První část této práce přináší teoretická východiska z oblasti reklamy, sexismu a neuromarketingu. Definuje reklamu, její vývoj a využití emocionálních apelů, charakterizuje pojmy gender a sexismus a jejich užití v reklamě. Dále se zabývá neuromarketingem a zobrazovacími technikami, které jsou v tomto oboru využívány k měření. Praktická část práce se věnuje vyhodnocení výzkumu prováděného prostřednictvím EEG doplněného o interview. Cílem druhé části práce je, na základě výsledků výzkumu, získat relevantní informace o působení sexistických motivů v reklamách na obuv a z těchto dat vyvodit závěry a doporučení.
Annotation in English
The first part of this thesis presents the theoretical background in advertising, sexism and neuromarketing. It defines advertising, its history and use of emotional appeals, describes concepts of gender and sexism, and their use in advertising. It also deals with neuromar-keting and imaging methods for measuring used in this field. The practical part is focused on evaluation of research conducted via EEG supplemented by interviews. The aim of the second part of the thesis is, based on research results, to obtain relevant information about the effect of sexist motives in shoes advertisements and to draw a conclusion and recommendation through these data.
První část této práce přináší teoretická východiska z oblasti reklamy, sexismu a neuromarketingu. Definuje reklamu, její vývoj a využití emocionálních apelů, charakterizuje pojmy gender a sexismus a jejich užití v reklamě. Dále se zabývá neuromarketingem a zobrazovacími technikami, které jsou v tomto oboru využívány k měření. Praktická část práce se věnuje vyhodnocení výzkumu prováděného prostřednictvím EEG doplněného o interview. Cílem druhé části práce je, na základě výsledků výzkumu, získat relevantní informace o působení sexistických motivů v reklamách na obuv a z těchto dat vyvodit závěry a doporučení.
Annotation in English
The first part of this thesis presents the theoretical background in advertising, sexism and neuromarketing. It defines advertising, its history and use of emotional appeals, describes concepts of gender and sexism, and their use in advertising. It also deals with neuromar-keting and imaging methods for measuring used in this field. The practical part is focused on evaluation of research conducted via EEG supplemented by interviews. The aim of the second part of the thesis is, based on research results, to obtain relevant information about the effect of sexist motives in shoes advertisements and to draw a conclusion and recommendation through these data.
1. Zpracujte rešerši literárních i online zdrojů vztahujících se k tématu práce.
2. Stanovte cíle práce, metodiku výzkumu a výzkumné otázky.
3. Na základě teoretických znalostí proveďte analýzu vnímání sexistických motivů v reklamě zástupci zvolené cílové skupiny.
4. Vyhodnoťte provedenou analýzu a navrhněte možná řešení vedoucí k zefektivnění zkoumaného typu komunikace.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literárních i online zdrojů vztahujících se k tématu práce.
2. Stanovte cíle práce, metodiku výzkumu a výzkumné otázky.
3. Na základě teoretických znalostí proveďte analýzu vnímání sexistických motivů v reklamě zástupci zvolené cílové skupiny.
4. Vyhodnoťte provedenou analýzu a navrhněte možná řešení vedoucí k zefektivnění zkoumaného typu komunikace.
Recommended resources
DUCHOWSKI, Andrew T. 2003, Eye tracking methodology: theory and practice. New York: Springer, xvii, 251 s., ISBN 18-523-3666-8.
HAVELKOVÁ, Barbara. 2013, Jak na sexistickou reklamu: manuál pro posuzování sexistické reklamy. Editor Iva Baslarová, Dita Jahodová. Brno: Nesehnutí, 55s., ISBN 978-808-7110-263.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 271 s., ISBN 978-80-247-4354-7.
NEJEZCHLEBOVÁ, Lenka. 2010, Sex v reklamě, Liberec: Bor, 158 s., ISBN 978-80-86807-83-1.
Recommended resources
DUCHOWSKI, Andrew T. 2003, Eye tracking methodology: theory and practice. New York: Springer, xvii, 251 s., ISBN 18-523-3666-8.
HAVELKOVÁ, Barbara. 2013, Jak na sexistickou reklamu: manuál pro posuzování sexistické reklamy. Editor Iva Baslarová, Dita Jahodová. Brno: Nesehnutí, 55s., ISBN 978-808-7110-263.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 271 s., ISBN 978-80-247-4354-7.
NEJEZCHLEBOVÁ, Lenka. 2010, Sex v reklamě, Liberec: Bor, 158 s., ISBN 978-80-86807-83-1.
