Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací náboru vybrané společnosti. V teoretické části práce je věnována pozornost především oblasti řízení lidských zdrojů, interní komunikace a marketingové komunikace. V praktické části jsou pomocí kvantitativních a kvalitativních metod ověřovány hypotézy u cílové skupiny a zároveň je zde analyzována současná marketingová komunikace náboru vybrané společnosti. Na základě poznatků z praktické části je zpracován projekt komunikační kampaně společnosti, který má za cíl zefektivnit její současnou marketingovou komunikaci.
Annotation in English
The diploma thesis deals with recruitment marketing communications of the chosen company. In the theoretical part, attention is paid on the fields of human resources management, internal communications and marketing communications. In the practical part, hypotheses are evaluated by quantitative and qualitative methods within the target group, as well as the analysis of current marketing communications of the company is made. Based on results of the practical part, communications campaign project is made in order to make current marketing communications more efficient.
Keywords
Nábor, řízení lidských zdrojů, interní komunikace, marketingová komunikace, komunikační kampaň, kvantitativní výzkum, kvalitativní výzkum
Keywords in English
Recruitment, human resources management, internal communications, marketing communications, communication campaign, quantitative research, qualitative research
Length of the covering note
98 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací náboru vybrané společnosti. V teoretické části práce je věnována pozornost především oblasti řízení lidských zdrojů, interní komunikace a marketingové komunikace. V praktické části jsou pomocí kvantitativních a kvalitativních metod ověřovány hypotézy u cílové skupiny a zároveň je zde analyzována současná marketingová komunikace náboru vybrané společnosti. Na základě poznatků z praktické části je zpracován projekt komunikační kampaně společnosti, který má za cíl zefektivnit její současnou marketingovou komunikaci.
Annotation in English
The diploma thesis deals with recruitment marketing communications of the chosen company. In the theoretical part, attention is paid on the fields of human resources management, internal communications and marketing communications. In the practical part, hypotheses are evaluated by quantitative and qualitative methods within the target group, as well as the analysis of current marketing communications of the company is made. Based on results of the practical part, communications campaign project is made in order to make current marketing communications more efficient.
Keywords
Nábor, řízení lidských zdrojů, interní komunikace, marketingová komunikace, komunikační kampaň, kvantitativní výzkum, kvalitativní výzkum
Keywords in English
Recruitment, human resources management, internal communications, marketing communications, communication campaign, quantitative research, qualitative research
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a online zdrojů z oblasti marketingové komunikace, digitálního marketingu, náborového marketingu a interní komunikace.
2. Zformulujte výzkumné otázky a stanovte cíle a metody práce. Proveďte analýzu nástrojů komunikační strategie náboru vybrané společnosti.
3. Proveďte kvantitativní výzkum mezi zákazníky prodejen vybrané společnosti a kvalitativní výzkum mezi zaměstnanci společnosti.
4. Na základě analýzy a interpretace nasbíraných dat zodpovězte výzkumné otázky.
5. Vyjděte z rešerše literatury a výsledků analýzy a navrhněte novou náborovou komunikační kampaň pro vybranou společnost.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a online zdrojů z oblasti marketingové komunikace, digitálního marketingu, náborového marketingu a interní komunikace.
2. Zformulujte výzkumné otázky a stanovte cíle a metody práce. Proveďte analýzu nástrojů komunikační strategie náboru vybrané společnosti.
3. Proveďte kvantitativní výzkum mezi zákazníky prodejen vybrané společnosti a kvalitativní výzkum mezi zaměstnanci společnosti.
4. Na základě analýzy a interpretace nasbíraných dat zodpovězte výzkumné otázky.
5. Vyjděte z rešerše literatury a výsledků analýzy a navrhněte novou náborovou komunikační kampaň pro vybranou společnost.
Recommended resources
FISHER, John G. Strategic brand engagement: using HR and marketing to connect your brand, customers, channel partners and employees. London: Kogan Page, 2014, vii, 219. ISBN 978-0-7494-7013-5.
GREGAR, Aleš. Řízení lidských zdrojů: vybrané kapitoly. Vyd. 2.upr. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2008, 95 s. ISBN 978-80-7318-685-2(brož.).
KOTLER, Philip, Hermawan KARTAJAYA a Iwan SETIAWAN. Marketing 4.0: moving from traditional to digital. Hoboken: Wiley, [2017], xix, 184. ISBN 978-1-119-34120-8.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Fourth edition. London: Kogan Page, 2017, xxxv, 424. ISBN 978-0-7494-7843-8.
ŘEZÁČ, Jan. Web ostrý jako břitva: návrh fungujícího webu pro webdesignery a zadavatele projektů. Vydání druhé. Brno: House of Řezáč, 2016, 211 s. ISBN 978-80-270-0644-1.
Recommended resources
FISHER, John G. Strategic brand engagement: using HR and marketing to connect your brand, customers, channel partners and employees. London: Kogan Page, 2014, vii, 219. ISBN 978-0-7494-7013-5.
GREGAR, Aleš. Řízení lidských zdrojů: vybrané kapitoly. Vyd. 2.upr. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2008, 95 s. ISBN 978-80-7318-685-2(brož.).
KOTLER, Philip, Hermawan KARTAJAYA a Iwan SETIAWAN. Marketing 4.0: moving from traditional to digital. Hoboken: Wiley, [2017], xix, 184. ISBN 978-1-119-34120-8.
RYAN, Damian. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. Fourth edition. London: Kogan Page, 2017, xxxv, 424. ISBN 978-0-7494-7843-8.
ŘEZÁČ, Jan. Web ostrý jako břitva: návrh fungujícího webu pro webdesignery a zadavatele projektů. Vydání druhé. Brno: House of Řezáč, 2016, 211 s. ISBN 978-80-270-0644-1.
