- The following mandatory fields are not filled in for this Thesis.: Title in English
Main topic
Humor v reklamě. Analýza a porovnání vnímání humoru v globálních TV reklamách v Kolumbii a na Slovensku.
Main topic in English
Humor in Advertising
Title according to student
Humor v reklamě
English title as given by the student
-
Parallel name
-
Subtitle
Analýza a porovnání vnímání humoru v globálních TV reklamách v Kolumbii a na Slovensku. Analysis and Comparison of Perception of Humor in Global TV Commercials in Colombia and Slovakia.
Táto bakalárska práca sa zaoberá vnímaním globálnych humorných reklám vybranou cieľovou skupinou zo Slovenska a Kolumbie. Teoretická časť sa venuje reklame, humoru ako emocionálnemu apelu, ktorý je využívaný v reklamách a najmä kultúrnym hodnotám a rozdielom vo vnímaní humoru v reklame, ktoré sú kultúrne podmienené.
Výskum ako súčasť práce má za cieľ priniesť nový pohľad na tému porovnania dvoch úplne odlišných kultúr. Preto praktická časť skúma a zisťuje či rozdiely vo vnímaní vôbec existujú a ak áno, do akej miery sú merateľné. Ako výskumná metóda boli použité štruktúrované rozhovory aby sa čo najlepšie zhodnotilo priame vnímanie humorných reklám použitím rôznych typov humoru.
Annotation in English
This thesis deals with perception of global humorous commercials by chosen target sample from Slovakia and Colombia. The theoretical part is focused on the topic of advertising, humor as an emotional appeal used in advertising and most importantly cultural values and culturally conditioned differences in perception of humor in advertising.
Research as a part of work is conducted in order to bring new insights into the comparison of two absolutely different cultures. Therefore, practical part aims to examine and find out whether the differences in perception exist, and if yes to what extent they are measurable. Structured interviews are used as a research method in order to evaluate direct perception of humorous commercials of different types of humor.
Keywords
reklama, reklamné apely, televízne reklamy, humor v reklame, druhy humoru, efektivity humorných reklám, kultúrne hodnoty, Hofstedeho kultúrne hodnoty, kultúrne hodnoty v Kolumbii, kultúrne hodnoty na Slovensku, vnímanie humorných reklám
Keywords in English
advertising, advertising appeals, television commercials, humor in advertising, types of humor, effectiveness of humorous advertising, cultural values, Hofstede's cultural dimension, cultural values in Colombia, cultural values in Slovakia, perception of humorous commercials
Length of the covering note
91 s. (137 758 znakov)
Language
AN
Annotation
Táto bakalárska práca sa zaoberá vnímaním globálnych humorných reklám vybranou cieľovou skupinou zo Slovenska a Kolumbie. Teoretická časť sa venuje reklame, humoru ako emocionálnemu apelu, ktorý je využívaný v reklamách a najmä kultúrnym hodnotám a rozdielom vo vnímaní humoru v reklame, ktoré sú kultúrne podmienené.
Výskum ako súčasť práce má za cieľ priniesť nový pohľad na tému porovnania dvoch úplne odlišných kultúr. Preto praktická časť skúma a zisťuje či rozdiely vo vnímaní vôbec existujú a ak áno, do akej miery sú merateľné. Ako výskumná metóda boli použité štruktúrované rozhovory aby sa čo najlepšie zhodnotilo priame vnímanie humorných reklám použitím rôznych typov humoru.
Annotation in English
This thesis deals with perception of global humorous commercials by chosen target sample from Slovakia and Colombia. The theoretical part is focused on the topic of advertising, humor as an emotional appeal used in advertising and most importantly cultural values and culturally conditioned differences in perception of humor in advertising.
Research as a part of work is conducted in order to bring new insights into the comparison of two absolutely different cultures. Therefore, practical part aims to examine and find out whether the differences in perception exist, and if yes to what extent they are measurable. Structured interviews are used as a research method in order to evaluate direct perception of humorous commercials of different types of humor.
Keywords
reklama, reklamné apely, televízne reklamy, humor v reklame, druhy humoru, efektivity humorných reklám, kultúrne hodnoty, Hofstedeho kultúrne hodnoty, kultúrne hodnoty v Kolumbii, kultúrne hodnoty na Slovensku, vnímanie humorných reklám
Keywords in English
advertising, advertising appeals, television commercials, humor in advertising, types of humor, effectiveness of humorous advertising, cultural values, Hofstede's cultural dimension, cultural values in Colombia, cultural values in Slovakia, perception of humorous commercials
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literárních zdrojů se zaměřením na humor v reklamě a kulturní rozdíly ve vnímání reklamy.
2. Stanovte si cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Realizujte kvalitativní výzkum zaměřený na analýzu a srovnání vnímání humoru v globálních reklamách vybranými participanty z Kolumbie a ze Slovenska.
4. Z výsledků výzkumu vyvoďte závěry a zpracujte možná doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literárních zdrojů se zaměřením na humor v reklamě a kulturní rozdíly ve vnímání reklamy.
2. Stanovte si cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Realizujte kvalitativní výzkum zaměřený na analýzu a srovnání vnímání humoru v globálních reklamách vybranými participanty z Kolumbie a ze Slovenska.
4. Z výsledků výzkumu vyvoďte závěry a zpracujte možná doporučení.
Recommended resources
TELLIS, Gerard J. 1998, Reklama a podpora prodeje, Reading, Mass.: Addison-Wesley, xvii, 483 s. ISBN 03-210-1411-1.
KOTLER, Philip. 2004, Marketing. Praha: Grada, 855 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2014, Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. 1. vyd. Praha: Grada, 289 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4843-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2012, Psychologie reklamy: jak oslovit srdce zákazníka. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 324 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
PELSMACKER, Patrick de., 2003, Marketingová komunikace: jak oslovit srdce zákazníka. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 80-247-0254-1.
Recommended resources
TELLIS, Gerard J. 1998, Reklama a podpora prodeje, Reading, Mass.: Addison-Wesley, xvii, 483 s. ISBN 03-210-1411-1.
KOTLER, Philip. 2004, Marketing. Praha: Grada, 855 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2014, Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. 1. vyd. Praha: Grada, 289 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4843-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2012, Psychologie reklamy: jak oslovit srdce zákazníka. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 324 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
PELSMACKER, Patrick de., 2003, Marketingová komunikace: jak oslovit srdce zákazníka. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. Expert (Grada). ISBN 80-247-0254-1.
