Pro svou bakalářskou práci jsem si vybral téma Psychologie v marketingových ko-munikacích. Třetím rokem studuji marketingové a sociální komunikace a mezi mé koníčky patří právě psychologie. Myslím, že marketing a psychologie jsou obory velmi propojené a zvláště marketingové komunikace potřebují ke svému úspěšnému fungování poznatky z psychologie. Proto mě zaujala možnost zkoumat mechanismy, kterými firmy a organizace působí na širokou veřejnost, jiné organizace či své cílové skupiny, jakých využívají prostředků a jak jsou tyto prostředky efektivní. Ze všech druhů marketingových komunikací jsem se zaměřil hlavně na reklamu, protože jsme jí v dnešní době nejvíce obklopeni, je to fenomén hodný pozornosti.
Čerpal jsem z uvedené literatury a snažil se nalézt souvislosti mezi jednotlivými prostředky apelování na spotřebitele, jak se tyto prostředky mohou doplňovat. Velkou pozornost jsem věnoval barvám.
Annotation in English
As my bachelor´s work I chose the topic Psychology in marketing communications. I study marketing and social communications for the third year and psychology belongs among my hobbies. I think that marketing and psychology are very connected and especial-ly marketing communications need knowledge of psychology to work properly. That´s why I became interested in understanding these mechanisms by which firms and organisations influence public, other organisations or their target groups, which resources they use and these resources are effective. From all the kinds of marketing communications I aimed at commercials because nowadays we are surrounded by commercials and this phenomenon deserves our attention.
I gathered information from the litearature mentioned below and I tried to find con-nections between resources of appealing to consumers and how these resources can be complementary. I aimed especially at colours.
Pro svou bakalářskou práci jsem si vybral téma Psychologie v marketingových ko-munikacích. Třetím rokem studuji marketingové a sociální komunikace a mezi mé koníčky patří právě psychologie. Myslím, že marketing a psychologie jsou obory velmi propojené a zvláště marketingové komunikace potřebují ke svému úspěšnému fungování poznatky z psychologie. Proto mě zaujala možnost zkoumat mechanismy, kterými firmy a organizace působí na širokou veřejnost, jiné organizace či své cílové skupiny, jakých využívají prostředků a jak jsou tyto prostředky efektivní. Ze všech druhů marketingových komunikací jsem se zaměřil hlavně na reklamu, protože jsme jí v dnešní době nejvíce obklopeni, je to fenomén hodný pozornosti.
Čerpal jsem z uvedené literatury a snažil se nalézt souvislosti mezi jednotlivými prostředky apelování na spotřebitele, jak se tyto prostředky mohou doplňovat. Velkou pozornost jsem věnoval barvám.
Annotation in English
As my bachelor´s work I chose the topic Psychology in marketing communications. I study marketing and social communications for the third year and psychology belongs among my hobbies. I think that marketing and psychology are very connected and especial-ly marketing communications need knowledge of psychology to work properly. That´s why I became interested in understanding these mechanisms by which firms and organisations influence public, other organisations or their target groups, which resources they use and these resources are effective. From all the kinds of marketing communications I aimed at commercials because nowadays we are surrounded by commercials and this phenomenon deserves our attention.
I gathered information from the litearature mentioned below and I tried to find con-nections between resources of appealing to consumers and how these resources can be complementary. I aimed especially at colours.
1. Zpracujte literární prameny v oblasti marketingových komunikací (členění, metody, formy a prostředky, okolnosti jejich využití a efektivity), v oblasti psychologie ( ve vztahu k účinnosti marketingových komunikací ? působení barvy, využití motivu strachu, erotiky, humoru), definujte pojmy, s nimiž budete pracovat (psychologické školy, komunikační teorie a jejich uplatnění v komerčních komunikacích, psychická podmíněnost kreativity ? talent, nadání, vlohy atd.). Formulujte teoretická východiska, stanovte pracovní hypotézy.
2. V praktické části zpracujte případovou studii, ověřte platnost pracovních hypotéz, vyvoďte závěry.
3. Závěry využijte pro případná doporučení využití psychologie v marketingových komunikacích.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti marketingových komunikací (členění, metody, formy a prostředky, okolnosti jejich využití a efektivity), v oblasti psychologie ( ve vztahu k účinnosti marketingových komunikací ? působení barvy, využití motivu strachu, erotiky, humoru), definujte pojmy, s nimiž budete pracovat (psychologické školy, komunikační teorie a jejich uplatnění v komerčních komunikacích, psychická podmíněnost kreativity ? talent, nadání, vlohy atd.). Formulujte teoretická východiska, stanovte pracovní hypotézy.
2. V praktické části zpracujte případovou studii, ověřte platnost pracovních hypotéz, vyvoďte závěry.
3. Závěry využijte pro případná doporučení využití psychologie v marketingových komunikacích.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie v marketingových komunikacích. MOSPRA Brno, 1997
HRADISKÁ, ELENA Psychológie v reklame. Elita Bratislava. , 1998
BRANNAN T. Jak se dělá účinná reklama. Praha, Managemennt Press. , 1996
OGILVY, D. O reklamě. Praha. Management Press. , 1996
ZEMAN, J. Ve spárech reklamy. Praha, Grada. , 1994
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, J. Psychologie v marketingových komunikacích. MOSPRA Brno, 1997
HRADISKÁ, ELENA Psychológie v reklame. Elita Bratislava. , 1998
BRANNAN T. Jak se dělá účinná reklama. Praha, Managemennt Press. , 1996
OGILVY, D. O reklamě. Praha. Management Press. , 1996
ZEMAN, J. Ve spárech reklamy. Praha, Grada. , 1994
