Práce na téma vývoj image značky Škoda Auto se zaměřuje na budování značky na pozadí automobilového průmyslu. Škoda Auto prošla během krátkého časového úseku z pohledu budování značky velice náročným revitalizačním procesem. Vybrala jsem si ji jako předmět analýzy a zkoumání. Patnáct let je dostatečně dlouhá doba k posouzení vhodnosti a účin-nosti zvolených marketingových strategií a k vyvození závěrů. Zaměřuji se zejména na hod-notu značku a její image - klíčový prvek dnešního marketingu. Teoretická část se zabývá vymezením a obsahem pojmu image značky v širším kontextu marketingových komunikací a teorií budování značky. V závěru práce hodnotím použité strategie Škoda Auto a zamýšlím se nad jejich slabinami a nad možným vývojem do budoucna.
Annotation in English
In this project I describe brand building on the background of an automotive industry. The Skoda Auto has passed through a challenging revitalization process of the brand in a very short time. That was the main reason why I chose this topic as an object of my research and analysis. I focus on drawing conclusions from application of marketing and brand building strategies. In a theoretical part I process theory of the brand, image, corporate identity and principles of brand building. In consequence I think about development of the brand in the future and I identify some weaknesses in the brand building strategy.
Skoda Auto, Brand, Brand Building, Image of Brand, Corporate Identity, Automotive Industry
Length of the covering note
141s., 8 s. obr. příloh + 1
Language
CZ
Annotation
Práce na téma vývoj image značky Škoda Auto se zaměřuje na budování značky na pozadí automobilového průmyslu. Škoda Auto prošla během krátkého časového úseku z pohledu budování značky velice náročným revitalizačním procesem. Vybrala jsem si ji jako předmět analýzy a zkoumání. Patnáct let je dostatečně dlouhá doba k posouzení vhodnosti a účin-nosti zvolených marketingových strategií a k vyvození závěrů. Zaměřuji se zejména na hod-notu značku a její image - klíčový prvek dnešního marketingu. Teoretická část se zabývá vymezením a obsahem pojmu image značky v širším kontextu marketingových komunikací a teorií budování značky. V závěru práce hodnotím použité strategie Škoda Auto a zamýšlím se nad jejich slabinami a nad možným vývojem do budoucna.
Annotation in English
In this project I describe brand building on the background of an automotive industry. The Skoda Auto has passed through a challenging revitalization process of the brand in a very short time. That was the main reason why I chose this topic as an object of my research and analysis. I focus on drawing conclusions from application of marketing and brand building strategies. In a theoretical part I process theory of the brand, image, corporate identity and principles of brand building. In consequence I think about development of the brand in the future and I identify some weaknesses in the brand building strategy.
Skoda Auto, Brand, Brand Building, Image of Brand, Corporate Identity, Automotive Industry
Research Plan
1. Analyzujte literaturu o tvorbě značek.
2. Zkoumejte utváření značky Škoda na českém trhu a akcentem na poslední destiletí.
3. Uveďte hlavní nástroje formování značky Škoda na českém trhu.
4. Zhodnoťtě postavení značky Škoda mezi ostatními hlavními značkami v ČR.
5. Naznačte možné směry v utváření značky Škoda v závislosti na perspektivách světového automobilového trhu.
Research Plan
1. Analyzujte literaturu o tvorbě značek.
2. Zkoumejte utváření značky Škoda na českém trhu a akcentem na poslední destiletí.
3. Uveďte hlavní nástroje formování značky Škoda na českém trhu.
4. Zhodnoťtě postavení značky Škoda mezi ostatními hlavními značkami v ČR.
5. Naznačte možné směry v utváření značky Škoda v závislosti na perspektivách světového automobilového trhu.
Recommended resources
SVOBODA, V., Corporate Identity
AAKER, A. D., Brand Building
Odborné časpisy z oblasti marketingu a automobilového průmyslu
Recommended resources
SVOBODA, V., Corporate Identity
AAKER, A. D., Brand Building
Odborné časpisy z oblasti marketingu a automobilového průmyslu
