Tato diplomová práce se zabývá budováním a strategickým plánováním osobní značky.
V teoretické části práce jsou na základě pohledů různých autorů formulovány pojmy a přístupy nezbytné pro definici a tvorbu značky. Zmíněné pojmy se opírají o 4 oblasti, jimiž jsou značka, osobnost, online prostředí a efektivita.
Praktická část práce je věnována dotazníkovému šetření, rozhovorům, mapě tržního bojiště a SWOT analýze, ze které vychází návrhy a doporučení pro projekt.
Projektová část je na základě výsledků výzkumů zaměřena na tvorbu strategie značky a komunikační plán značky Lukáš Vaďura.
Annotation in English
This master thesis is engaged in strategic planning of the personal brand building.
In the theoretical part of the thesis, terms are formulated on the basis of the views of various authors necessary for brand definiton and creation. These terms rely on 4 areas, such as brand, personality, online environments, and efficiency.
Practical part is devoted to questionnaire survey, interviews, market battlefield map and SWOT analysis, which is based on proposals and recommendations for the project.
Based on the results of the research, the project part focuses on the branding strategy and communication plan of Lukáš Vaďura.
Tato diplomová práce se zabývá budováním a strategickým plánováním osobní značky.
V teoretické části práce jsou na základě pohledů různých autorů formulovány pojmy a přístupy nezbytné pro definici a tvorbu značky. Zmíněné pojmy se opírají o 4 oblasti, jimiž jsou značka, osobnost, online prostředí a efektivita.
Praktická část práce je věnována dotazníkovému šetření, rozhovorům, mapě tržního bojiště a SWOT analýze, ze které vychází návrhy a doporučení pro projekt.
Projektová část je na základě výsledků výzkumů zaměřena na tvorbu strategie značky a komunikační plán značky Lukáš Vaďura.
Annotation in English
This master thesis is engaged in strategic planning of the personal brand building.
In the theoretical part of the thesis, terms are formulated on the basis of the views of various authors necessary for brand definiton and creation. These terms rely on 4 areas, such as brand, personality, online environments, and efficiency.
Practical part is devoted to questionnaire survey, interviews, market battlefield map and SWOT analysis, which is based on proposals and recommendations for the project.
Based on the results of the research, the project part focuses on the branding strategy and communication plan of Lukáš Vaďura.
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte procesu řízení značky při zohlednění charakteru osobnosti a jejího vlivu na MK.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybranou osobnost. Na základě kvantitativního a kvalitativního šetření profilujte faktory ovlivňující brandbuilding u zvolené osobnosti. Analýzu doplňte o konkurenci a mapu tržního bojiště.
4. Z dílčích závěrů analýz sestavte SWOT analýzu a z ní vyvoďte návrh strategického řízení značky zvoleného subjektu. Návrh doplňte o komunikační plán na zvolené období.
5. Formulujte závěry, doporučení, možnosti a limity práce.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte procesu řízení značky při zohlednění charakteru osobnosti a jejího vlivu na MK.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte vybranou osobnost. Na základě kvantitativního a kvalitativního šetření profilujte faktory ovlivňující brandbuilding u zvolené osobnosti. Analýzu doplňte o konkurenci a mapu tržního bojiště.
4. Z dílčích závěrů analýz sestavte SWOT analýzu a z ní vyvoďte návrh strategického řízení značky zvoleného subjektu. Návrh doplňte o komunikační plán na zvolené období.
5. Formulujte závěry, doporučení, možnosti a limity práce.
Recommended resources
AAKER, David A. 2011.Brand relevance: making competitors irrelevant. San Francisco, CA: Jossey-Bass. Jossey-Bass business & management series. ISBN 0470613580.
BURNETT, William a David J. EVANS. 2016. Designérem vlastního života: jak si navrhnout spokojený život na míru. Přeložil Filip DRLÍK. Brno: Jan Melvil Publishing. Žádná velká věda. ISBN 978-80-7555-013-2.
MARK, Margaret a Carol PEARSON.2012. Hrdina nebo psanec: [jak vytvořit jedinečnou značku pomocí síly archetypů]. Brno: BizBooks. ISBN 978-80-265-0027-8.
NEUMEIER, Marty. 2008. The brand gap: jak překlenout propast mezi obchodní strategií a designem. Praha: AnFas. ISBN 978-80-254-2150-5.
ŘEZÁČ, Jan. 2014. Web ostrý jako břitva: návrh fungujícího webu pro webdesignery a zadavatele projektů. Jihlava: Baroque Partners, ISBN 978-80-87923-01-6.
Recommended resources
AAKER, David A. 2011.Brand relevance: making competitors irrelevant. San Francisco, CA: Jossey-Bass. Jossey-Bass business & management series. ISBN 0470613580.
BURNETT, William a David J. EVANS. 2016. Designérem vlastního života: jak si navrhnout spokojený život na míru. Přeložil Filip DRLÍK. Brno: Jan Melvil Publishing. Žádná velká věda. ISBN 978-80-7555-013-2.
MARK, Margaret a Carol PEARSON.2012. Hrdina nebo psanec: [jak vytvořit jedinečnou značku pomocí síly archetypů]. Brno: BizBooks. ISBN 978-80-265-0027-8.
NEUMEIER, Marty. 2008. The brand gap: jak překlenout propast mezi obchodní strategií a designem. Praha: AnFas. ISBN 978-80-254-2150-5.
ŘEZÁČ, Jan. 2014. Web ostrý jako břitva: návrh fungujícího webu pro webdesignery a zadavatele projektů. Jihlava: Baroque Partners, ISBN 978-80-87923-01-6.
