Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace ve společnosti VOP CZ, s.p. V první části je zpracována literární rešerše na téma marketing a marketingová komunikace, v níž je čerpáno z české i zahraniční literatury. Teoretická část slouží jako východisko ke zpracování analytické části, ve které je provedena SWOT a PESTLE analýza a také Porterův model pěti konkurenčních sil.
V analytické části jsou popsány základní charakteristiky podniku, včetně produktového portfolia. Projektová část se týká reklamy, posílení image společnosti u široké veřejnosti a jsou zde návrhy na zdokonalení marketingové komunikace v podniku vyplývající z analytické části. V závěru projektové části je zpracovaná podrobná nákladová, časová a riziková analýza.
Annotation in English
This thesis deals with marketing communications in the company VOP CZ, s. p. The first part is about a literature review on the topic of marketing and marketing communications which is drawn from the Czech and foreign literature. The theoretical part is used as the basic source for the analytical section, which is provided by SWOT and PESTLE analysis and Porter´s model of five competitive strengths.
An analytical section describes the basic characteristics of the business including product portfolio. The project part relates to advertising, reinforcing the company´s image among the general public. There are proposals to improve marketing communication it the com-pany. At the end of the project part is a cost, time and risk analysis.
Keywords
Marketing, marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, direct marketing, public relations, osobní prodej, PESTLE analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil.
Keywords in English
Marketing, marketing communications, advertising, sales promotion, direct marketing, public relations, personal selling, PESTLE analysis, SWOT analysis, Porter´s model of five competitive strengths.
Length of the covering note
115 s. (26 720 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace ve společnosti VOP CZ, s.p. V první části je zpracována literární rešerše na téma marketing a marketingová komunikace, v níž je čerpáno z české i zahraniční literatury. Teoretická část slouží jako východisko ke zpracování analytické části, ve které je provedena SWOT a PESTLE analýza a také Porterův model pěti konkurenčních sil.
V analytické části jsou popsány základní charakteristiky podniku, včetně produktového portfolia. Projektová část se týká reklamy, posílení image společnosti u široké veřejnosti a jsou zde návrhy na zdokonalení marketingové komunikace v podniku vyplývající z analytické části. V závěru projektové části je zpracovaná podrobná nákladová, časová a riziková analýza.
Annotation in English
This thesis deals with marketing communications in the company VOP CZ, s. p. The first part is about a literature review on the topic of marketing and marketing communications which is drawn from the Czech and foreign literature. The theoretical part is used as the basic source for the analytical section, which is provided by SWOT and PESTLE analysis and Porter´s model of five competitive strengths.
An analytical section describes the basic characteristics of the business including product portfolio. The project part relates to advertising, reinforcing the company´s image among the general public. There are proposals to improve marketing communication it the com-pany. At the end of the project part is a cost, time and risk analysis.
Keywords
Marketing, marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, direct marketing, public relations, osobní prodej, PESTLE analýza, SWOT analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil.
Keywords in English
Marketing, marketing communications, advertising, sales promotion, direct marketing, public relations, personal selling, PESTLE analysis, SWOT analysis, Porter´s model of five competitive strengths.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky získané z dostupných literárních zdrojů týkajících se komunikačního mixu.
Stanovte předpoklady a cíle práce vztahující se k tomuto tématu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve společnosti VOP CZ, s. p.
Vypracujte projekt pro zlepšení marketingové komunikace v dané společnosti.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky získané z dostupných literárních zdrojů týkajících se komunikačního mixu.
Stanovte předpoklady a cíle práce vztahující se k tomuto tématu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace ve společnosti VOP CZ, s. p.
Vypracujte projekt pro zlepšení marketingové komunikace v dané společnosti.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2008, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, Miroslav, Petr PROCHÁZKA a Tomáš URBÁNEK. Marketing: základy a principy. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2005, 149 s. ISBN 978-80-251-0790-4.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3. 0. 3. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s., s. obr. příl. ISBN 978-80-7261-237-6. KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
WUNDERMAN, Lester. Direct marketing: reklama, která se zaplatí. 1. vyd. Praha: Grada, 2004, 250 s.
ISBN 978-80-247-0731-0.
Recommended resources
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2008, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, Miroslav, Petr PROCHÁZKA a Tomáš URBÁNEK. Marketing: základy a principy. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2005, 149 s. ISBN 978-80-251-0790-4.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3. 0. 3. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s., s. obr. příl. ISBN 978-80-7261-237-6. KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
WUNDERMAN, Lester. Direct marketing: reklama, která se zaplatí. 1. vyd. Praha: Grada, 2004, 250 s.
ISBN 978-80-247-0731-0.
