Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Marketingkommunikation der Firma Continental Barum s.r.o.. Der theoretische Teil widmet sich dem Marketingprozess und seinen Phasen. Nachfolgend werden in diesem Teil die Marketingstrategien im Rahmen der strategischen Marketingplanung und der Marketing-Mix im Rahmen der operativen Marketingplanung erklärt. Außerdem werden auch die Kommunikationsinstrumente des Marketings näher beschrieben. Im Rahmen des praktischen Teiles wird der aktuelle Stand der Marketingkommunikation der Firma analysiert. Nachfolgender Vergleich der Kommunikationsaktivitäten des Unternehmens mit der Konkurrenz und die durchgeführte SWOT-Analyse helfen die Empfehlungen zur Verbesserung der Kommunikationsaktivitäten und Markenpositionierung vorzuschlagen.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with an analysis of the marketing communication of the company Continental Barum s.r.o.. The theoretical part focuses on the marketing process and its stages. Then in the theoretical part, there are explained marketing strategies within the marketing strategy planning, as well as the marketing mix within marketing operational planning. Moreover, the marketing communication tools in more detail are described also. The practical part analyzes the current state of marketing communication of the company. The following comparison of communication activities of the company with its competitors and the performance of the SWOT analysis help to propose some improvements for the communication activities and the brand positioning.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Marketingkommunikation der Firma Continental Barum s.r.o.. Der theoretische Teil widmet sich dem Marketingprozess und seinen Phasen. Nachfolgend werden in diesem Teil die Marketingstrategien im Rahmen der strategischen Marketingplanung und der Marketing-Mix im Rahmen der operativen Marketingplanung erklärt. Außerdem werden auch die Kommunikationsinstrumente des Marketings näher beschrieben. Im Rahmen des praktischen Teiles wird der aktuelle Stand der Marketingkommunikation der Firma analysiert. Nachfolgender Vergleich der Kommunikationsaktivitäten des Unternehmens mit der Konkurrenz und die durchgeführte SWOT-Analyse helfen die Empfehlungen zur Verbesserung der Kommunikationsaktivitäten und Markenpositionierung vorzuschlagen.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with an analysis of the marketing communication of the company Continental Barum s.r.o.. The theoretical part focuses on the marketing process and its stages. Then in the theoretical part, there are explained marketing strategies within the marketing strategy planning, as well as the marketing mix within marketing operational planning. Moreover, the marketing communication tools in more detail are described also. The practical part analyzes the current state of marketing communication of the company. The following comparison of communication activities of the company with its competitors and the performance of the SWOT analysis help to propose some improvements for the communication activities and the brand positioning.
Charakteristika součástí marketingového mixu
Vymezení pojmů a nástrojů marketingové komunikace
Objasnění pojmů segmentation, targeting a positioning
Analýza aktuálního stavu marketingového komunikačního mixu firmy Continental Barum s.r.o.
Návrh na zlepšení marketingové komunikace za účelem posílení positioningu
Research Plan
Charakteristika součástí marketingového mixu
Vymezení pojmů a nástrojů marketingové komunikace
Objasnění pojmů segmentation, targeting a positioning
Analýza aktuálního stavu marketingového komunikačního mixu firmy Continental Barum s.r.o.
Návrh na zlepšení marketingové komunikace za účelem posílení positioningu
Recommended resources
BRUHN, Manfred. Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis. Wiesbaden: Springer Gabler, 2012. ISBN 978-3-8349-3439-0.
KOTLER, Philip. Grundlagen des Marketing. München [u.a.]: Pearson, 2011. ISBN 978-3-86894-014-5.
