Cílem této práce je vytvořit marketingovou strategii pro servis propagace turismu v Tunbridge Wells (dále jen TW), což je lázeňské město v hrabství Kent na jihovýchodě Anglie. Teoretická část práce popisuje všeobecně různé marketingové strategie nového produktu. Analytická část seznamuje s výsledky marketingového výzkumu návštěvnosti TW a jeho okolí, ze kterého bylo zjištěno, že je potřeba lépe propagovat turistické aktivity v oblasti TW. Proto byl zkoumán potenciál vytvoření rekreačního programu nazvaného "A Day OUT at the Wells" (Výlet do Wells), který by spojoval několik turistických atrakcí s velmi známou "A Day at the Wells", interaktivní expozicí georgiánského TW v centru města. Návštěva Spa Valley Railway (parní vlaky z TW do nedaleké Groombridge), Pantiles (lázeňská kolonáda v centru města) a dalších míst bude propagována jako balík atrakcí za slevněné paušální vstupné.
Annotation in English
The aim of this work is to create a marketing strategy for a service promoting tourism in Tunbridge Wells (thereinafter as TW), which is a spa town in the county of Kent in the south-east of Enland. The theoretical part describes various marketing strategies of a new product in general. The analysis presents the results of the marketing research of visitor rate of the TW area, which showed that there is a need for better promotion of tourism activities. The potential of creating a leisure program called "A Day OUT at the Wells", which would connect several tourist attractions with the well-known "A Day at the Wells" was therefore investigated. Visiting the Spa Valley Railway, Pantiles and other features will be promoted as a package of attractions for a reduced all-inclusive admission fee.
Keywords
marketingová strategie, primární výzkum, sekundární výzkum, PESTEL analýza, SWOT analýza, Ansoffova matice, životní cyklus výrobku, Bostonská matice, marketingový mix
Keywords in English
Marketing strategy, primary research, secondary research, PESTEL analysis, SWOT analysis, Ansoff matrix, Product life cycle, Boston matrix, Marketing mix
Length of the covering note
58 s., 6 s. obr. příloh.
Language
AN
Annotation
Cílem této práce je vytvořit marketingovou strategii pro servis propagace turismu v Tunbridge Wells (dále jen TW), což je lázeňské město v hrabství Kent na jihovýchodě Anglie. Teoretická část práce popisuje všeobecně různé marketingové strategie nového produktu. Analytická část seznamuje s výsledky marketingového výzkumu návštěvnosti TW a jeho okolí, ze kterého bylo zjištěno, že je potřeba lépe propagovat turistické aktivity v oblasti TW. Proto byl zkoumán potenciál vytvoření rekreačního programu nazvaného "A Day OUT at the Wells" (Výlet do Wells), který by spojoval několik turistických atrakcí s velmi známou "A Day at the Wells", interaktivní expozicí georgiánského TW v centru města. Návštěva Spa Valley Railway (parní vlaky z TW do nedaleké Groombridge), Pantiles (lázeňská kolonáda v centru města) a dalších míst bude propagována jako balík atrakcí za slevněné paušální vstupné.
Annotation in English
The aim of this work is to create a marketing strategy for a service promoting tourism in Tunbridge Wells (thereinafter as TW), which is a spa town in the county of Kent in the south-east of Enland. The theoretical part describes various marketing strategies of a new product in general. The analysis presents the results of the marketing research of visitor rate of the TW area, which showed that there is a need for better promotion of tourism activities. The potential of creating a leisure program called "A Day OUT at the Wells", which would connect several tourist attractions with the well-known "A Day at the Wells" was therefore investigated. Visiting the Spa Valley Railway, Pantiles and other features will be promoted as a package of attractions for a reduced all-inclusive admission fee.
Keywords
marketingová strategie, primární výzkum, sekundární výzkum, PESTEL analýza, SWOT analýza, Ansoffova matice, životní cyklus výrobku, Bostonská matice, marketingový mix
Keywords in English
Marketing strategy, primary research, secondary research, PESTEL analysis, SWOT analysis, Ansoff matrix, Product life cycle, Boston matrix, Marketing mix
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerži k tématu marketingová strategie nového produktu a formulujte teoretická východiska.
II. Praktická část
Analyzujte marketingovou strategii propagace turismu v Tunbridge Wells, Kent.
Navrhněte zlepšení marketingové strategie propagace turismu v Tunbridge Wells, Kent.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerži k tématu marketingová strategie nového produktu a formulujte teoretická východiska.
II. Praktická část
Analyzujte marketingovou strategii propagace turismu v Tunbridge Wells, Kent.
Navrhněte zlepšení marketingové strategie propagace turismu v Tunbridge Wells, Kent.
Závěr
Recommended resources
[1]CHOVANCOVÁ, M., PILÍK, M., PODANÁ, M. Marketing II. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. 258 s. ISBN 80-7318-380-3.
[2]KOTLER, P. Marketing Management. 12. vyd. Praha: Grada, 2007. 720 s. ISBN 80-247-1359-4.
[3]LEWIS, R., TREVITT, R. Business Vocational A Level. 3. vyd. Cheltenham: Stanley Thornes Publishers, 2000. 752 s. ISBN 0-7487-3506-2.
[4]BAKER, M. J. Marketing Strategy and Management. 3. vyd. Basingstoke: Macmillan Press, 2000. 542 s. ISBN 0-333-74856-5.
Recommended resources
[1]CHOVANCOVÁ, M., PILÍK, M., PODANÁ, M. Marketing II. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006. 258 s. ISBN 80-7318-380-3.
[2]KOTLER, P. Marketing Management. 12. vyd. Praha: Grada, 2007. 720 s. ISBN 80-247-1359-4.
[3]LEWIS, R., TREVITT, R. Business Vocational A Level. 3. vyd. Cheltenham: Stanley Thornes Publishers, 2000. 752 s. ISBN 0-7487-3506-2.
[4]BAKER, M. J. Marketing Strategy and Management. 3. vyd. Basingstoke: Macmillan Press, 2000. 542 s. ISBN 0-333-74856-5.
