Diplomová práce se zabývá marketingovým řízením Pivovaru Chomout. Cílem této práce je navrhnout opatření k zefektivnění marketingového řízení společnosti. Kvalifikační práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce obsahuje literární po-znatky z marketingového řízení, marketingového mixu a komunikačního mixu. Praktická část diplomové práce se zabývá představením společnosti CHOMOUT, s.r.o., jejím vývo-jem, produktovou nabídkou a analýzou současné úrovně marketingového řízení pomocí SWOT analýzy, PESTLE analýzy a analýzy konkurence. Na základě zjištěných informací je vypracován projekt na zefektivnění marketingového řízení pivovaru, který je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The diploma thesis analyses the marketing management of the brewery Chomout. The aim of this thesis is to suggest arrangement to increase the efficiency of the marketing ma-nagement of the company. The qualification thesis is devided into theoretical and practical part. The theoretical part includes literary knowledges from the marketing management, marketing mix and communication mix. The practical part of the diploma thesis deals with the introduction of the company CHOMOUT, Ltd., its progress, product offer and analysis of the current level of the marketing management using the SWOT analysis, PESTEL ana-lysis and analysis of the competitors. Based on the collected informations the project is developed. This project is about the increase of the efficiency of the marketing manage-ment of the brewery, which is subjected to a cost, risk and time analysis.
marketing management, microbrewery, SWOT analysis, PESTEL analysis, analysis of the competitors, communication mix
Length of the covering note
80 s. (119 782 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá marketingovým řízením Pivovaru Chomout. Cílem této práce je navrhnout opatření k zefektivnění marketingového řízení společnosti. Kvalifikační práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce obsahuje literární po-znatky z marketingového řízení, marketingového mixu a komunikačního mixu. Praktická část diplomové práce se zabývá představením společnosti CHOMOUT, s.r.o., jejím vývo-jem, produktovou nabídkou a analýzou současné úrovně marketingového řízení pomocí SWOT analýzy, PESTLE analýzy a analýzy konkurence. Na základě zjištěných informací je vypracován projekt na zefektivnění marketingového řízení pivovaru, který je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The diploma thesis analyses the marketing management of the brewery Chomout. The aim of this thesis is to suggest arrangement to increase the efficiency of the marketing ma-nagement of the company. The qualification thesis is devided into theoretical and practical part. The theoretical part includes literary knowledges from the marketing management, marketing mix and communication mix. The practical part of the diploma thesis deals with the introduction of the company CHOMOUT, Ltd., its progress, product offer and analysis of the current level of the marketing management using the SWOT analysis, PESTEL ana-lysis and analysis of the competitors. Based on the collected informations the project is developed. This project is about the increase of the efficiency of the marketing manage-ment of the brewery, which is subjected to a cost, risk and time analysis.
marketing management, microbrewery, SWOT analysis, PESTEL analysis, analysis of the competitors, communication mix
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce
Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů týkajících se marketingového řízení.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového řízení v pivovaru Chomout.
Na základě analýzy vytvořte projekt marketingového řízení v Pivovaru Chomout.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce
Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů týkajících se marketingového řízení.
Praktická část
Analyzujte současný stav marketingového řízení v pivovaru Chomout.
Na základě analýzy vytvořte projekt marketingového řízení v Pivovaru Chomout.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary a Philip KOTLER. Marketing: an introduction. Twelfth edition. Boston: Pearson, 2015, 672 s. ISBN 978-1-292-01678-8.
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
COPLEY, Paul. Marketing communications management: analysis, planning, implementation. Second edition. London: SAGE Publications, 2014, 464 s. ISBN 978-0-85702-786-3.
HAVLÍČEK, Karel a Milan KAŠÍK. Marketingové řízení malých a středních podniků. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2005, 171 s. ISBN 80-7261-120-8.
VACULÍK, Josef a Radim KEŘT. Marketingové řízení: pro kombinovanou formu studia. Vyd. 1. Pardubice: Univerzita Pardubice, 2008, 126 s. ISBN 978-80-7395-053-8.
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary a Philip KOTLER. Marketing: an introduction. Twelfth edition. Boston: Pearson, 2015, 672 s. ISBN 978-1-292-01678-8.
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 278 s. ISBN 978-80-247-1535-3.
COPLEY, Paul. Marketing communications management: analysis, planning, implementation. Second edition. London: SAGE Publications, 2014, 464 s. ISBN 978-0-85702-786-3.
HAVLÍČEK, Karel a Milan KAŠÍK. Marketingové řízení malých a středních podniků. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2005, 171 s. ISBN 80-7261-120-8.
VACULÍK, Josef a Radim KEŘT. Marketingové řízení: pro kombinovanou formu studia. Vyd. 1. Pardubice: Univerzita Pardubice, 2008, 126 s. ISBN 978-80-7395-053-8.
