Tématem diplomové práce je návrh komunikační strategie pro akciovou společnost OSTROJ Opava. Tato firma podniká v oboru strojírenství a působí na průmyslovém trhu (B2B). Výroba firmy je rozdělena do sedmi procesně řízených divizí, které působí jako samostatné organizační jednotky. Práce je zaměřena na divizi Důlní stroje a Nakládací hydraulické jeřáby.
Teoretická část práce se zabývá teorií corporate identity firmy a marketingových komunikací. Rovněž osvětluje pojem integrace marketingových komunikací.
V praktické části je představena akciová společnost OSTROJ Opava, divize Důlní stroje a Nakládací hydraulické jeřáby. Dále je provedena analýza corporate identity firmy a analýza marketingových komunikací. Součástí praktické části je návrh komunikační strategie pro firmu OSTROJ Opava, a. s.. Obě analýzy i návrh komunikační strategie jsou zaměřeny na divizi Důlní stroje a Nakládací hydraulické jeřáby.
Annotation in English
A theme of this master thesis is ''A communication strategy for a company OSTROJ Opava, a. s.‘‘ This company carryies business in the field of engineering and on the market called B2B. Company is divided to eight production divisions, that make business like business strategy units. This thesis is aimed at The Mining Machines Division and The Loading Hydraulic Cranes Division.
The theoretical part of this thesis deals with corporate identity of company, marketing communications theory and a conception of an integration of marketing communications too.
Company OSTROJ Opava a. s., The Mining Machines Division and The Loading Hydraulic Cranes Division are present in a practical part of this thesis. A corporate identity of firm analysis, a marketing communications analysis and a communication strategy project are worked up. The both analysis and the project are aimed to The Mining Machinery Division and The Loading Hydraulics Cranes Divisions.
communication strategy, analysis, company, joint-stock company, division, business to business market, engineering, technical products, capital equipment, marketing communications, corporate identity, image
Length of the covering note
100 s., 11 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Tématem diplomové práce je návrh komunikační strategie pro akciovou společnost OSTROJ Opava. Tato firma podniká v oboru strojírenství a působí na průmyslovém trhu (B2B). Výroba firmy je rozdělena do sedmi procesně řízených divizí, které působí jako samostatné organizační jednotky. Práce je zaměřena na divizi Důlní stroje a Nakládací hydraulické jeřáby.
Teoretická část práce se zabývá teorií corporate identity firmy a marketingových komunikací. Rovněž osvětluje pojem integrace marketingových komunikací.
V praktické části je představena akciová společnost OSTROJ Opava, divize Důlní stroje a Nakládací hydraulické jeřáby. Dále je provedena analýza corporate identity firmy a analýza marketingových komunikací. Součástí praktické části je návrh komunikační strategie pro firmu OSTROJ Opava, a. s.. Obě analýzy i návrh komunikační strategie jsou zaměřeny na divizi Důlní stroje a Nakládací hydraulické jeřáby.
Annotation in English
A theme of this master thesis is ''A communication strategy for a company OSTROJ Opava, a. s.‘‘ This company carryies business in the field of engineering and on the market called B2B. Company is divided to eight production divisions, that make business like business strategy units. This thesis is aimed at The Mining Machines Division and The Loading Hydraulic Cranes Division.
The theoretical part of this thesis deals with corporate identity of company, marketing communications theory and a conception of an integration of marketing communications too.
Company OSTROJ Opava a. s., The Mining Machines Division and The Loading Hydraulic Cranes Division are present in a practical part of this thesis. A corporate identity of firm analysis, a marketing communications analysis and a communication strategy project are worked up. The both analysis and the project are aimed to The Mining Machinery Division and The Loading Hydraulics Cranes Divisions.
communication strategy, analysis, company, joint-stock company, division, business to business market, engineering, technical products, capital equipment, marketing communications, corporate identity, image
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikacích obecně. Na základě aplikace zjištěných poznatků na prostředí zvolené instituce formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Představte firmu OSTROJ Opava, a. s. a popište historii jejího působení na trhu.
3. Proveďte analýzu marketingových komunikací firmy OSTROJ Opava, a. s. Zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry.
4. Navrhněte optimální model marketingových komunikací OSTROJ Opava, a. s., zhodnoťte možnosti a problémy aplikace tohoto modelu v praxi a naznačte možnosti a směry dalšího vývoje dané problematiky.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o marketingu a marketingových komunikacích obecně. Na základě aplikace zjištěných poznatků na prostředí zvolené instituce formulujte pracovní hypotézy své studie.
2. Představte firmu OSTROJ Opava, a. s. a popište historii jejího působení na trhu.
3. Proveďte analýzu marketingových komunikací firmy OSTROJ Opava, a. s. Zhodnoťte výsledky analýzy a vyvoďte závěry.
4. Navrhněte optimální model marketingových komunikací OSTROJ Opava, a. s., zhodnoťte možnosti a problémy aplikace tohoto modelu v praxi a naznačte možnosti a směry dalšího vývoje dané problematiky.
Recommended resources
Kotler, P.: Marketing Management, Praha, Grada Publishing, 2001. ISBN 80-247-0016-6
Foret, M.: Marketingové komunikace, Brno, MU 1997.
Tellis, G. J.: Reklama a podpora prodeje, Praha, Grada Publishing 2000
Hloušková, I.: Vnitrofiremní komunikace, Praha, Grada 1998
Interní materiály OSTROJ Opava, a. s.
Marketing & Media
Strategie
Recommended resources
Kotler, P.: Marketing Management, Praha, Grada Publishing, 2001. ISBN 80-247-0016-6
Foret, M.: Marketingové komunikace, Brno, MU 1997.
Tellis, G. J.: Reklama a podpora prodeje, Praha, Grada Publishing 2000
Hloušková, I.: Vnitrofiremní komunikace, Praha, Grada 1998
Interní materiály OSTROJ Opava, a. s.
Marketing & Media
Strategie
