Diplomová práce řeší otázku, jak prodat vlastní design v České republice. Práce se zaměřuje na identifikaci cílové skupiny zákazníků, která má zájem kupovat produkty mladých módních návrhářů, dále na stanovení potřeb, požadavků a motivací definované cílové sku-piny a na navržení kreativní marketingové komunikace pro začínající módní návrhářku a její novou značku.
Annotation in English
This thesis addresses the question of how to sell one's own designs in the Czech Republic. The work focuses on the identification of end group customers who are interested in buy-ing the products of young fashion designers. It further examines how to determine the needs, requests and motivation of the specified target group and elaborates a creative mar-keting communication centred on a starting fashion designer and her new brand.
Diplomová práce řeší otázku, jak prodat vlastní design v České republice. Práce se zaměřuje na identifikaci cílové skupiny zákazníků, která má zájem kupovat produkty mladých módních návrhářů, dále na stanovení potřeb, požadavků a motivací definované cílové sku-piny a na navržení kreativní marketingové komunikace pro začínající módní návrhářku a její novou značku.
Annotation in English
This thesis addresses the question of how to sell one's own designs in the Czech Republic. The work focuses on the identification of end group customers who are interested in buy-ing the products of young fashion designers. It further examines how to determine the needs, requests and motivation of the specified target group and elaborates a creative mar-keting communication centred on a starting fashion designer and her new brand.
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte založení značky a tvorbě marketingové strategie pro začínající firmy.
2. Analyzujte situaci na módním trhu v ČR s důrazem na módu současných módních návrhářů.
3. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce.
4. Proveďte identifikaci cílových skupin a sestavte profil zákazníka.
5. Realizujte výzkum týkající se postojů, motivací a nákupního chování definované cílové skupiny.
6. Na základě výsledků výzkumu zpracujte projekt kreativní komunikační strategie pro nově vznikající oděvní značku.
7. Formulujte závěry a doporučení, zhodnoťte splnění cílů.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte založení značky a tvorbě marketingové strategie pro začínající firmy.
2. Analyzujte situaci na módním trhu v ČR s důrazem na módu současných módních návrhářů.
3. Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce.
4. Proveďte identifikaci cílových skupin a sestavte profil zákazníka.
5. Realizujte výzkum týkající se postojů, motivací a nákupního chování definované cílové skupiny.
6. Na základě výsledků výzkumu zpracujte projekt kreativní komunikační strategie pro nově vznikající oděvní značku.
7. Formulujte závěry a doporučení, zhodnoťte splnění cílů.
Recommended resources
POSNER, Harriet. Marketing fashion. 1. vyd. London: Laurence King, 2011, 224 s. ISBN 978-185-6697-231.
CHAPIN, Kari. The handmade marketplace. 1. vyd. North Adams, MA: Storey Pub., 2010, 218 s. ISBN 16-034-2477-6.
MCDONALD, Malcolm. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
MEADOWS, Toby. How to set up and Run a Fashion Label. 1. vyd. London: Laurence King, 2009, 176 s. ISBN 978-185-6695-756.
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, Miroslav. Marketingový průzkum: poznáváme svoje zákazníky. 2. aktualiz. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 116 s. ISBN 978-80-265-0038-4.
Recommended resources
POSNER, Harriet. Marketing fashion. 1. vyd. London: Laurence King, 2011, 224 s. ISBN 978-185-6697-231.
CHAPIN, Kari. The handmade marketplace. 1. vyd. North Adams, MA: Storey Pub., 2010, 218 s. ISBN 16-034-2477-6.
MCDONALD, Malcolm. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
MEADOWS, Toby. How to set up and Run a Fashion Label. 1. vyd. London: Laurence King, 2009, 176 s. ISBN 978-185-6695-756.
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, Miroslav. Marketingový průzkum: poznáváme svoje zákazníky. 2. aktualiz. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 116 s. ISBN 978-80-265-0038-4.
