Tato bakalářská práce se zabývá komunikací a propagací spolku Zatoulané štěstí z.s., který se zaměřuje na pomoc nemocným, opuštěným a týraným zvířatům, zejména kočkám. Je tvořena ze dvou částí. Teoretická část popisuje teoretické základy nestátního neziskového sektoru, pojmy jako marketingová komunikace, marketingový mix a marketingový komunikační mix. V praktická část navazuje na teoretickou a zaměřuje se na výzkum komunikačních aktivit spolku. V práci najdeme vyhodnocení výzkumu a doporučení, která z něj vyplývají. Cílem práce je zjistit, jestli jsou komunikační aktivity spolku dostačující a na které oblasti komunikace je třeba se zaměřit.
Annotation in English
This Bachelor thesis is about communication and promotion of Zatoulané štěstí z.s., which focuses on help to sick, abandoned and tortured animals, especially cats. It is made up of two parts. The theoretical part describes the theoretical foundations of non-governmental non-profit sector, concepts such as marketing communication, marketing mix and marketing communication mix. In the practical part it follows the theoretical and focuses on the research of communication activities of the association. In Bachelor thesis is the evaluation of the research and the recommendations that follow from the research. The aim of the thesis is to find, if are communication activities of association sufficient and which areas of communication shoul be adressed.
nonprofit sector, nonprofit organization, marketing of nonprofit organizations, marketing mix, marketing communication mix, Zatoulané štěstí, z.s.
Length of the covering note
67 s. (85 236 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá komunikací a propagací spolku Zatoulané štěstí z.s., který se zaměřuje na pomoc nemocným, opuštěným a týraným zvířatům, zejména kočkám. Je tvořena ze dvou částí. Teoretická část popisuje teoretické základy nestátního neziskového sektoru, pojmy jako marketingová komunikace, marketingový mix a marketingový komunikační mix. V praktická část navazuje na teoretickou a zaměřuje se na výzkum komunikačních aktivit spolku. V práci najdeme vyhodnocení výzkumu a doporučení, která z něj vyplývají. Cílem práce je zjistit, jestli jsou komunikační aktivity spolku dostačující a na které oblasti komunikace je třeba se zaměřit.
Annotation in English
This Bachelor thesis is about communication and promotion of Zatoulané štěstí z.s., which focuses on help to sick, abandoned and tortured animals, especially cats. It is made up of two parts. The theoretical part describes the theoretical foundations of non-governmental non-profit sector, concepts such as marketing communication, marketing mix and marketing communication mix. In the practical part it follows the theoretical and focuses on the research of communication activities of the association. In Bachelor thesis is the evaluation of the research and the recommendations that follow from the research. The aim of the thesis is to find, if are communication activities of association sufficient and which areas of communication shoul be adressed.
nonprofit sector, nonprofit organization, marketing of nonprofit organizations, marketing mix, marketing communication mix, Zatoulané štěstí, z.s.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingové komunikaci a neziskovém sektoru.
2. Stanovte cíle, metody výzkumu a výzkumné otázky práce.
3. Proveďte výzkum formou dotazníkového šetření zaměřeného na povědomí o spolku a jeho komunikační aktivity.
4. Získaná data interpretujte, zodpovězte výzkumné otázky, vyvoďte závěry a doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingové komunikaci a neziskovém sektoru.
2. Stanovte cíle, metody výzkumu a výzkumné otázky práce.
3. Proveďte výzkum formou dotazníkového šetření zaměřeného na povědomí o spolku a jeho komunikační aktivity.
4. Získaná data interpretujte, zodpovězte výzkumné otázky, vyvoďte závěry a doporučení.
Recommended resources
ANDREASEN, Alan R. a Philip KOTLER. Strategic marketing for nonprofit organizations. 7th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, c2008, xxii, 504 s. ISBN 978-0-13-175372-3.
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskového sektoru. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2006, 155 s. ISBN 8073184362.
FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum: jak poznávat své zákazníky. Praha: Grada, 2003, 159 s. Manažer. ISBN 8024703858.
HARANTOVÁ, Lenka. Vnímání sociální reklamy vysokoškolskými studenty. Zlín: VeRBuM, 2014, 154 s. ISBN 978-80-87500-52-1.
Recommended resources
ANDREASEN, Alan R. a Philip KOTLER. Strategic marketing for nonprofit organizations. 7th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, c2008, xxii, 504 s. ISBN 978-0-13-175372-3.
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 2011, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskového sektoru. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2006, 155 s. ISBN 8073184362.
FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum: jak poznávat své zákazníky. Praha: Grada, 2003, 159 s. Manažer. ISBN 8024703858.
HARANTOVÁ, Lenka. Vnímání sociální reklamy vysokoškolskými studenty. Zlín: VeRBuM, 2014, 154 s. ISBN 978-80-87500-52-1.
