Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace Zlínska
a Luhačovicka se zaměřením na cestovní ruch. Práce se skládá ze dvou částí,
a to z teoretické a praktické. Teoretickou část tvoří literární rešerše
na cestovní ruch a marketing cestovního ruchu. V praktické části je nejprve představeno vybrané území s možnostmi cestovního ruchu, na které je následně provedena analýza marketingové komunikace v té oblasti. Zde jsou popsány jednotlivé formy marketingové komunikace. Analytická část je uzavřená vytvořenou PESTLE a SWOT analýzou. Posledním bodem praktické části jsou doporučení
na zlepšení marketingové komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with analysis of marketing communication of Zlínsko
and Luhačovicko with focusing on tourism. It consists of two parts, theoretical and practi-cal. Theoretical part forms the literature search of tourism
and marketing of tourism. In the practical part there´s firstly introduced
a selected area with the tourism possibilities, which is followed by the analysis
of marketing communication in tourism. There are de-scribed the individual forms of marketing communication. The analytical part is closed by created PESTLE
and SWOT analysis. Recommendations for improving marketing communication are
the last point of the practical part.
Keywords
cestovní ruch, Zlínsko a Luhačovicko, možnosti cestovního ruchu, formy marketingové komunikace, analýza PESTLE a SWOT
Keywords in English
tourism, Zlínsko and Luhačovicko, potential for tourism, forms of marketing communication, PESTLE and SWOT analyses
Length of the covering note
82 s. (135 442 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace Zlínska
a Luhačovicka se zaměřením na cestovní ruch. Práce se skládá ze dvou částí,
a to z teoretické a praktické. Teoretickou část tvoří literární rešerše
na cestovní ruch a marketing cestovního ruchu. V praktické části je nejprve představeno vybrané území s možnostmi cestovního ruchu, na které je následně provedena analýza marketingové komunikace v té oblasti. Zde jsou popsány jednotlivé formy marketingové komunikace. Analytická část je uzavřená vytvořenou PESTLE a SWOT analýzou. Posledním bodem praktické části jsou doporučení
na zlepšení marketingové komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with analysis of marketing communication of Zlínsko
and Luhačovicko with focusing on tourism. It consists of two parts, theoretical and practi-cal. Theoretical part forms the literature search of tourism
and marketing of tourism. In the practical part there´s firstly introduced
a selected area with the tourism possibilities, which is followed by the analysis
of marketing communication in tourism. There are de-scribed the individual forms of marketing communication. The analytical part is closed by created PESTLE
and SWOT analysis. Recommendations for improving marketing communication are
the last point of the practical part.
Keywords
cestovní ruch, Zlínsko a Luhačovicko, možnosti cestovního ruchu, formy marketingové komunikace, analýza PESTLE a SWOT
Keywords in English
tourism, Zlínsko and Luhačovicko, potential for tourism, forms of marketing communication, PESTLE and SWOT analyses
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretické poznatky týkající se cestovního ruchu se zaměřením na marketingovou komunikaci.
II. Praktická část
Charakterizujte základní předpoklady cestovního ruchu Zlínska a Luhačovicka.
Analyzujte a zhodnoťte současný stav marketingové komunikace v oblasti cestovního ruchu Zlínska a Luhačovicka.
Na základě provedené analýzy navrhněte doporučení k zefektivnění marketingové komunikace v oblasti cestovního ruchu Zlínska a Luhačovicka.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů a zpracujte teoretické poznatky týkající se cestovního ruchu se zaměřením na marketingovou komunikaci.
II. Praktická část
Charakterizujte základní předpoklady cestovního ruchu Zlínska a Luhačovicka.
Analyzujte a zhodnoťte současný stav marketingové komunikace v oblasti cestovního ruchu Zlínska a Luhačovicka.
Na základě provedené analýzy navrhněte doporučení k zefektivnění marketingové komunikace v oblasti cestovního ruchu Zlínska a Luhačovicka.
Závěr
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. akt. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
HORNER, Susan a John SWARBROOKE. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. Praha: Grada, 2003, 486 s. ISBN 80-247-0202-9.
CHROMÝ, Jan. Marketing a média v hotelnictví a cestovním ruchu. 1. vyd. Praha: Verbum, 2010, 128 s. ISBN 978-80-904415-3-8.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 288 s. ISBN 978-80-247-3247-3.
RYGLOVÁ, Kateřina, Michal BURIAN a Ida VAJČNEROVÁ. Cestovní ruch - podnikatelské principy a příležitosti v praxi. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-4039-3.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. akt. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
HORNER, Susan a John SWARBROOKE. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času. Praha: Grada, 2003, 486 s. ISBN 80-247-0202-9.
CHROMÝ, Jan. Marketing a média v hotelnictví a cestovním ruchu. 1. vyd. Praha: Verbum, 2010, 128 s. ISBN 978-80-904415-3-8.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 288 s. ISBN 978-80-247-3247-3.
RYGLOVÁ, Kateřina, Michal BURIAN a Ida VAJČNEROVÁ. Cestovní ruch - podnikatelské principy a příležitosti v praxi. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-4039-3.
