Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace divadla vůči generaci Y. Nejprve se věnuje teoretickým poznatkům dané problematiky - divadlu, jeho propagaci a generaci Y. Dále popisuje základní charakteristiku vybraného divadla (Těšínské divadlo Český Těšín). Na základě získaných informací je definována marketingová komunikace organizace vůči generaci Y. V souladu s výsledky provedeného výzkumu (dotazníkové šetření) formuluji vlastní návrhy na možné změny způsobu propagace Těšínského divadla Český Těšín vůči mileniálům.
Annotation in English
The bachelor thesis is dealing with problems of the marketing communication of a theatre against generation Y. First the thesis determine theoretical knowledge of the problem areas - theatre, its propagation and generation Y. Then the thesis descibe basic characteristics of the selected theatre (Těšín Theatre). Based on the obtained information is defined marketing communication of the organization against generation Y. In accordance with the results of the survey (questionnaire) I suggest my own proposals for possible changes in propagation of Těšín Theatre against millennials.
Keywords
Marketing, divadlo, propagace, marketingová komunikace, generace Y, mileniálové, výzkum, Těšínské divadlo Český Těšín
Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace divadla vůči generaci Y. Nejprve se věnuje teoretickým poznatkům dané problematiky - divadlu, jeho propagaci a generaci Y. Dále popisuje základní charakteristiku vybraného divadla (Těšínské divadlo Český Těšín). Na základě získaných informací je definována marketingová komunikace organizace vůči generaci Y. V souladu s výsledky provedeného výzkumu (dotazníkové šetření) formuluji vlastní návrhy na možné změny způsobu propagace Těšínského divadla Český Těšín vůči mileniálům.
Annotation in English
The bachelor thesis is dealing with problems of the marketing communication of a theatre against generation Y. First the thesis determine theoretical knowledge of the problem areas - theatre, its propagation and generation Y. Then the thesis descibe basic characteristics of the selected theatre (Těšín Theatre). Based on the obtained information is defined marketing communication of the organization against generation Y. In accordance with the results of the survey (questionnaire) I suggest my own proposals for possible changes in propagation of Těšín Theatre against millennials.
Keywords
Marketing, divadlo, propagace, marketingová komunikace, generace Y, mileniálové, výzkum, Těšínské divadlo Český Těšín
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu kultury, marketingu divadla a specifikách generace Y jako cílové skupiny. Na základě zjištěných teoretických poznatků formulujte pracovní hypotézy a cíle vaší práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingu a propagačních činností vůči generaci Y Těšínského divadla Český Těšín a definujte jak zvýšit návštěvnost této generace. Formou marketingového průzkumu zjištěte jaké jsou nejefektivnější způsoby propagace vůči generaci Y.
3. Vyvoďte závěry analýzy a maketingového průzkumu a na jejich základě navrhněte nové možnosti využití marketingu a propagačních činností vůči generaci Y.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu kultury, marketingu divadla a specifikách generace Y jako cílové skupiny. Na základě zjištěných teoretických poznatků formulujte pracovní hypotézy a cíle vaší práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingu a propagačních činností vůči generaci Y Těšínského divadla Český Těšín a definujte jak zvýšit návštěvnost této generace. Formou marketingového průzkumu zjištěte jaké jsou nejefektivnější způsoby propagace vůči generaci Y.
3. Vyvoďte závěry analýzy a maketingového průzkumu a na jejich základě navrhněte nové možnosti využití marketingu a propagačních činností vůči generaci Y.
Recommended resources
JOHNOVÁ, R., Marketing kulturního dědictví a umění. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2008. 288 s., ISBN 978-80-247-2724-0
NEKOLNÝ, B. a kol, Divadelní systémy a kulturní politika, Praha, Divadelní ústav, 2006, 152 s., ISBN 80-7008-197-X
FORET, M., Marketingová komunikace, Brno, Computer Press, 2006, 443 s., ISBN 80-251-1041-9
DVOŘÁK, J., Kreativní management pro divadlo, 1.vyd. Praha, Pražská scéna, 2004, 337 s., ISBN 80-86102-53-X
HANNAGAN, T., Marketing pro neziskový sektor, Praha, Management Press, 1996, 205 s., ISBN 80-85943-07_7
TAPSCOTT, D., Grown up digital: how the net generation is changing your world, New York, McGraw-Hill, 2009, 288 s., ISBN 978-0-07-164155-5
Recommended resources
JOHNOVÁ, R., Marketing kulturního dědictví a umění. 1.vyd. Praha: Grada Publishing, a.s., 2008. 288 s., ISBN 978-80-247-2724-0
NEKOLNÝ, B. a kol, Divadelní systémy a kulturní politika, Praha, Divadelní ústav, 2006, 152 s., ISBN 80-7008-197-X
FORET, M., Marketingová komunikace, Brno, Computer Press, 2006, 443 s., ISBN 80-251-1041-9
DVOŘÁK, J., Kreativní management pro divadlo, 1.vyd. Praha, Pražská scéna, 2004, 337 s., ISBN 80-86102-53-X
HANNAGAN, T., Marketing pro neziskový sektor, Praha, Management Press, 1996, 205 s., ISBN 80-85943-07_7
TAPSCOTT, D., Grown up digital: how the net generation is changing your world, New York, McGraw-Hill, 2009, 288 s., ISBN 978-0-07-164155-5
