysoká škola ekonomie a managementu, ISBN 978-80-86730-98-1
VYSEKALOVÁ, J. a kolektiv, 2014, Emoce v marketingu, Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-4843-6
VYSEKALOVÁ, J., 2009, Image a firemní identita. Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-2790-5
VYSEKALOVÁ, J. KOMÁRKOVÁ, R., 2002, Psychologie Reklamy. Praha: Grada Publishing, ISBN 80-247-0402-1
Recommended resources
BLACK, S., 1994, Nejúčinnější propagace public relations, Praha: Grada Publishing, ISBN 80-7169-106-2
KOZEL, R., 2006, Moderní marketingový výzkum, Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-0966-6
ŠÍMA, J., VORÁČEK, J., ČÁSLAVOVÁ, E., RUDA, T., 2013, Sportovní marketing, Praha: Vysoká škola ekonomie a managementu, ISBN 978-80-86730-98-1
VYSEKALOVÁ, J. a kolektiv, 2014, Emoce v marketingu, Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-4843-6
VYSEKALOVÁ, J., 2009, Image a firemní identita. Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-2790-5
VYSEKALOVÁ, J. KOMÁRKOVÁ, R., 2002, Psychologie Reklamy. Praha: Grada Publishing, ISBN 80-247-0402-1
