Cílem diplomové práce je implementace moderních marketingových nástrojů ve firmě CAIS s. r. o. V první části práce jsou popsány teoretické postupy vedoucí k implementování těchto nástrojů. Ve druhé části jsou zpracovány PESTLE analýza, Porterova pětifaktorová analýza, analýza současného marketingové mixu a benchmarking. Výsledky těchto analýz jsou zapracovány do IFE a EFE matice, jejichž výsledky jsou vstupy pro SPACE a QSPM matice. Na základě těchto výsledků těchto matic je vypracována třetí část, která se konkrétně zaměřuje na jednotlivé moderní marketingové nástroje a také na zlepšení stávajících prvků marketingu. V závěru třetí části jsou tyto návrhy podrobeny časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this thesis is the implementation of modern marketing tools in the company CAIS s. r. o. The first part describes theoretical approaches leading to implementation of modern marketing tools. The second part presents the PESTLE analysis, Porter's five-factor analysis, analysis of the current marketing mix and benchmarking. Results of these analyses are incorporated into IFE and EFE matrix which results are inputs for QSPM and SPACE matrix. Based on these results is prepared the third part which is focused on various modern marketing tools and also to improve current marketing tools. In the end of third part are these proposals put to time, cost and risk analyses.
Keywords
moderní marketingové nástroje, implementace, sociální sítě, video. QR kód, analýzy
Keywords in English
modern marketing tools, implementation, social sites, video, QR codes, analyses
Length of the covering note
86 s. (119 888 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je implementace moderních marketingových nástrojů ve firmě CAIS s. r. o. V první části práce jsou popsány teoretické postupy vedoucí k implementování těchto nástrojů. Ve druhé části jsou zpracovány PESTLE analýza, Porterova pětifaktorová analýza, analýza současného marketingové mixu a benchmarking. Výsledky těchto analýz jsou zapracovány do IFE a EFE matice, jejichž výsledky jsou vstupy pro SPACE a QSPM matice. Na základě těchto výsledků těchto matic je vypracována třetí část, která se konkrétně zaměřuje na jednotlivé moderní marketingové nástroje a také na zlepšení stávajících prvků marketingu. V závěru třetí části jsou tyto návrhy podrobeny časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this thesis is the implementation of modern marketing tools in the company CAIS s. r. o. The first part describes theoretical approaches leading to implementation of modern marketing tools. The second part presents the PESTLE analysis, Porter's five-factor analysis, analysis of the current marketing mix and benchmarking. Results of these analyses are incorporated into IFE and EFE matrix which results are inputs for QSPM and SPACE matrix. Based on these results is prepared the third part which is focused on various modern marketing tools and also to improve current marketing tools. In the end of third part are these proposals put to time, cost and risk analyses.
Keywords
moderní marketingové nástroje, implementace, sociální sítě, video. QR kód, analýzy
Keywords in English
modern marketing tools, implementation, social sites, video, QR codes, analyses
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši teoretických poznatků týkající se B2B trhů a moderních marketingových trendů.
Praktická část
Definujte a analyzujte současnou úroveň marketingových nástrojů ve firmě Cais s. r. o.
Na základě předchozích zjištění navrhněte projekt na implementaci moderních marketingových trendů a zlepšení současných marketingových aktivit ve firmě Cais s. r. o.
Navržený projekt podrobte časové, rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši teoretických poznatků týkající se B2B trhů a moderních marketingových trendů.
Praktická část
Definujte a analyzujte současnou úroveň marketingových nástrojů ve firmě Cais s. r. o.
Na základě předchozích zjištění navrhněte projekt na implementaci moderních marketingových trendů a zlepšení současných marketingových aktivit ve firmě Cais s. r. o.
Navržený projekt podrobte časové, rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary a Philip KOTLER. Marketing: an introduction. Twelfth edition. Boston: Pearson, 2015, 672 s. ISBN 978-1-292-01678-8.
BRENNAN, Ross, Louise CANNING a Raymond MCDOWELL. Business-to-business marketing. 3rd ed. Los Angeles: SAGE, 2014, 385 s. ISBN 978-1-4462-7372-2.
EAGLE, Lynne. Marketing communications. First Edition. Abingdon, Oxon: Routledge, 2015, 427 s. ISBN 978-0-415-50771-4.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
TAYLOR, Hugh. B2B technology marketing. Los Angeles: Taylor Market Intelligence, 2013, 201 s. ISBN 978-0615862941.
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary a Philip KOTLER. Marketing: an introduction. Twelfth edition. Boston: Pearson, 2015, 672 s. ISBN 978-1-292-01678-8.
BRENNAN, Ross, Louise CANNING a Raymond MCDOWELL. Business-to-business marketing. 3rd ed. Los Angeles: SAGE, 2014, 385 s. ISBN 978-1-4462-7372-2.
EAGLE, Lynne. Marketing communications. First Edition. Abingdon, Oxon: Routledge, 2015, 427 s. ISBN 978-0-415-50771-4.
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
TAYLOR, Hugh. B2B technology marketing. Los Angeles: Taylor Market Intelligence, 2013, 201 s. ISBN 978-0615862941.
