Tato bakalářská práce se zabývá problematikou vnímání reklamních sdělení značky Kofola u studentů vysoké školy. Odpověď na tento problém budu řešit pomocí výzkumu formou focus group. V první části práce se budu věnovat teorii a historii reklamy a značek. Také bude první část obsahovat popis reklam Kofoly, kterých se výzkum týká. V praktické části se budu věnovat samotnému výzkumu, rozborem přípravy, výsledkem a nakonec i rozboru výsledků výzkumu.
Annotation in English
This thesis deals with the perception of the advertisement messages of the brand Kofola by students of a university. The answer to this problem will be addressed through a focus group research. In the first part, I will examine the theory and history of advertising and brands. Also, the first part shall contain a description of Kofola’s advertisements re-lated to the research. In the practical part, I will devote myself to the research as such, analysis of the preparation, and ultimately to the analyses of the result of the research.
Tato bakalářská práce se zabývá problematikou vnímání reklamních sdělení značky Kofola u studentů vysoké školy. Odpověď na tento problém budu řešit pomocí výzkumu formou focus group. V první části práce se budu věnovat teorii a historii reklamy a značek. Také bude první část obsahovat popis reklam Kofoly, kterých se výzkum týká. V praktické části se budu věnovat samotnému výzkumu, rozborem přípravy, výsledkem a nakonec i rozboru výsledků výzkumu.
Annotation in English
This thesis deals with the perception of the advertisement messages of the brand Kofola by students of a university. The answer to this problem will be addressed through a focus group research. In the first part, I will examine the theory and history of advertising and brands. Also, the first part shall contain a description of Kofola’s advertisements re-lated to the research. In the practical part, I will devote myself to the research as such, analysis of the preparation, and ultimately to the analyses of the result of the research.
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o problematice reklamních sdělení a reklamy. Na základě toho stanovte cíle a hypotézy práce.
2. Proveďte popis konkrétní firmy, analyzujte její postavení na trhu vůči konkurenci.
3. Stanovte metodiku výzkumu-analýzu reklamních sdělení, výběr cílové skupiny, určení cíle výzkumu.
4. Proveďte analýzu výsledků výzkumu, potvrzení či vyvrácení hypotéz, závěr práce.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o problematice reklamních sdělení a reklamy. Na základě toho stanovte cíle a hypotézy práce.
2. Proveďte popis konkrétní firmy, analyzujte její postavení na trhu vůči konkurenci.
3. Stanovte metodiku výzkumu-analýzu reklamních sdělení, výběr cílové skupiny, určení cíle výzkumu.
4. Proveďte analýzu výsledků výzkumu, potvrzení či vyvrácení hypotéz, závěr práce.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Reklama: Jak dělat reklamu. 2. vyd. Praha, Grada Publishing 2008. Počet stran 192. ISBN 978-80-247-2001-2
CÉZAR, J. I zázrak potřebuje reklamu. 1. vyd. Brno, Computer Press 2007. Počet stran 199. ISBN 978-80-251-1688-3
KŘÍŽEK, Z., CRHA, I. Jak psát reklamní text. 1. vyd. Praha, Grada Publishing 1998. Počet stran 128. ISBN 80-7169-308-1
OGILVY, D. Ogilvy o reklamě. 3. vyd. Praha, Management Press 2001. Počet stran 223. ISBN 80-7261-047-3
TOMAN, M. Intuitivní reklama. 1. vyd. Praha, Management Press 2006. Počet stran 250. ISBN 80-7261-139-9
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. Reklama: Jak dělat reklamu. 2. vyd. Praha, Grada Publishing 2008. Počet stran 192. ISBN 978-80-247-2001-2
CÉZAR, J. I zázrak potřebuje reklamu. 1. vyd. Brno, Computer Press 2007. Počet stran 199. ISBN 978-80-251-1688-3
KŘÍŽEK, Z., CRHA, I. Jak psát reklamní text. 1. vyd. Praha, Grada Publishing 1998. Počet stran 128. ISBN 80-7169-308-1
OGILVY, D. Ogilvy o reklamě. 3. vyd. Praha, Management Press 2001. Počet stran 223. ISBN 80-7261-047-3
TOMAN, M. Intuitivní reklama. 1. vyd. Praha, Management Press 2006. Počet stran 250. ISBN 80-7261-139-9
