Diplomová práce "Projekt zlepšení image prodejny značky Terranova ve Zlínském kraji" je v první části zaměřena na objasnění několika pojmů týkající se firemní identity, firemní image, značky a její image, emoce a image prodejny. V další části je představena společnost - její identita a image. Následně je ukázána image samotné značky Terranova. Práce analyzuje současnou image prodejny, nalézá chyby a nedostatky. V závěru práce je navrženo doporučení pro zlepšení image prodejny.
Annotation in English
The first part of the thesis "The Project of the Improvement of the Shop Image of the Brand Terranova in Zlin Region" focuses on clasification of the terms corporate identity, corporate image, brand and its image, emotional and shop image. The other part introduces the company itself its identity and image. Then the thesis shows the image of the brand Terranova. The thesis analyzes the current shop image, finds mistakes and demerits. The recommendations for improvement shop image are suggested in conclusion.
Image, Corporate Identity, Corporate Image, Brand, Store
Length of the covering note
101 s. (129 802 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce "Projekt zlepšení image prodejny značky Terranova ve Zlínském kraji" je v první části zaměřena na objasnění několika pojmů týkající se firemní identity, firemní image, značky a její image, emoce a image prodejny. V další části je představena společnost - její identita a image. Následně je ukázána image samotné značky Terranova. Práce analyzuje současnou image prodejny, nalézá chyby a nedostatky. V závěru práce je navrženo doporučení pro zlepšení image prodejny.
Annotation in English
The first part of the thesis "The Project of the Improvement of the Shop Image of the Brand Terranova in Zlin Region" focuses on clasification of the terms corporate identity, corporate image, brand and its image, emotional and shop image. The other part introduces the company itself its identity and image. Then the thesis shows the image of the brand Terranova. The thesis analyzes the current shop image, finds mistakes and demerits. The recommendations for improvement shop image are suggested in conclusion.
Image, Corporate Identity, Corporate Image, Brand, Store
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě průzkumu literárních pramenů vyhodnoťte teoretické poznatky o firemní image, image prodejny a vnímání image zákazníkem.
Praktická část
Charakterizujte společnost SOLITAIRE, spol. s.r.o. - prodejce značky Terranova.
Prostřednictvím marketingového výzkumu zjistěte vnímání image prodejny a k ní vztahující se spokojenost a reputaci u zákazníků.
Na základě výsledků marketingového výzkumu vypracujte projekt na zlepšení image prodejny značky Terranova ve Zlínském kraji.
Zhodnoťte projekt a jeho využití v praxi.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě průzkumu literárních pramenů vyhodnoťte teoretické poznatky o firemní image, image prodejny a vnímání image zákazníkem.
Praktická část
Charakterizujte společnost SOLITAIRE, spol. s.r.o. - prodejce značky Terranova.
Prostřednictvím marketingového výzkumu zjistěte vnímání image prodejny a k ní vztahující se spokojenost a reputaci u zákazníků.
Na základě výsledků marketingového výzkumu vypracujte projekt na zlepšení image prodejny značky Terranova ve Zlínském kraji.
Zhodnoťte projekt a jeho využití v praxi.
Závěr
Recommended resources
AAKER, D. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003, 306 s. ISBN 80-7226-885-6.
DUTTA, K. Brand management: principles and practices. 1st pub. New Delhi: Oxford University Press, 2012, 455 s. ISBN 978-0-19-806986-7.
HAMMOND, R. Chytře vedená prodejna: jak mít více zákazníků a větší tržby. 2. české vyd. Praha: Grada, 2012, 196 s. ISBN 978-80-247-4162-8.
PEGLER, M. Visual merchandising and display. 6th ed. New York: Fairchild Books, c2012, 416 s. ISBN 978-1-60901-084-3.
VYSEKALOVÁ, J. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. 1. vyd. Praha: Grada, 2014, 289 s. ISBN 978-80-247-4843-6.
Recommended resources
AAKER, D. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003, 306 s. ISBN 80-7226-885-6.
DUTTA, K. Brand management: principles and practices. 1st pub. New Delhi: Oxford University Press, 2012, 455 s. ISBN 978-0-19-806986-7.
HAMMOND, R. Chytře vedená prodejna: jak mít více zákazníků a větší tržby. 2. české vyd. Praha: Grada, 2012, 196 s. ISBN 978-80-247-4162-8.
PEGLER, M. Visual merchandising and display. 6th ed. New York: Fairchild Books, c2012, 416 s. ISBN 978-1-60901-084-3.
VYSEKALOVÁ, J. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. 1. vyd. Praha: Grada, 2014, 289 s. ISBN 978-80-247-4843-6.
