Analytická část diplomové práce začíná historii společnosti Veletrhy Brno a jejím postavení na výstavním trhu v ČR. Dále jsou podrobně analyzovány komunikační nástroje, které společnost využívá v komunikaci s externí a interní veřejností. Zmíněn je také konkrétní veletržní projekt a komunikační nástroje v návaznosti na cílovou skupiny a stanovený rozpočet. Podstatnou součástí práce je analýza elektronického výstavnictví a pomocí SWOT analýzy porovnání klasické expozice a expozice na Internetu. Závěr práce je věnován perpektivě obou směrů komunikace a dalšímu vývoji.
Annotation in English
The analytical part of the diploma thesis begins with the history of the Trade Fairs Brno company and its status in the exhibition market in the Czech Republic. Moreover, it contains a detailed analysis of the communication implements used by the company for the communication with the external and internal public. There is also a reference to a concrete project and communication implements that relate to the target group and the given budget. A substantial part of the thesis is created by the electronic fair industry analysis and, using the SWOT analysis, of a comparison of the typical versus Internet exposition. The conclusion of the thesis is devoted to the perspective of the both communication streams and its further development.
comunnications, Fair trade, Internet, implements of communications
Length of the covering note
68 s., 6 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Analytická část diplomové práce začíná historii společnosti Veletrhy Brno a jejím postavení na výstavním trhu v ČR. Dále jsou podrobně analyzovány komunikační nástroje, které společnost využívá v komunikaci s externí a interní veřejností. Zmíněn je také konkrétní veletržní projekt a komunikační nástroje v návaznosti na cílovou skupiny a stanovený rozpočet. Podstatnou součástí práce je analýza elektronického výstavnictví a pomocí SWOT analýzy porovnání klasické expozice a expozice na Internetu. Závěr práce je věnován perpektivě obou směrů komunikace a dalšímu vývoji.
Annotation in English
The analytical part of the diploma thesis begins with the history of the Trade Fairs Brno company and its status in the exhibition market in the Czech Republic. Moreover, it contains a detailed analysis of the communication implements used by the company for the communication with the external and internal public. There is also a reference to a concrete project and communication implements that relate to the target group and the given budget. A substantial part of the thesis is created by the electronic fair industry analysis and, using the SWOT analysis, of a comparison of the typical versus Internet exposition. The conclusion of the thesis is devoted to the perspective of the both communication streams and its further development.
comunnications, Fair trade, Internet, implements of communications
Research Plan
1. Charakterizujte společnost VELETRHY BRNO jako nejvýznamnější subjekt v čs. veletržní a výstavní tvorbě, popište její vývoj z historického pohledu a naznačte kontexty v evropském veletržním životě.
2. Definujte její postavení v současném veletržním světě ČR a charakterizujte systémy komunikací, které společnost používá v interní i externí komunikaci s akcentem na vnější okolí společnosti.
3. Pojednejte o novém fenoménu elektronického věku - elektronickém veletrhu a pokuste se o co nejpřesnější definici elektronického produktu společnosti AEON.
4. Porovnejte klasickou expozici a elektronickou expozici a pokuste se najít silné a slabé stránky obou typů komerční nabídky.
5. Posuďte perspektivnost obou typů komunikace a prognózujte možné směry vývoje.
Research Plan
1. Charakterizujte společnost VELETRHY BRNO jako nejvýznamnější subjekt v čs. veletržní a výstavní tvorbě, popište její vývoj z historického pohledu a naznačte kontexty v evropském veletržním životě.
2. Definujte její postavení v současném veletržním světě ČR a charakterizujte systémy komunikací, které společnost používá v interní i externí komunikaci s akcentem na vnější okolí společnosti.
3. Pojednejte o novém fenoménu elektronického věku - elektronickém veletrhu a pokuste se o co nejpřesnější definici elektronického produktu společnosti AEON.
4. Porovnejte klasickou expozici a elektronickou expozici a pokuste se najít silné a slabé stránky obou typů komerční nabídky.
5. Posuďte perspektivnost obou typů komunikace a prognózujte možné směry vývoje.
Recommended resources
Interní materiály obou společností,
www stránky
Publikace autorů Svoboda, Pavlů, Naftová, Hesková, Němec, Kotler
Recommended resources
Interní materiály obou společností,
www stránky
Publikace autorů Svoboda, Pavlů, Naftová, Hesková, Němec, Kotler
