Tato bakalářská práce se zabývá tématem vývoje značky Jack Daniel´s. Teoretická část obsahuje rešerše odborné literatury a zdrojů, které se váží k tématu značka a image. V praktické části je nejprve popsán profil a image značky Jack Daniel´s. Následně je značka analyzována za použití sekundárních dat poskytnutých společností Brown-Forman. Další analytické nástroje tvoří expertní rozhovory s marketingovým ředitelem společnosti Brown-Forman a jejich obchodní zástupkyní, otevřené rozhovory s konzumenty značky Jack Daniel´s a v neposlední řadě dotazníkové šetření z HORECA prostředí.
Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, jak se vyvíjela značka Jack Daniel´s v posledních letech, které ovlivnilo uvedení nových variant. Výstupem je hodnocení všech shromážděných dat a na závěr jsou navržena doporučení pro další budování značky Jack Daniel´s.
Annotation in English
Developlent of Jack Daniel's brand is subject of this bachelor's thesis. Theoretical section contains fact extractions of technical literature and other resources related to the subject of brand name and image. Pratcial section starts with profile and image descriptins of Jack Daniel´s. Then the work continues with an analysis using the secondary data of Brown-Forman company. Another analytic section reflects the expertise consultations with Marketing Director and salesman of Brown-Forman company. Last but not least, open disucssions summary with the users of Jack Daniel´s products and HORECA questionare study is also involved.
Main target is to study the development if Jack Daniel´s brand in recent years affected by the releases of the new prodcuts. Evaluation of all the collected data and potential future strategy recommendation is the main output of this study.
Keywords
značka, povědomí, budování značky, cílová skupina, spotřebitelé, kampaň, uvedení, trh, whiskey, whisky, Jack Daniel´s, Tennessee, Honey, Fire
Keywords in English
brand, awareness, brand creation, target group, consumer, campaign, launch, market, whiskey, Jack Daniel´s, Tennessee, Honey, Fire
Length of the covering note
79 stran, 12 stran
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá tématem vývoje značky Jack Daniel´s. Teoretická část obsahuje rešerše odborné literatury a zdrojů, které se váží k tématu značka a image. V praktické části je nejprve popsán profil a image značky Jack Daniel´s. Následně je značka analyzována za použití sekundárních dat poskytnutých společností Brown-Forman. Další analytické nástroje tvoří expertní rozhovory s marketingovým ředitelem společnosti Brown-Forman a jejich obchodní zástupkyní, otevřené rozhovory s konzumenty značky Jack Daniel´s a v neposlední řadě dotazníkové šetření z HORECA prostředí.
Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, jak se vyvíjela značka Jack Daniel´s v posledních letech, které ovlivnilo uvedení nových variant. Výstupem je hodnocení všech shromážděných dat a na závěr jsou navržena doporučení pro další budování značky Jack Daniel´s.
Annotation in English
Developlent of Jack Daniel's brand is subject of this bachelor's thesis. Theoretical section contains fact extractions of technical literature and other resources related to the subject of brand name and image. Pratcial section starts with profile and image descriptins of Jack Daniel´s. Then the work continues with an analysis using the secondary data of Brown-Forman company. Another analytic section reflects the expertise consultations with Marketing Director and salesman of Brown-Forman company. Last but not least, open disucssions summary with the users of Jack Daniel´s products and HORECA questionare study is also involved.
Main target is to study the development if Jack Daniel´s brand in recent years affected by the releases of the new prodcuts. Evaluation of all the collected data and potential future strategy recommendation is the main output of this study.
Keywords
značka, povědomí, budování značky, cílová skupina, spotřebitelé, kampaň, uvedení, trh, whiskey, whisky, Jack Daniel´s, Tennessee, Honey, Fire
Keywords in English
brand, awareness, brand creation, target group, consumer, campaign, launch, market, whiskey, Jack Daniel´s, Tennessee, Honey, Fire
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši a teoretické východiska k tématu image značky Jack Daniel´s.
2. Stanovte hlavní cíl, metody a výzkumné otázky.
3. Představte analyzovanou firmu a její komunikační aktivity.
4. Realizujte dotazníkové šetření a na základě výsledků šetření analyzujte image značky Jack Daniel´s se zaměřením na změnu image po uvedení edicí Jack Daniel´s Honey a Jack Daniel´s Fire.
5. Na základě zjištěných dat formulujte závěry a navrhněte doporučení k budování značky Jack Daniel´s.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši a teoretické východiska k tématu image značky Jack Daniel´s.
2. Stanovte hlavní cíl, metody a výzkumné otázky.
3. Představte analyzovanou firmu a její komunikační aktivity.
4. Realizujte dotazníkové šetření a na základě výsledků šetření analyzujte image značky Jack Daniel´s se zaměřením na změnu image po uvedení edicí Jack Daniel´s Honey a Jack Daniel´s Fire.
5. Na základě zjištěných dat formulujte závěry a navrhněte doporučení k budování značky Jack Daniel´s.
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel a Olga, JURÁŠKOVÁ, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, a.s., 2012. ISBN 978-80-247-4354-7
FORET, M., Marketingová komunikace, 1. vydání, ComputerPress, Brno, 2003, 275 s., ISBN 80-7226-811-2
VYSEKALOVÁ, Jitka. MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha : Gra-daPublishing, 2009. 192 s. ISBN 978-80-247-2790-5
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunika-ce. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. ISBN 80-247-0513-3
Právní předpisy
1. Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, ve znění pozdějších předpisů
2. Zákon č. 138/2002 Sb., o regulaci reklamy
3. Vyhláška č. 344/2003 Sb., kterou se stanoví požadavky na tabákové výrobky
4. Zákon č. 379/2005 Sb., o opatřeních k ochraně před škodami způsobenými tabákovými výrobky, alkoholem a jinými návykovými látkami a o změně souvisejících zákonů
Recommended resources
HORŇÁK, Pavel a Olga, JURÁŠKOVÁ, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, a.s., 2012. ISBN 978-80-247-4354-7
FORET, M., Marketingová komunikace, 1. vydání, ComputerPress, Brno, 2003, 275 s., ISBN 80-7226-811-2
VYSEKALOVÁ, Jitka. MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha : Gra-daPublishing, 2009. 192 s. ISBN 978-80-247-2790-5
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunika-ce. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teroreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s., 14 s. fot. příl. ISBN 978-80-904273-3-4
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. ISBN 80-247-0513-3
Právní předpisy
1. Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, ve znění pozdějších předpisů
2. Zákon č. 138/2002 Sb., o regulaci reklamy
3. Vyhláška č. 344/2003 Sb., kterou se stanoví požadavky na tabákové výrobky
4. Zákon č. 379/2005 Sb., o opatřeních k ochraně před škodami způsobenými tabákovými výrobky, alkoholem a jinými návykovými látkami a o změně souvisejících zákonů
Týká se praxe
No
Enclosed appendices
CD 1 - Expertní rozhovory, Individuální rozhovory, reklamní spoty
CD 2 - Bakalářská práce
