Bakalářská práce se zaměřuje na zkoumání preference značky v nákupním chování spotřebitele při nákupu vodou ředitelné nátěrové hmoty. Je rozdělena na dvě části, teore-tickou a praktickou.
V teoretické části jsou definovány pojmy jako marketingová komunikace, značka, chování spotřebitele a obsahuje i popis termínů z oblasti marketingového výzkumu.
V praktické části je zahrnuto představení značky vodou ředitelné barvy, na kterou je práce aplikována, a analyzuje výzkumnou sondu vedenou formou dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů v segmentu vodou ředitelných barev.
V závěru práce jsou interpretovány výsledky výzkumné sondy, na jejichž základě je možné navrhnout další kroky vedoucí k posílení značky vodou ředitelné nátěrové hmoty.
Annotation in English
The bachelor thesis researchesthe preferencefor a brand of water-diluted coating com-position in consumer behaviour. It is divided into two parts, theoretical and practical.
The theoretical part defines the concepts of marketing communication, brand, con-sumer behaviour, and describes the terms of marketing research.
The practical part introduces the brand of water-diluted paint which the thesis deals with.It analyses the research probe conducted through questionnaires and semi-structured interviews in the segment of water-diluted paints.
The conclusion presents the research probe results, on the basis of which it is possible to propose further steps to strengthen the brand of water-diluted coating composition.
Keywords
značka, chování spotřebitele, marketingový výzkum, dotazník, rozhovor, analýza
Bakalářská práce se zaměřuje na zkoumání preference značky v nákupním chování spotřebitele při nákupu vodou ředitelné nátěrové hmoty. Je rozdělena na dvě části, teore-tickou a praktickou.
V teoretické části jsou definovány pojmy jako marketingová komunikace, značka, chování spotřebitele a obsahuje i popis termínů z oblasti marketingového výzkumu.
V praktické části je zahrnuto představení značky vodou ředitelné barvy, na kterou je práce aplikována, a analyzuje výzkumnou sondu vedenou formou dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů v segmentu vodou ředitelných barev.
V závěru práce jsou interpretovány výsledky výzkumné sondy, na jejichž základě je možné navrhnout další kroky vedoucí k posílení značky vodou ředitelné nátěrové hmoty.
Annotation in English
The bachelor thesis researchesthe preferencefor a brand of water-diluted coating com-position in consumer behaviour. It is divided into two parts, theoretical and practical.
The theoretical part defines the concepts of marketing communication, brand, con-sumer behaviour, and describes the terms of marketing research.
The practical part introduces the brand of water-diluted paint which the thesis deals with.It analyses the research probe conducted through questionnaires and semi-structured interviews in the segment of water-diluted paints.
The conclusion presents the research probe results, on the basis of which it is possible to propose further steps to strengthen the brand of water-diluted coating composition.
Keywords
značka, chování spotřebitele, marketingový výzkum, dotazník, rozhovor, analýza
1. Zpracujte literární rešerši k danému tématu.
2. Stanovte cíl práce, metody a výzkumné otázky.
3. Proveďte průzkumnou sondu vztahující se k cíli práce.
4. Na základě výsledků primárního šetření vyhodnoťte a interpretujte získané informace.
5. Verifikujte výzkumné otázky na základě získaných výsledků a stanovte doporučení ze získaných dat.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k danému tématu.
2. Stanovte cíl práce, metody a výzkumné otázky.
3. Proveďte průzkumnou sondu vztahující se k cíli práce.
4. Na základě výsledků primárního šetření vyhodnoťte a interpretujte získané informace.
5. Verifikujte výzkumné otázky na základě získaných výsledků a stanovte doporučení ze získaných dat.
Recommended resources
AAKER, David A., 2003 Brand building: budování obchodní značky, Brno: Computer Press, ISBN 80-722-6885-6.
FORET, M.: STÁVKOVÁ, J., 2003 Marketingový výzkum Jak poznávat své zákazníky.
Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN 80-247-0385-8
HAIGH, M., 2006 Království značky. Praha: Ekopress, s.r.o. ISBN 80-86929-09-4
HENDL, J., 2007 Kvalitativní výzkum Základní metody a aplikace Praha: Portál 2005 ISBN 80-7367-040-2
KELLER, K. L., 2007 Strategické řízení značky Praha:Grada Publishing, a.s. ISBN 978-80-247-1481-3
KOZEL, R.: MYNÁŘOVÁ, L.: SVOBODOVÁ, H., 2011 Moderní metody a techniky
marketingového výzkumu. Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN 978-80-247-3527-6
OLINS, W., 2009 O značkách. 1. vydání Praha: Argo ISBN 978-80-257-0158-4
SCHIFFMAN, L.G.: KANUK, L.L., 2004 Nákupní chování. Brno: Computer Press, ISBN 80-251-0094-4
VYSEKALOVÁ, J. a kol., 2011 Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-3528-3
Recommended resources
AAKER, David A., 2003 Brand building: budování obchodní značky, Brno: Computer Press, ISBN 80-722-6885-6.
FORET, M.: STÁVKOVÁ, J., 2003 Marketingový výzkum Jak poznávat své zákazníky.
Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN 80-247-0385-8
HAIGH, M., 2006 Království značky. Praha: Ekopress, s.r.o. ISBN 80-86929-09-4
HENDL, J., 2007 Kvalitativní výzkum Základní metody a aplikace Praha: Portál 2005 ISBN 80-7367-040-2
KELLER, K. L., 2007 Strategické řízení značky Praha:Grada Publishing, a.s. ISBN 978-80-247-1481-3
KOZEL, R.: MYNÁŘOVÁ, L.: SVOBODOVÁ, H., 2011 Moderní metody a techniky
marketingového výzkumu. Praha: Grada Publishing, a.s. ISBN 978-80-247-3527-6
OLINS, W., 2009 O značkách. 1. vydání Praha: Argo ISBN 978-80-257-0158-4
SCHIFFMAN, L.G.: KANUK, L.L., 2004 Nákupní chování. Brno: Computer Press, ISBN 80-251-0094-4
VYSEKALOVÁ, J. a kol., 2011 Chování zákazníka: Jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada Publishing, ISBN 978-80-247-3528-3
