Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu, proto jsou v první části práce zpracovány teoretické podklady, které jsou zaměřeny na oblast marketingu z důrazem na podrobnější výklad jednotlivých nástrojů marketingového mixu, tj. výrobkovou, cenovou, distribuční a komunikační politiku. Ve druhé - praktické části je nejprve analyzován současný sortiment firmy SOLAR-TECHNIK s.r.o., pro vytvoření určité představy o nabídce a širokém zaměření firmy. Dále je již pozornost věnována pouze jediné výrobkové řadě - horizontálním žaluziím. U níž jsou postupně analyzovány jednotlivé nástroje marketingového mixu a zhodnocen jejich současný stav. Na základě provedené analýzy jsou vymezeny přednosti a nedostatky, návrhy a doporučení pro efektivnější využití nástrojů marketingového mixu horizontálních žaluzií ve firmě SOLAR-TECHNIK s.r.o.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with problems of an analysis of marketing mix at the company SOLAR-TECHNIK, Ltd. Theoretical part is focused on area of marketing and particular components of marketing mix, i.e. product, price, distribution, communication policy. In the practical part is analysed present range of goods of the company SOLAR-TECHNIK, Ltd. so that vision about offer and broad orientation company was created. Further attention is dedicated single line of product - horizontal jalousie. Where particular components of marketing mix are analysed and evaluated gradually. On the basis of the analysis is mentioned strengths, weakness, suggestions and recommendations for effective use components of marketing mix horizontal jalousie at the company SOLAR-TECHNIK, Ltd.
Keywords
marketingový mix, produkt, životní cyklus výrobku, cena, distribuce, marketingová komunikace
Keywords in English
marketing mix, product, product life cycle, price, distribution, communication policy
Length of the covering note
75
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu, proto jsou v první části práce zpracovány teoretické podklady, které jsou zaměřeny na oblast marketingu z důrazem na podrobnější výklad jednotlivých nástrojů marketingového mixu, tj. výrobkovou, cenovou, distribuční a komunikační politiku. Ve druhé - praktické části je nejprve analyzován současný sortiment firmy SOLAR-TECHNIK s.r.o., pro vytvoření určité představy o nabídce a širokém zaměření firmy. Dále je již pozornost věnována pouze jediné výrobkové řadě - horizontálním žaluziím. U níž jsou postupně analyzovány jednotlivé nástroje marketingového mixu a zhodnocen jejich současný stav. Na základě provedené analýzy jsou vymezeny přednosti a nedostatky, návrhy a doporučení pro efektivnější využití nástrojů marketingového mixu horizontálních žaluzií ve firmě SOLAR-TECHNIK s.r.o.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with problems of an analysis of marketing mix at the company SOLAR-TECHNIK, Ltd. Theoretical part is focused on area of marketing and particular components of marketing mix, i.e. product, price, distribution, communication policy. In the practical part is analysed present range of goods of the company SOLAR-TECHNIK, Ltd. so that vision about offer and broad orientation company was created. Further attention is dedicated single line of product - horizontal jalousie. Where particular components of marketing mix are analysed and evaluated gradually. On the basis of the analysis is mentioned strengths, weakness, suggestions and recommendations for effective use components of marketing mix horizontal jalousie at the company SOLAR-TECHNIK, Ltd.
Keywords
marketingový mix, produkt, životní cyklus výrobku, cena, distribuce, marketingová komunikace
Keywords in English
marketing mix, product, product life cycle, price, distribution, communication policy
Research Plan
Zpracujte teoretické prameny o marketingovém mixu.
Charakterizujte současný stav jednotlivých nástrojů marketingového mixu ve firmě SOLAR-TECHNIK.
Zhodnoťte přednosti a nedostatky aplikovaného marketingového mixu.
Navrhněte možná zlepšení pro efektivnější využití nástrojů marketingového mixu ve firmě SOLAR-TECHNIK.
Research Plan
Zpracujte teoretické prameny o marketingovém mixu.
Charakterizujte současný stav jednotlivých nástrojů marketingového mixu ve firmě SOLAR-TECHNIK.
Zhodnoťte přednosti a nedostatky aplikovaného marketingového mixu.
Navrhněte možná zlepšení pro efektivnější využití nástrojů marketingového mixu ve firmě SOLAR-TECHNIK.
Recommended resources
1. KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha : Grada, 2004. 856 s. ISBN 80-247-0513-3.
2. STEHLÍK, Eduard, et al. Základy marketingu. 2. vyd. Praha : Oeconomica, 2005. 220 s. ISBN 80-245-0587-8.
3. HORÁKOVÁ, Iveta. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992. 368 s. ISBN 80-85424-83-5.
4. ROGERS, Len. Marketing : průvodce pro malé a střední podnikatele. Přeložil Jan Čulík. 1. vyd. Praha : Readers international Prague, 1993. 185 s. ISBN 80-901454-0-X.
Recommended resources
1. KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha : Grada, 2004. 856 s. ISBN 80-247-0513-3.
2. STEHLÍK, Eduard, et al. Základy marketingu. 2. vyd. Praha : Oeconomica, 2005. 220 s. ISBN 80-245-0587-8.
3. HORÁKOVÁ, Iveta. Marketing v současné světové praxi. Praha : Grada, 1992. 368 s. ISBN 80-85424-83-5.
4. ROGERS, Len. Marketing : průvodce pro malé a střední podnikatele. Přeložil Jan Čulík. 1. vyd. Praha : Readers international Prague, 1993. 185 s. ISBN 80-901454-0-X.
