Bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti vybrané společnosti působící na českém trhu v oblasti poskytování reklamních služeb. Cílem teoretické části bakalářské práce bylo zpracování literární rešerše na dané téma a následné vytvoření teoretických východisek pro zpracování části praktické. Ta obsahuje analýzu současného stavu konkurenčního postavení vybrané společnosti na trhu včetně zhodnocení výsledků analýzy. V rámci této části práce byly využity vybrané strategické marketingové analýzy relevantní pro dané výzkumné téma. Součástí bakalářské práce jsou doporučení zaměřená na zlepšení současného stavu konkurenčního postavení vybrané společnosti na trhu.
Annotation in English
This Bachelor thesis concentrates on the analysis of the competitiveness of a selected company providing advertising services in the Czech Republic. The aim of the theoretical part was to compile a literature research about competitiveness, and to form a theoretical basis for the practical part. Its goal was to analyze company's current market situation and to evaluate the results using the selected strategic marketing analysis relevant to the topic of competitiveness. The final part of the thesis is devoted to recommendations aiming improvement of the company's current position on the market.
Keywords
analýza konkurence, Benchmarking, konkurenceschopnost, marketingový mix, McKinsey 7S model, PESTE analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil
Keywords in English
Competition Analysis, Benchmarking, Competitiveness, Marketing Mix, McKinsey 7S Model, PESTE Analysis, Porter's Five Forces Analysis
Length of the covering note
99 s. (154 574 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti vybrané společnosti působící na českém trhu v oblasti poskytování reklamních služeb. Cílem teoretické části bakalářské práce bylo zpracování literární rešerše na dané téma a následné vytvoření teoretických východisek pro zpracování části praktické. Ta obsahuje analýzu současného stavu konkurenčního postavení vybrané společnosti na trhu včetně zhodnocení výsledků analýzy. V rámci této části práce byly využity vybrané strategické marketingové analýzy relevantní pro dané výzkumné téma. Součástí bakalářské práce jsou doporučení zaměřená na zlepšení současného stavu konkurenčního postavení vybrané společnosti na trhu.
Annotation in English
This Bachelor thesis concentrates on the analysis of the competitiveness of a selected company providing advertising services in the Czech Republic. The aim of the theoretical part was to compile a literature research about competitiveness, and to form a theoretical basis for the practical part. Its goal was to analyze company's current market situation and to evaluate the results using the selected strategic marketing analysis relevant to the topic of competitiveness. The final part of the thesis is devoted to recommendations aiming improvement of the company's current position on the market.
Keywords
analýza konkurence, Benchmarking, konkurenceschopnost, marketingový mix, McKinsey 7S model, PESTE analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil
Keywords in English
Competition Analysis, Benchmarking, Competitiveness, Marketing Mix, McKinsey 7S Model, PESTE Analysis, Porter's Five Forces Analysis
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte literární rešerši zaměřenou na oblast konkurenceschopnosti společnosti a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte současný stav konkurenčního postavení vybrané společnosti na trhu.
Na základě výsledků analýzy navrhněte společnosti doporučení vedoucí ke zlepšení jejího současného stavu konkurenčního postavení na trhu.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte literární rešerši zaměřenou na oblast konkurenceschopnosti společnosti a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
Praktická část
Analyzujte současný stav konkurenčního postavení vybrané společnosti na trhu.
Na základě výsledků analýzy navrhněte společnosti doporučení vedoucí ke zlepšení jejího současného stavu konkurenčního postavení na trhu.
Závěr
Recommended resources
BARTES, František. Strategie konkurenčních střetů. 1. vyd. Ostrava-Přívoz: KEY Publishing, 2011, 171 s. ISBN 978-80-7418-100-9.
DVOŘÁČEK, Jiří a Peter SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2012, 173 s. ISBN 978-80-7400-224-3.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 14th ed. Boston: Pearson Prentice Hall, 2012, 613 s. ISBN 0132167123.
NENADÁL, Jaroslav, David VYKYDAL a Petra HALFAROVÁ. Benchmarking: mýty a skutečnost: model efektivního učení se a zlepšování. 1. vyd. Praha: Management Press, 2011, 265 s. ISBN 978-80-7261-224-6.
Recommended resources
BARTES, František. Strategie konkurenčních střetů. 1. vyd. Ostrava-Přívoz: KEY Publishing, 2011, 171 s. ISBN 978-80-7418-100-9.
DVOŘÁČEK, Jiří a Peter SLUNČÍK. Podnik a jeho okolí: jak přežít v konkurenčním prostředí. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2012, 173 s. ISBN 978-80-7400-224-3.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 14th ed. Boston: Pearson Prentice Hall, 2012, 613 s. ISBN 0132167123.
NENADÁL, Jaroslav, David VYKYDAL a Petra HALFAROVÁ. Benchmarking: mýty a skutečnost: model efektivního učení se a zlepšování. 1. vyd. Praha: Management Press, 2011, 265 s. ISBN 978-80-7261-224-6.
