Diplomová práce se věnuje komunikaci Vinné galerie Brno. Přibližuje její praxi v oblasti klasického pojetí marketingových komunikací i využití nových přístupů, jako je například product placement či filmový marketing. Spolu s tím se věnuje možnostem jejich využití pro media relations. Pomocí kvalitativního výzkumu se zástupci médií se snaží nalézt odpovědi na otázky, jaké atributy jsou u novinářů rozhodující pro zveřejnění informací a zda nové přístupy mohou rozšiřovat možnosti komunikace firmy v médiích. V projektové části se pokouší navrhnout efektivní komunikační strategii firmy zaměřenou zejména na využití možností media relations, návrh je doplněn o metodu pro vyhodnocování publicity.
Annotation in English
The thesis deals with the communication activities of Vinná galerie Brno. It outlines its practice in the field of the conventional conception of marketing communication as well as the employment of new approaches, such as product placement or film marketing. Together with this, it describes the possibilities of their use for media relations. Using qualitative research, the media representatives try to find answers to what attributes are decisive for journalists to publish information and whether the new approaches can broaden the communication possibilities of the companies in media. In the project part, efforts have been made to outline an efficient communication strategy of the company aimed especially at the use of media relations possibilities, the proposal is added a method for publicity assessment.
Keywords
víno, vinotéka, Vinná galerie, Adámkovo Vinařství, Nepomuceno, Bobule, víno a umění, marketingový mix, komunikační mix, nové přístupy v marketingové komunikaci, product placement, filmový marketing, guerilla, WOM, public relations, media relations, publicita.
Keywords in English
wine, wine shop, Vinná galerie, Adámkovo vinařství, Nepomuceno, Bobule, wine and art, marketing mix, communication mix, new approaches in marketing communication, product placement, film marketing, guerilla, WOM, public relations, media relations, publicity.
Length of the covering note
112 s., 8 s. obr. priloh
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se věnuje komunikaci Vinné galerie Brno. Přibližuje její praxi v oblasti klasického pojetí marketingových komunikací i využití nových přístupů, jako je například product placement či filmový marketing. Spolu s tím se věnuje možnostem jejich využití pro media relations. Pomocí kvalitativního výzkumu se zástupci médií se snaží nalézt odpovědi na otázky, jaké atributy jsou u novinářů rozhodující pro zveřejnění informací a zda nové přístupy mohou rozšiřovat možnosti komunikace firmy v médiích. V projektové části se pokouší navrhnout efektivní komunikační strategii firmy zaměřenou zejména na využití možností media relations, návrh je doplněn o metodu pro vyhodnocování publicity.
Annotation in English
The thesis deals with the communication activities of Vinná galerie Brno. It outlines its practice in the field of the conventional conception of marketing communication as well as the employment of new approaches, such as product placement or film marketing. Together with this, it describes the possibilities of their use for media relations. Using qualitative research, the media representatives try to find answers to what attributes are decisive for journalists to publish information and whether the new approaches can broaden the communication possibilities of the companies in media. In the project part, efforts have been made to outline an efficient communication strategy of the company aimed especially at the use of media relations possibilities, the proposal is added a method for publicity assessment.
Keywords
víno, vinotéka, Vinná galerie, Adámkovo Vinařství, Nepomuceno, Bobule, víno a umění, marketingový mix, komunikační mix, nové přístupy v marketingové komunikaci, product placement, filmový marketing, guerilla, WOM, public relations, media relations, publicita.
Keywords in English
wine, wine shop, Vinná galerie, Adámkovo vinařství, Nepomuceno, Bobule, wine and art, marketing mix, communication mix, new approaches in marketing communication, product placement, film marketing, guerilla, WOM, public relations, media relations, publicity.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické východisko k tématu práce s důrazem na media relations.
2. Stanovte pracovní hypotézy.
3. Proveďte analýzu současných komunikačních přístupů ve zvolené organizaci.
4. Vyvoďte závěry kvalitativního výzkumu - řízeného rozhovoru se zástupci médií.
5. Navrhněte efektivní komunikační strategii pro zvolenou organizaci, navrhněte možnosti využití media relations a způsoby jejich vyhodnocení.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické východisko k tématu práce s důrazem na media relations.
2. Stanovte pracovní hypotézy.
3. Proveďte analýzu současných komunikačních přístupů ve zvolené organizaci.
4. Vyvoďte závěry kvalitativního výzkumu - řízeného rozhovoru se zástupci médií.
5. Navrhněte efektivní komunikační strategii pro zvolenou organizaci, navrhněte možnosti využití media relations a způsoby jejich vyhodnocení.
Recommended resources
CAYWOOD, Clarke. Public relations : řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 600 s. ISBN 80-7226-886-4.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace . 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 275 s. ISBN 80-7226-811-2.
HUGHES, Mark. Buzzmarketing : Přimějte lidi, aby o vás mluvili. 1. vyd. Praha : Management Press, 2006. 215 s. ISBN 80-7261-153-4.
KOTLER, P. WONG, V. SAUNDERS, J. ARMSTRONG, G. Moderní marketing. 4. vyd. Praha: Grada Publishing 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2
ŠKAPOVÁ, H. Síla médií a jak ji měřit. 1. vyd. APRA 2000. 24 s.
VĚRČÁK, Vladimír, GIRGAŠOVÁ, Jana, LIŠKAŘOVÁ, Renata. Media Relations není manipulace. 1. vyd. Praha : Ekopress, 2004. 136 s. ISBN 80-86119-43-2.
Recommended resources
CAYWOOD, Clarke. Public relations : řízená komunikace podniku s veřejností. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 600 s. ISBN 80-7226-886-4.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace . 1. vyd. Brno : Computer Press, 2003. 275 s. ISBN 80-7226-811-2.
HUGHES, Mark. Buzzmarketing : Přimějte lidi, aby o vás mluvili. 1. vyd. Praha : Management Press, 2006. 215 s. ISBN 80-7261-153-4.
KOTLER, P. WONG, V. SAUNDERS, J. ARMSTRONG, G. Moderní marketing. 4. vyd. Praha: Grada Publishing 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2
ŠKAPOVÁ, H. Síla médií a jak ji měřit. 1. vyd. APRA 2000. 24 s.
VĚRČÁK, Vladimír, GIRGAŠOVÁ, Jana, LIŠKAŘOVÁ, Renata. Media Relations není manipulace. 1. vyd. Praha : Ekopress, 2004. 136 s. ISBN 80-86119-43-2.
