Diplomová práce se zabývá tématem marketingové komunikace společnosti ABC a je tvořena teoretickou a praktickou částí. V teoretické části byl prezentován výsledek literární rešerše k zvolené tématice. Praktická část byla rozdělena na analytickou a projektovou část. Jako součást analytické části byla představena zkoumaná společnost a proběhla její situační analýza, která řešila vnější i vnitřní prostředí podniku. Poznatky získané v analytické části byly následně zužitkovány při tvorbě projektu nové marketingové komunikace, který byl cílem této práce. Projekt byl v závěru práce podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This Diploma thesis deals with marketing communications of ABC company and consists of theoretical and practical parts. The theoretical part was presented with the outcome of literary research on selected topics. The practical part was divided into the analytical and the project part. As part of the analytical part the company was introduced and examined by a situational analysis that address both internal and external business environment. The knowledge gained in the analytical part was subsequently utilized in the creation of new marketing communications project, which was the aim of this work. The project was at its conclusion subjected to time, cost and risk analysis.
Keywords
Marketingová komunikace, komunikační mix, podpora prodeje, osobní prodej, SWOT analýza.
Keywords in English
Marketing Communication, Communication Mix, Sales Promotion, Personal Selling, SWOT analysis.
Length of the covering note
125 s. (186 813 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá tématem marketingové komunikace společnosti ABC a je tvořena teoretickou a praktickou částí. V teoretické části byl prezentován výsledek literární rešerše k zvolené tématice. Praktická část byla rozdělena na analytickou a projektovou část. Jako součást analytické části byla představena zkoumaná společnost a proběhla její situační analýza, která řešila vnější i vnitřní prostředí podniku. Poznatky získané v analytické části byly následně zužitkovány při tvorbě projektu nové marketingové komunikace, který byl cílem této práce. Projekt byl v závěru práce podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This Diploma thesis deals with marketing communications of ABC company and consists of theoretical and practical parts. The theoretical part was presented with the outcome of literary research on selected topics. The practical part was divided into the analytical and the project part. As part of the analytical part the company was introduced and examined by a situational analysis that address both internal and external business environment. The knowledge gained in the analytical part was subsequently utilized in the creation of new marketing communications project, which was the aim of this work. The project was at its conclusion subjected to time, cost and risk analysis.
Keywords
Marketingová komunikace, komunikační mix, podpora prodeje, osobní prodej, SWOT analýza.
Keywords in English
Marketing Communication, Communication Mix, Sales Promotion, Personal Selling, SWOT analysis.
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte literární rešerši k tématice marketingové komunikace a stanovte předpoklady pro zpracování praktické části.
Praktická část
Charakterizujte zvolený podnik a analyzujte současnou úroveň marketingové komunikace.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt nové marketingové komunikace.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Proveďte literární rešerši k tématice marketingové komunikace a stanovte předpoklady pro zpracování praktické části.
Praktická část
Charakterizujte zvolený podnik a analyzujte současnou úroveň marketingové komunikace.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt nové marketingové komunikace.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 864 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada, 2007, 855 s. 978-80-247-0513-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
SHIMP, Terence A. a J. Craig ANDREWS. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. 9th ed. Mason, OH: South Western Cengage Learning, 2013, 752 s. ISBN 978-1-111-58021-6.
Recommended resources
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 864 s. ISBN 978-0-273-77054-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada, 2007, 855 s. 978-80-247-0513-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
SHIMP, Terence A. a J. Craig ANDREWS. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. 9th ed. Mason, OH: South Western Cengage Learning, 2013, 752 s. ISBN 978-1-111-58021-6.
