Cílem této práce je vytvoření projektu marketingové komunikační strategie vybrané
příspěvkové organizace. V rámci řešení bylo využito ke zjištění současného stavu a potřeb organizace analýzy současné úrovně marketingové komunikace. Následovaly další analýzy jako analýza marketingového prostředí, konkurence, demografická analýza v okrese,
kvalitativní výzkum pomocí hloubkových rozhovorů, kvantitativní výzkum pomocí
dotazníkového šetření a SWOT analýza. Na základě výsledků byl sestaven projekt
marketingové komunikační strategie složený z pěti akčních plánů, který byl následně
podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Výsledky této práce umožní organizaci
kvalitní prezentaci, poskytnutí informací, ale i získat nové zaměstnance.
Annotation in English
The aim of this Dissertation is creation of a project of a marketing communication strate-gy of a selected allowance organisation. An analysis of the current level of marketing
communication was used within the framework of the project solution in order to identify the current state and needs of the organisation. This was followed by other analyses, such as marketing environment analysis, competition analysis, demographic analysis in the district, qualitative research with the help of in-depth interviews, quantitative research with the help of a questionnaire survey and a SWOT analysis. The results obtained were used as a basis for creation of the marketing communication strategy project consisting of five action plans, which project was subsequently subject to time, cost and risk analy-ses. The results of this Dissertation will enable the organisation to offer a high-quality presentation, to provide
appropriate information as well as to recruit new employees.
Keywords
marketingová komunikace, domov pro seniory, propagace, komunikace
Keywords in English
marketing communication, home for aged people, promotion, communication
Length of the covering note
99
Language
CZ
Annotation
Cílem této práce je vytvoření projektu marketingové komunikační strategie vybrané
příspěvkové organizace. V rámci řešení bylo využito ke zjištění současného stavu a potřeb organizace analýzy současné úrovně marketingové komunikace. Následovaly další analýzy jako analýza marketingového prostředí, konkurence, demografická analýza v okrese,
kvalitativní výzkum pomocí hloubkových rozhovorů, kvantitativní výzkum pomocí
dotazníkového šetření a SWOT analýza. Na základě výsledků byl sestaven projekt
marketingové komunikační strategie složený z pěti akčních plánů, který byl následně
podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Výsledky této práce umožní organizaci
kvalitní prezentaci, poskytnutí informací, ale i získat nové zaměstnance.
Annotation in English
The aim of this Dissertation is creation of a project of a marketing communication strate-gy of a selected allowance organisation. An analysis of the current level of marketing
communication was used within the framework of the project solution in order to identify the current state and needs of the organisation. This was followed by other analyses, such as marketing environment analysis, competition analysis, demographic analysis in the district, qualitative research with the help of in-depth interviews, quantitative research with the help of a questionnaire survey and a SWOT analysis. The results obtained were used as a basis for creation of the marketing communication strategy project consisting of five action plans, which project was subsequently subject to time, cost and risk analy-ses. The results of this Dissertation will enable the organisation to offer a high-quality presentation, to provide
appropriate information as well as to recruit new employees.
Keywords
marketingová komunikace, domov pro seniory, propagace, komunikace
Keywords in English
marketing communication, home for aged people, promotion, communication
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce. I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši pro oblast marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingové komunikace ve vybrané příspěvkové organizaci.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt marketingové komunikační strategie vybrané příspěvkové organizace.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce. I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši pro oblast marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingové komunikace ve vybrané příspěvkové organizaci.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt marketingové komunikační strategie vybrané příspěvkové organizace.
Projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
EGAN, John. Marketing communications. Second edition. London: Sage, 2015, 420 s. ISBN 978-1-4462-5902-3.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. Sixth edition. Harlow, England: Pearson, 2013, 820 s. ISBN 978-027-3770-541.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, Marketing management. 4., vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. ISBN 978-80-247-5037-8.
Recommended resources
EGAN, John. Marketing communications. Second edition. London: Sage, 2015, 420 s. ISBN 978-1-4462-5902-3.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. Sixth edition. Harlow, England: Pearson, 2013, 820 s. ISBN 978-027-3770-541.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, Marketing management. 4., vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. ISBN 978-80-247-5037-8.
