Diplomová práce se zabývá televizním sponzoringem v České republice. Charakterizuje základními pojmy v oblasti prodeje formátů televizní reklamy se zaměřením na televizní sponzoring. Shrnuje podstatné informace k tématu získané z odborné literatury a ostatních informačních zdrojů. Jejím cílem je komplexní analýza televizního sponzoringu v rámci významnějších televizí vysílajících na našem území. Projektová část navazuje na předešlé části práce a její součástí je zpracování návrhu reálné mediální kampaně s důrazem na televizní sponzoring. Obsah a cíle práce vycházejí ze současné situace na televizním trhu.
Annotation in English
This thesis is dedicated to television sponsorship in Czech Republic. It defines basic terms in selling different formats of TV advertising, focusing mainly on TV sponsorship. It com-piles elemental information of this subject, which are gained from expert literature and other information channels. The goal of the thesis is a complex analysis of TV sponsorship among major television station broadcasting within Czech Republic. The Project section of the thesis is linked to the previous analysis containing actual media campaign proposals with a focus on TV sponsorship. The Content and Goals section of the thesis is based on the real situation in the TV market in 2012.
Keywords
marketingový mix, marketingový komunikační mix, masová komunikace, masová média, sponzoring, podstata sponzoringu, televizní reklama a její formy, televizní sponzoring, regulace a pravidla televizního sponzoringu, možnosti televizního sponzorství, prodej televizního sponzoringu, kreativita, sponzoringové kampaně
Keywords in English
marketing mix, marketing communication mix, mass communication, mass media, sponsorship, essence of sponsorship, TV advertising and its forms, television sponsorship, regulations and rules of television sponsorship, possibility of television sponsorship, sale of television sponsorship, creativity, sponsorship campaigns
Length of the covering note
97 s. (125 371 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá televizním sponzoringem v České republice. Charakterizuje základními pojmy v oblasti prodeje formátů televizní reklamy se zaměřením na televizní sponzoring. Shrnuje podstatné informace k tématu získané z odborné literatury a ostatních informačních zdrojů. Jejím cílem je komplexní analýza televizního sponzoringu v rámci významnějších televizí vysílajících na našem území. Projektová část navazuje na předešlé části práce a její součástí je zpracování návrhu reálné mediální kampaně s důrazem na televizní sponzoring. Obsah a cíle práce vycházejí ze současné situace na televizním trhu.
Annotation in English
This thesis is dedicated to television sponsorship in Czech Republic. It defines basic terms in selling different formats of TV advertising, focusing mainly on TV sponsorship. It com-piles elemental information of this subject, which are gained from expert literature and other information channels. The goal of the thesis is a complex analysis of TV sponsorship among major television station broadcasting within Czech Republic. The Project section of the thesis is linked to the previous analysis containing actual media campaign proposals with a focus on TV sponsorship. The Content and Goals section of the thesis is based on the real situation in the TV market in 2012.
Keywords
marketingový mix, marketingový komunikační mix, masová komunikace, masová média, sponzoring, podstata sponzoringu, televizní reklama a její formy, televizní sponzoring, regulace a pravidla televizního sponzoringu, možnosti televizního sponzorství, prodej televizního sponzoringu, kreativita, sponzoringové kampaně
Keywords in English
marketing mix, marketing communication mix, mass communication, mass media, sponsorship, essence of sponsorship, TV advertising and its forms, television sponsorship, regulations and rules of television sponsorship, possibility of television sponsorship, sale of television sponsorship, creativity, sponsorship campaigns
Research Plan
1. S využitím teoretických a informačních zdrojů charakterizujte základní pojmy k tématu Televizní sponzoring.
2. Stanovte cíle diplomové práce a formulujte hypotézy ve vztahu k zadanému tématu práce. K ověření hypotéz zvolte vhodnou metodologii.
3. Cílem práce je celková analýza televizního sponzoringu v České republice, zmapujte sponzoring v českých televizích významnějšího charakteru a zanalyzujte možnosti sponzorských kampaní.
4. S využitím výsledků analýz v projektové části navrhněte sponzoringovou televizní kampaň.
5. Proveďte průzkum formou rozhovoru se zástupci významných českých televizí a mediálních agentur. Na základě Vašich zjištění predikujte další vývoj.
6. Závěrem zhodnoťte splnění cílů, verifikujte hypotézy.
Research Plan
1. S využitím teoretických a informačních zdrojů charakterizujte základní pojmy k tématu Televizní sponzoring.
2. Stanovte cíle diplomové práce a formulujte hypotézy ve vztahu k zadanému tématu práce. K ověření hypotéz zvolte vhodnou metodologii.
3. Cílem práce je celková analýza televizního sponzoringu v České republice, zmapujte sponzoring v českých televizích významnějšího charakteru a zanalyzujte možnosti sponzorských kampaní.
4. S využitím výsledků analýz v projektové části navrhněte sponzoringovou televizní kampaň.
5. Proveďte průzkum formou rozhovoru se zástupci významných českých televizí a mediálních agentur. Na základě Vašich zjištění predikujte další vývoj.
6. Závěrem zhodnoťte splnění cílů, verifikujte hypotézy.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace : nové trendy a jejich využití. Vyd. 1. Praha : Management Press, 2005. 111 s. ISBN 807261129
HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. 2 vyd. Praha: Portál, 2008. 408 s. ISBN 978-80-7367-485-4.
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Marketing. Dotisk 2009. Praha : Grada Publishing, a.s., 2009. 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. Vyd. 4. rozš. a přeprac. Praha : Portál, 2009. 639 s. ISBN 9788073675745.
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě. 3. vyd. Praha : Management Press, 2001. 223 s. ISBN 8072610473.
POSTLER, Milan. Média v reklamě : televize, rozhlas, tisk. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze Nakladatelství Oeconomica, 2003. 104 s. ISBN 80-245-0629-7.
PRATKANIS, Anthony R. - ARONSON, Elliot. Age of propaganda : the everyday use and abuse of persuasion. 1st Holt pbk. ed. New York : Holt, 2007. 416 s. ISBN 9780805074031.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kolektiv . Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha : Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
VYSEKALOVÁ Jitka,; MIKEŠ, Jiří. Reklama: jak dělat reklamu. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha : Grada, 2007. 182 s. ISBN 978-80-247-2001-2.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace : nové trendy a jejich využití. Vyd. 1. Praha : Management Press, 2005. 111 s. ISBN 807261129
HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum: základní teorie, metody a aplikace. 2 vyd. Praha: Portál, 2008. 408 s. ISBN 978-80-7367-485-4.
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Marketing. Dotisk 2009. Praha : Grada Publishing, a.s., 2009. 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
MCQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. Vyd. 4. rozš. a přeprac. Praha : Portál, 2009. 639 s. ISBN 9788073675745.
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě. 3. vyd. Praha : Management Press, 2001. 223 s. ISBN 8072610473.
POSTLER, Milan. Média v reklamě : televize, rozhlas, tisk. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze Nakladatelství Oeconomica, 2003. 104 s. ISBN 80-245-0629-7.
PRATKANIS, Anthony R. - ARONSON, Elliot. Age of propaganda : the everyday use and abuse of persuasion. 1st Holt pbk. ed. New York : Holt, 2007. 416 s. ISBN 9780805074031.
VYSEKALOVÁ, Jitka a kolektiv . Psychologie reklamy: nové trendy a poznatky. 3., rozš. a aktualiz. vyd. Praha : Grada, 2007. 294 s. ISBN 978-80-247-2196-5.
VYSEKALOVÁ Jitka,; MIKEŠ, Jiří. Reklama: jak dělat reklamu. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha : Grada, 2007. 182 s. ISBN 978-80-247-2001-2.
