Tato bakalářská práce "Kampaně společnosti Greenpeace komunikující problematiku jednorázových plastů" se zabývá sociální reklamou a neziskovou organizací Greenpeace.
První část práce tyto pojmy definuje a poskytuje teoretickou základnu pro její druhou část, která pojednává o sociálně marketingové komunikaci problematiky jednorázových plastů u čtyř různých poboček společnosti Greenpeace, konkrétně jde o pobočky Východní Asie, Spojených státu amerických, Německa a České republiky. Tato druhá část se zabývá sběrem a následnou analýzou druhotných dat a jejich vzájemným porovnáváním za účelem vymezení rozdílných, nebo právě totožných přístupů v případě komunikace stejného tématu.
Annotation in English
This bachelor's thesis " Greenpeace Campaigns Communicating the Problematics of Disposable Plastics " deals with social advertising and the non-profit organization Greenpeace.
The first part of the thesis defines these terms and provides a theoretical basis for its second part, which deals with social marketing communication of disposable plastics at four different branches of Greenpeace, namely the branches of East Asia, the United States, Germany and the Czech Republic. This second part deals with the collection and subsequent analysis of secondary data and their mutual comparison in order to define different or just the same approaches in the case of communication on the same topic.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, nezisková organizace, komunikace, komunikační mix, kampaň, Greenpeace, BreakFreeFromPlastic, PlastJePast, PlasticMonster, SchütztUnsereMeere
Keywords in English
social marketing, social advertising, non-profit organization, communication, communication mix, campaign, Greenpeace, BreakFreeFromPlastic, PlastJePast, PlasticMonster, SchütztUnsereMeere
Length of the covering note
70s. (86 070 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce "Kampaně společnosti Greenpeace komunikující problematiku jednorázových plastů" se zabývá sociální reklamou a neziskovou organizací Greenpeace.
První část práce tyto pojmy definuje a poskytuje teoretickou základnu pro její druhou část, která pojednává o sociálně marketingové komunikaci problematiky jednorázových plastů u čtyř různých poboček společnosti Greenpeace, konkrétně jde o pobočky Východní Asie, Spojených státu amerických, Německa a České republiky. Tato druhá část se zabývá sběrem a následnou analýzou druhotných dat a jejich vzájemným porovnáváním za účelem vymezení rozdílných, nebo právě totožných přístupů v případě komunikace stejného tématu.
Annotation in English
This bachelor's thesis " Greenpeace Campaigns Communicating the Problematics of Disposable Plastics " deals with social advertising and the non-profit organization Greenpeace.
The first part of the thesis defines these terms and provides a theoretical basis for its second part, which deals with social marketing communication of disposable plastics at four different branches of Greenpeace, namely the branches of East Asia, the United States, Germany and the Czech Republic. This second part deals with the collection and subsequent analysis of secondary data and their mutual comparison in order to define different or just the same approaches in the case of communication on the same topic.
Keywords
sociální marketing, sociální reklama, nezisková organizace, komunikace, komunikační mix, kampaň, Greenpeace, BreakFreeFromPlastic, PlastJePast, PlasticMonster, SchütztUnsereMeere
Keywords in English
social marketing, social advertising, non-profit organization, communication, communication mix, campaign, Greenpeace, BreakFreeFromPlastic, PlastJePast, PlasticMonster, SchütztUnsereMeere
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte cíl práce a výzkumné otázky.
2. Popište současnou situaci řešené problematiky a navrhněte vhodné metody marketingového výzkumu.
3. Proveďte analýzu dat.
4. Na základě zjištěných dat z výzkumu a analýz zodpovězte výzkumné otázky a navrhněte případná opatření realizovatelná v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte cíl práce a výzkumné otázky.
2. Popište současnou situaci řešené problematiky a navrhněte vhodné metody marketingového výzkumu.
3. Proveďte analýzu dat.
4. Na základě zjištěných dat z výzkumu a analýz zodpovězte výzkumné otázky a navrhněte případná opatření realizovatelná v praxi.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. 2006. Marketing neziskového sektoru. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací. 156 s. ISBNI 8073184326
BAČUVČÍK, Radim. 2011. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
FORET, Miroslav; PROCHÁZKA, Petr; URBÁNEK Tomáš. 2005. Marketing základy a principy. Brno: Computer Press, a. s., 149 s. ISBN 80-251-0790-6
KOTLER, Philip. 2007. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOTLER, Philip a Nancy LEE. 2008. Social marketing: influencing behaviors for good. Los Angeles: Sage Publications, 444 s. ISBN 14-129-5647-1.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2005. Marketing ? cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 344 s. ISBN 80-86898-48-2
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. 2006. Marketing neziskového sektoru. 1. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací. 156 s. ISBNI 8073184326
BAČUVČÍK, Radim. 2011. Marketing neziskových organizací. Zlín: VeRBuM, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
FORET, Miroslav; PROCHÁZKA, Petr; URBÁNEK Tomáš. 2005. Marketing základy a principy. Brno: Computer Press, a. s., 149 s. ISBN 80-251-0790-6
KOTLER, Philip. 2007. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOTLER, Philip a Nancy LEE. 2008. Social marketing: influencing behaviors for good. Los Angeles: Sage Publications, 444 s. ISBN 14-129-5647-1.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2005. Marketing ? cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 344 s. ISBN 80-86898-48-2
