Tato bakalářská práce se zabývá komunikací zdravého životního stylu. Jejím cílem je vy-tvořit analýzu in-store komunikace firmy Sklizeno. V teoretické části vymezuje pojmy týkající se oboru podpory prodeje a osobního prodeje. V této části jsou také definovány výzkumné otázky. Praktická část se věnuje provedenému marketingovému výzkumu, ve kterém byla využita metoda mystery shoppingu a pozorování. Na konci práce jsou pak návrhy a doporučení na zlepšení využívání prvků podpory prodeje a zdokonalení osobního prodeje.
Annotation in English
This thesis deals with communication of a healthy lifestyle. to create Sklizeno in-store communication analysis. The theoretical part defines terms related to the field of sales promotion and personal selling. In this section are also defined research questions. The practical part is devoted to marketing research in which was used the method of mystery shopping and observations. At the end of the work are suggestions and recommendations for improving the use of elements of sales support and possibilities how to improve perso-nal selling.
Keywords
marketingové komunikace, podpora prodeje, osobní prodej, zdravý životní styl, Sklizeno
Keywords in English
marketing communications, sales promotion, personal selling, healthy lifestyle, Sklizeno
Length of the covering note
67
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá komunikací zdravého životního stylu. Jejím cílem je vy-tvořit analýzu in-store komunikace firmy Sklizeno. V teoretické části vymezuje pojmy týkající se oboru podpory prodeje a osobního prodeje. V této části jsou také definovány výzkumné otázky. Praktická část se věnuje provedenému marketingovému výzkumu, ve kterém byla využita metoda mystery shoppingu a pozorování. Na konci práce jsou pak návrhy a doporučení na zlepšení využívání prvků podpory prodeje a zdokonalení osobního prodeje.
Annotation in English
This thesis deals with communication of a healthy lifestyle. to create Sklizeno in-store communication analysis. The theoretical part defines terms related to the field of sales promotion and personal selling. In this section are also defined research questions. The practical part is devoted to marketing research in which was used the method of mystery shopping and observations. At the end of the work are suggestions and recommendations for improving the use of elements of sales support and possibilities how to improve perso-nal selling.
Keywords
marketingové komunikace, podpora prodeje, osobní prodej, zdravý životní styl, Sklizeno
Keywords in English
marketing communications, sales promotion, personal selling, healthy lifestyle, Sklizeno
Research Plan
1. Na základě literárních pramenů formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
2. Formulujte metody, cíl a výzkumnou otázku práce.
3. Navrhněte a realizujte výzkum. V průzkumu získejte informace, týkající se efektivity osobního prodeje a využitých prvků podpory prodeje ve vybraných prodejnách a porovnejte je.
4. Na základě zjištěných dat formulujte závěry a navrhněte doporučení ke zlepšení komunikace.
Research Plan
1. Na základě literárních pramenů formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
2. Formulujte metody, cíl a výzkumnou otázku práce.
3. Navrhněte a realizujte výzkum. V průzkumu získejte informace, týkající se efektivity osobního prodeje a využitých prvků podpory prodeje ve vybraných prodejnách a porovnejte je.
4. Na základě zjištěných dat formulujte závěry a navrhněte doporučení ke zlepšení komunikace.
Recommended resources
BOČEK, Martin, Daniel JESENSKÝ a Daniela KROFIÁNOVÁ. POP in-store komunikace v praxi: trendy a nástroje marketingu v místě prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 215 s. Marketing. ISBN 978-80-247-2840-7.
ČERNÝ, Vojtěch. Prodejní techniky. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xvii, 470 s. ISBN 80-251-0032-4.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000, 602 s., [16] s. barev. obr. příl. Profesionál. ISBN 80-7169-997-7.
Recommended resources
BOČEK, Martin, Daniel JESENSKÝ a Daniela KROFIÁNOVÁ. POP in-store komunikace v praxi: trendy a nástroje marketingu v místě prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 215 s. Marketing. ISBN 978-80-247-2840-7.
ČERNÝ, Vojtěch. Prodejní techniky. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xvii, 470 s. ISBN 80-251-0032-4.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000, 602 s., [16] s. barev. obr. příl. Profesionál. ISBN 80-7169-997-7.
