Cieľom diplomovej práce je popísať a vysvetliť Inbound marketing. Práca sa snaží čitateľovi objasniť pojem Inbound marketing vrátane jeho komplexného obsahu. Súčasťou popisu sú všetky metódy potrebné k vytvoreniu efektívnej Inbound marketingovej straté-gie. Práca ďalej prináša exkurz do práce s pokročilým analytickým nástrojom, ktorý odha-ľuje silné a slabé stránky, príležitosti či hrozby analyzovaných projektov. Súčasťou práce je vytvorená praktická Inbound marketingová kampaň pre konkrétny on-line projekt.
Annotation in English
The goal of my final thesis is to describe and clarify Inbound Marketing. This work tries to explain to reader term "Inbound Marketing" complex content included. Description contains all methods needed for creation of effective marketing strategy, the work further explicates work with advanced analytic tools, it reveals it's strong and weak sides, oppor-tunities or threats of analysed projects. Work includes practical Inbound Market-ing campaign for specific online project.
Keywords
Internet, Inbound marketing, obsah, SEO, sociálne siete, Facebook, Twitter, LinkedIn, Call to action aktivity, on-line,
Keywords in English
Internet, Inbound Marketing, content, SEO, social networks, Facebook, Twitter, LinkedIn, call to action activity, online
Length of the covering note
82
Language
SK
Annotation
Cieľom diplomovej práce je popísať a vysvetliť Inbound marketing. Práca sa snaží čitateľovi objasniť pojem Inbound marketing vrátane jeho komplexného obsahu. Súčasťou popisu sú všetky metódy potrebné k vytvoreniu efektívnej Inbound marketingovej straté-gie. Práca ďalej prináša exkurz do práce s pokročilým analytickým nástrojom, ktorý odha-ľuje silné a slabé stránky, príležitosti či hrozby analyzovaných projektov. Súčasťou práce je vytvorená praktická Inbound marketingová kampaň pre konkrétny on-line projekt.
Annotation in English
The goal of my final thesis is to describe and clarify Inbound Marketing. This work tries to explain to reader term "Inbound Marketing" complex content included. Description contains all methods needed for creation of effective marketing strategy, the work further explicates work with advanced analytic tools, it reveals it's strong and weak sides, oppor-tunities or threats of analysed projects. Work includes practical Inbound Market-ing campaign for specific online project.
Keywords
Internet, Inbound marketing, obsah, SEO, sociálne siete, Facebook, Twitter, LinkedIn, Call to action aktivity, on-line,
Keywords in English
Internet, Inbound Marketing, content, SEO, social networks, Facebook, Twitter, LinkedIn, call to action activity, online
Research Plan
1. Charakterizujte zaměření práce.
2. Proveďte rešerši dostupné literatury na základě které vypracujte teoretickou část se zaměřením na digitální média.
3. Stanovte hypotézy práce.
4. V analytické části zanalyzujte využití inbound marketingu na domácim trhu.
5. Zhodnoťte výsledky analytické části a vyvoďte závěry (vč. doporučení).
6. V projektové části aplikujte inbound marketing do konkrétního projektu.
Research Plan
1. Charakterizujte zaměření práce.
2. Proveďte rešerši dostupné literatury na základě které vypracujte teoretickou část se zaměřením na digitální média.
3. Stanovte hypotézy práce.
4. V analytické části zanalyzujte využití inbound marketingu na domácim trhu.
5. Zhodnoťte výsledky analytické části a vyvoďte závěry (vč. doporučení).
6. V projektové části aplikujte inbound marketing do konkrétního projektu.
Recommended resources
HALLIGAN, Brian, SHAH, Dharmesh, MEERMAN SCOTT, David. Inbound Marketing : Get Found Using Google, Social Media, and Blogs (The New Rules of Social Media. John Wiley and Sons. 1st edition. New Jersey : [s.n.], 2010. 217 s. ISBN 978-0-470-49931-3.
BORGES, Bernie. Marketing 2.0 : Bridging the Gap between Seller and Buyer through Social Media Marketing. [s.l.] : [s.n.], 2009. 299 s. ISBN 978-1-60494-288-0.
QUALMAN, Eric. Socialnomics : How social media transforms the way we live and do business. [s.l.] : [s.n.], 2009. 259 s.
FREY, Petr. MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE : TO NEJLEPŠÍ Z NOVÝCH TRENDŮ . [s.l.] : [s.n.], 2008. 204 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
SCOTT, David. Nové pravidlá marketingu a PR. Bratislava : Easton group a. s., 2010. 257 s. ISBN 978-80-8109-148-0.
FORD, Ed; WIEDERMANN, Julius. The internet case study book. Koln : Taschen GmbH, 2010. 382 s. ISBN 978-3-8365-1895-6.
LI, Charlene ; BERNOFF, Josh. Spodná vlna : Ako podnikat a víťaziť vo svete, ktorý zmenili sociálne médiá. Bratislava : Easton a. s., 2010. 295 s. ISBN 978-80-8109-137-7.
JARVIS, Jeff. Čo by urobil Google?. Bratislava : Easton a. s., 2010. 251 s. ISBN 978-80-8109-147-6.
Recommended resources
HALLIGAN, Brian, SHAH, Dharmesh, MEERMAN SCOTT, David. Inbound Marketing : Get Found Using Google, Social Media, and Blogs (The New Rules of Social Media. John Wiley and Sons. 1st edition. New Jersey : [s.n.], 2010. 217 s. ISBN 978-0-470-49931-3.
BORGES, Bernie. Marketing 2.0 : Bridging the Gap between Seller and Buyer through Social Media Marketing. [s.l.] : [s.n.], 2009. 299 s. ISBN 978-1-60494-288-0.
QUALMAN, Eric. Socialnomics : How social media transforms the way we live and do business. [s.l.] : [s.n.], 2009. 259 s.
FREY, Petr. MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE : TO NEJLEPŠÍ Z NOVÝCH TRENDŮ . [s.l.] : [s.n.], 2008. 204 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
SCOTT, David. Nové pravidlá marketingu a PR. Bratislava : Easton group a. s., 2010. 257 s. ISBN 978-80-8109-148-0.
FORD, Ed; WIEDERMANN, Julius. The internet case study book. Koln : Taschen GmbH, 2010. 382 s. ISBN 978-3-8365-1895-6.
LI, Charlene ; BERNOFF, Josh. Spodná vlna : Ako podnikat a víťaziť vo svete, ktorý zmenili sociálne médiá. Bratislava : Easton a. s., 2010. 295 s. ISBN 978-80-8109-137-7.
JARVIS, Jeff. Čo by urobil Google?. Bratislava : Easton a. s., 2010. 251 s. ISBN 978-80-8109-147-6.
