Cílem této bakalářské práce je zvýšit povědomí podnikové prodejny a degustačního baru R. Jelínek v Brně. Práce je rozdělena do dvou částí na praktickou a teoretickou. První část je zaměřena na teoretický rozbor retail marketingu, a dále převážně na nástroje komunikačního mixu. Druhá část obsahuje analýzu stavu prodejny za pomoci dotazníkového šetření a SWOT analýzy. Na základě výsledků z dotazníkového šetření a celkové situace firmy jsou sestaveny návrhy a doporučení ke zvýšení povědomí.
Annotation in English
The goal of this bachelor thesis is to raise an awareness of a retail store and tasting Bar R. Jelinek in Brno. The thesis is devided into theoretical and practical part. The fist part fo-cuses on the theoretical analysis of retail marketing, mainly on tools of communication mix. The second part contains analysis of retail store obtained through the questionnaire servey and SWOT analysis. Based on the results of the survey and the overal situation of the company are prepared by propasals and recommendations to raise the awareness.
Keywords
Retail marketing, podniková prodejna, komunikační mix, Rudolf Jelínek, analýza povědomí
Keywords in English
Retail marketing, retail store, communication mix, Rudolf Jelinek, awareness analysis
Length of the covering note
72
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je zvýšit povědomí podnikové prodejny a degustačního baru R. Jelínek v Brně. Práce je rozdělena do dvou částí na praktickou a teoretickou. První část je zaměřena na teoretický rozbor retail marketingu, a dále převážně na nástroje komunikačního mixu. Druhá část obsahuje analýzu stavu prodejny za pomoci dotazníkového šetření a SWOT analýzy. Na základě výsledků z dotazníkového šetření a celkové situace firmy jsou sestaveny návrhy a doporučení ke zvýšení povědomí.
Annotation in English
The goal of this bachelor thesis is to raise an awareness of a retail store and tasting Bar R. Jelinek in Brno. The thesis is devided into theoretical and practical part. The fist part fo-cuses on the theoretical analysis of retail marketing, mainly on tools of communication mix. The second part contains analysis of retail store obtained through the questionnaire servey and SWOT analysis. Based on the results of the survey and the overal situation of the company are prepared by propasals and recommendations to raise the awareness.
Keywords
Retail marketing, podniková prodejna, komunikační mix, Rudolf Jelínek, analýza povědomí
Keywords in English
Retail marketing, retail store, communication mix, Rudolf Jelinek, awareness analysis
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na problematiku retailového marketingu.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace prodejny v Brně společnosti RUDOLF JELÍNEK a.s.
Na základě vypracovaných analýz vyhodnoťte údaje a navrhněte doporučení.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zaměřenou na problematiku retailového marketingu.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace prodejny v Brně společnosti RUDOLF JELÍNEK a.s.
Na základě vypracovaných analýz vyhodnoťte údaje a navrhněte doporučení.
Závěr
Recommended resources
BÁRTA, Vladimír, Ladislav PÁTÍK a Milan POSTLER. Retail marketing. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2009, 326 s. ISBN 978-80-7261-207-9.
BRADLEY, Nigel. Marketing research: tools & techniques. 3rd ed. Oxford: Oxford University Press, c2013, 527 s. ISBN 978-0-19-965509-0.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
Recommended resources
BÁRTA, Vladimír, Ladislav PÁTÍK a Milan POSTLER. Retail marketing. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2009, 326 s. ISBN 978-80-7261-207-9.
BRADLEY, Nigel. Marketing research: tools & techniques. 3rd ed. Oxford: Oxford University Press, c2013, 527 s. ISBN 978-0-19-965509-0.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
