Tato diplomová práce navrhuje komunikační strategii firmy Ellipse CZ s.r.o., jenž se zabývá módou pro sport a volný čas. V teoretické části práce se zaměřuji na specifikace oboru fashion marketing, na marketingové prostředí, spotřebitele, marketingový mix a marketingové komunikace. Analytická část se zabývá marketingovým mixem firmy a analýzou konkurenčního prostředí. Projektová část popisuje návrh marketingového mixu a komunikační strategie firmy Ellipse CZ s.r.o.
Annotation in English
This dissertation projects the communication strategy of the company Ellipse CZ s.r.o., which produces and distributes clothing for sport and free time activities. I focuse on specification of the fashion marketing subject, on the marketing environment, fashion consumer, marketing mix and marketing communication in the theoretical part of this work. The analytical part describes the marketing mix of the company and includes the analysis of the competitive environment. The project outlines the marketing mix and communication strategy of the company Ellipse CZ s.r.o.
Tato diplomová práce navrhuje komunikační strategii firmy Ellipse CZ s.r.o., jenž se zabývá módou pro sport a volný čas. V teoretické části práce se zaměřuji na specifikace oboru fashion marketing, na marketingové prostředí, spotřebitele, marketingový mix a marketingové komunikace. Analytická část se zabývá marketingovým mixem firmy a analýzou konkurenčního prostředí. Projektová část popisuje návrh marketingového mixu a komunikační strategie firmy Ellipse CZ s.r.o.
Annotation in English
This dissertation projects the communication strategy of the company Ellipse CZ s.r.o., which produces and distributes clothing for sport and free time activities. I focuse on specification of the fashion marketing subject, on the marketing environment, fashion consumer, marketing mix and marketing communication in the theoretical part of this work. The analytical part describes the marketing mix of the company and includes the analysis of the competitive environment. The project outlines the marketing mix and communication strategy of the company Ellipse CZ s.r.o.
1. Prostudujte dostupné informační zdroje zabývající se problematikou marketingových komunikací v oblasti oděvnictví.
2. Formulujte cíle a hypotézy vztahující se k tématu práce.
3. Analyzujte konkurenční prostředí v oděvním průmyslu se zaměřením na české firmy.
4. Analyzujte současnou situaci marketingových komunikací firmy Ellipse a jejích hlavních konkurentů.
5. S využitím výsledků analýz navrhněte komunikační strategii firmy Ellipse.
Research Plan
1. Prostudujte dostupné informační zdroje zabývající se problematikou marketingových komunikací v oblasti oděvnictví.
2. Formulujte cíle a hypotézy vztahující se k tématu práce.
3. Analyzujte konkurenční prostředí v oděvním průmyslu se zaměřením na české firmy.
4. Analyzujte současnou situaci marketingových komunikací firmy Ellipse a jejích hlavních konkurentů.
5. S využitím výsledků analýz navrhněte komunikační strategii firmy Ellipse.
Recommended resources
KOTLER, P. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha : Grada Publishing, spol.s r.o., 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
PELSMACKER, P. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, spol.s r.o., 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
HINES, T, BRUCE, M. Fashion marketing. 2nd edition. Amsterdam; Boston : Butterworth-Heinemann, 2007. 324 s. ISBN 9780750668972.
EASEY, M. Fashion marketing. 2nd edition. Oxford, England; Malden, MA : Blackwell Science, 2002. 196 s. ISBN 063205199X.
Recommended resources
KOTLER, P. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha : Grada Publishing, spol.s r.o., 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
PELSMACKER, P. Marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing, spol.s r.o., 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
HINES, T, BRUCE, M. Fashion marketing. 2nd edition. Amsterdam; Boston : Butterworth-Heinemann, 2007. 324 s. ISBN 9780750668972.
EASEY, M. Fashion marketing. 2nd edition. Oxford, England; Malden, MA : Blackwell Science, 2002. 196 s. ISBN 063205199X.
