Cílem této bakalářské práce je analýza současného stavu firemní marketingové strategie a návrh jejího zlepšení. Teoretická část popisuje specifika marketingu a marketingového řízení firem působících v oblasti služeb, analýzu a realizaci marketingové strategie. Praktická část popisuje organizaci ABC Renova s. r. o., analýzu současné a návrh nové marketingové strategie.
Annotation in English
The aim of this thesis is to analyze the current company marketing strategy and to suggest its improvement. The theoretical part describes the specifics of marketing and marketing management of companies operating in the services area, the analysis and implementation of their marketing strategies. The practical part describes the organization ABC Renova ltd., analyses its current marketing strategy and designes a new one.
Marketing management, marketing communication, services, service marketing, marketing strategy, company strategy
Length of the covering note
60
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je analýza současného stavu firemní marketingové strategie a návrh jejího zlepšení. Teoretická část popisuje specifika marketingu a marketingového řízení firem působících v oblasti služeb, analýzu a realizaci marketingové strategie. Praktická část popisuje organizaci ABC Renova s. r. o., analýzu současné a návrh nové marketingové strategie.
Annotation in English
The aim of this thesis is to analyze the current company marketing strategy and to suggest its improvement. The theoretical part describes the specifics of marketing and marketing management of companies operating in the services area, the analysis and implementation of their marketing strategies. The practical part describes the organization ABC Renova ltd., analyses its current marketing strategy and designes a new one.
Marketing management, marketing communication, services, service marketing, marketing strategy, company strategy
Research Plan
Zpracujte rešerši literatury a pramenů, které se vztahují ke zpracovávanému tématu.
Vymezte zkoumanou oblast (fenomenologie, etiologie) včetně právních aspektů, sociálních a historických souvislostí.
Analyzujte a specifikujte marketingové strategie a opatření.
Aplikujte v praxi marketingový mix produktu typu služba.
Research Plan
Zpracujte rešerši literatury a pramenů, které se vztahují ke zpracovávanému tématu.
Vymezte zkoumanou oblast (fenomenologie, etiologie) včetně právních aspektů, sociálních a historických souvislostí.
Analyzujte a specifikujte marketingové strategie a opatření.
Aplikujte v praxi marketingový mix produktu typu služba.
Recommended resources
FORET Miroslav. Marketingový průzkum. Poznáváme svoje zákazníky. Brno: BizBoooks, 2012. ISBN 978-80-265-0038-4.
JURÁŠKOVÁ Olga, Pavel Horňák a kolektiv. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, a.s., 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
KAŠÍK Milan, Karel Havlíček. Marketing při utváření podnikové strategie. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s., v edici EUPRESS, 2012. ISBN 978-80-7408-060-9.
LOŠŤÁKOVÁ Hana a kolektiv. Diferencované řízení vztahů se zákazníky. Praha: Grada Publishing, a.s., 2009. ISBN 978-80-247-3155-1.
VAŠTÍKOVÁ Miroslava. Marketing služeb efektivně a moderně. Praha: Grada Publishing, a.s., 2008. ISBN 978-80-247-2721-9.
VYSEKALOVÁ Jitka a kolektiv. Emoce v marketingu. Praha: Grada Publishing, a.s., 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
Recommended resources
FORET Miroslav. Marketingový průzkum. Poznáváme svoje zákazníky. Brno: BizBoooks, 2012. ISBN 978-80-265-0038-4.
JURÁŠKOVÁ Olga, Pavel Horňák a kolektiv. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, a.s., 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
KAŠÍK Milan, Karel Havlíček. Marketing při utváření podnikové strategie. Praha: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s., v edici EUPRESS, 2012. ISBN 978-80-7408-060-9.
LOŠŤÁKOVÁ Hana a kolektiv. Diferencované řízení vztahů se zákazníky. Praha: Grada Publishing, a.s., 2009. ISBN 978-80-247-3155-1.
VAŠTÍKOVÁ Miroslava. Marketing služeb efektivně a moderně. Praha: Grada Publishing, a.s., 2008. ISBN 978-80-247-2721-9.
VYSEKALOVÁ Jitka a kolektiv. Emoce v marketingu. Praha: Grada Publishing, a.s., 2014. ISBN 978-80-247-4843-6.
