Portál UTB - Browse IS/STAG

Prohlížení IS/STAG (S025)

Main menu for Browse IS/STAG

Search for a Thesis

Print/export: Bookmark this link in your browser so that you may quickly load this IS/STAG page in the future.

Only logged-in user will see student personal numbers.

Dates found, count: 1

Search result paging

Found 1 records Print Export to xls List URL

Surname	Name	Title	Thesis status		Supervisors	Reviewers	Type of thesis	Date of def.	Title
Student	Type of thesis	-	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Kovács	Lívia	The Influence of the Brand on the Perception of Quality and Consumers' Behaviour			Kupková Zuzana	Juříková Martina	Bachelor's thesis	16.05.2016	The Influence of the Brand on the Perception of Quality and Consumers' Behaviour
Lívia Kovács	Bachelor's thesis	0XX	0XX	0XX	0XX	0XX	0XX	0XX	0XX	0XX	0XX

Thesis info Vplyv značky na vnímanie kvality a chovanie spotrbiteľov

Basic data

Annotation
The document you are accessing is protected by copyright law. Unauthorised use may lead to criminal sanctions.
Name	Kovács Lívia
Acad. Yr.	2015/2016
Assigning department	KUMK
Date of defence	May 16, 2016
Type of thesis	Bachelor's thesis
Thesis status	Thesis finished and defended successfully (DUO).
Completeness of mandatory entries	- All mandatory fields for this Thesis are filled in.
Main topic	Vliv značky na vnímání kvality a chování spotřebitelů
Main topic in English	The Influence of the Brand on the Perception of Quality and Consumers' Behaviour
Title according to student	Vplyv značky na vnímanie kvality a chovanie spotrbiteľov
English title as given by the student	The Influence of the Brand on the Perception of Quality and Consumers' Behaviour
Parallel name	-
Subtitle	-
Thesis supervisor	Kupková Zuzana, Mgr. PhD.
External examiner	Juříková Martina, Ing. Ph.D.
Annotation	Bakalárska práca sa zaoberá vplyvom značky na vnímanie a chovanie spotrebiteľov na trhu sýtených nealkoholických nápojov, v rámci segmentu rýchloobrátkových produktov na slovenskom trhu. Predstavuje teoretické východiská pre pochopenie problematiky značky a spotrebiteľského správania. Práca následne predstavuje súčasnú situáciu na slovenskom trhu sýtených nealkoholických nápojov. Súčasťou práce je aj kvalitatívny výskum, ktorý analyzuje ktoré dimenzie značky majú najvýraznejší vplyv na vnímanie kvality produktu v očiach zákazníkov.
Annotation in English	The bachelor thesis deals with the influence of the brand on consumers' perception and behavior, with a specific focus on the Slovak market of carbonated soft drinks, which are a part of the FMCG segment. The theoretical basis is represented for understanding the issues of branding and consumer behavior. Also the present situation on the Slovak market of carbonated soft drinks is introduced. As a part of the thesis, a qualitative research is carried out, that analyzes the dimensions of brands which have the most significant affect on the perception of quality in the eyes of the customers.
Keywords	značka, privátne značky, budovanie značky, positioning, image, spotrebiteľské správanie, proces rozhodovania, chovanie zákazníka, sýtené nealkoholické nápoje, rýchloobrátkové produkty
Keywords in English	brand, private labels, brandbuilding, positioning, image, consumers behavior, selection process, soft drinks, carbonates, fmcg
Length of the covering note	70
Language	SK
Bakalárska práca sa zaoberá vplyvom značky na vnímanie a chovanie spotrebiteľov na trhu sýtených nealkoholických nápojov, v rámci segmentu rýchloobrátkových produktov na slovenskom trhu. Predstavuje teoretické východiská pre pochopenie problematiky značky a spotrebiteľského správania. Práca následne predstavuje súčasnú situáciu na slovenskom trhu sýtených nealkoholických nápojov. Súčasťou práce je aj kvalitatívny výskum, ktorý analyzuje ktoré dimenzie značky majú najvýraznejší vplyv na vnímanie kvality produktu v očiach zákazníkov.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the influence of the brand on consumers' perception and behavior, with a specific focus on the Slovak market of carbonated soft drinks, which are a part of the FMCG segment. The theoretical basis is represented for understanding the issues of branding and consumer behavior. Also the present situation on the Slovak market of carbonated soft drinks is introduced. As a part of the thesis, a qualitative research is carried out, that analyzes the dimensions of brands which have the most significant affect on the perception of quality in the eyes of the customers.
Keywords
značka, privátne značky, budovanie značky, positioning, image, spotrebiteľské správanie, proces rozhodovania, chovanie zákazníka, sýtené nealkoholické nápoje, rýchloobrátkové produkty
Keywords in English
brand, private labels, brandbuilding, positioning, image, consumers behavior, selection process, soft drinks, carbonates, fmcg
Research Plan	1. Proveďte rešerši odborné literatury vztahující se ke značce, spotřebitelského chování a marketingového výzkumu a zpracujte základní teoretická východiska. 2. Pomocí těchto poznatků formulujte výzkumné otázky bakalářské práce, stanovte také cíle a metodiku práce. 3. Popište současný trh nealkoholických nápojů na Slovensku. 4. Pomocí kvalitativního šetření zjistěte, jak značka ovlivňuje vnímání a chování spotřebitelů. 5. Vyhodnoťte výsledky šetření, verifikujte výzkumné otázky, stanovte závěry a zhodnoťte přínos práce.
Research Plan
1. Proveďte rešerši odborné literatury vztahující se ke značce, spotřebitelského chování a marketingového výzkumu a zpracujte základní teoretická východiska. 2. Pomocí těchto poznatků formulujte výzkumné otázky bakalářské práce, stanovte také cíle a metodiku práce. 3. Popište současný trh nealkoholických nápojů na Slovensku. 4. Pomocí kvalitativního šetření zjistěte, jak značka ovlivňuje vnímání a chování spotřebitelů. 5. Vyhodnoťte výsledky šetření, verifikujte výzkumné otázky, stanovte závěry a zhodnoťte přínos práce.
Recommended resources	KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2. ADAMSON, Allen P. Jednoducho značka Brand Simple: ako najlepšie značky stavili na jednoduchosť a uspeli. Bratislava: Eastone Books, 2011, xxiv, 212 s. ISBN 978-80-8109-175-9. KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-1481-3. RICHTEROVÁ, Kornélia, Dagmar KLEPOCHOVÁ, Janka KOPANIČOVÁ a Štefan ŽÁK. Spotrebiteľské správanie. 1. Bratislava: Sprint2 s.r.o., 2015. ISBN 9788089710188. KULČÁKOVÁ, Marta a Kornélia RICHTEROVÁ. Spotrebiteľ na trhu. 1. Bratislava: SPRINT vfra, 1997. ISBN 80-88848-19-9.
Recommended resources
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2. ADAMSON, Allen P. Jednoducho značka Brand Simple: ako najlepšie značky stavili na jednoduchosť a uspeli. Bratislava: Eastone Books, 2011, xxiv, 212 s. ISBN 978-80-8109-175-9. KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-1481-3. RICHTEROVÁ, Kornélia, Dagmar KLEPOCHOVÁ, Janka KOPANIČOVÁ a Štefan ŽÁK. Spotrebiteľské správanie. 1. Bratislava: Sprint2 s.r.o., 2015. ISBN 9788089710188. KULČÁKOVÁ, Marta a Kornélia RICHTEROVÁ. Spotrebiteľ na trhu. 1. Bratislava: SPRINT vfra, 1997. ISBN 80-88848-19-9.
Týká se praxe	No
Enclosed appendices	-
Appendices bound in thesis	illustrations, tables
Taken from the library	No
Full text of the thesis
Appendices
Reviewer's report
Supervisor's report
Defence procedure record file