Bakalářská práce se zabývá analýzou nákupního chování v oblasti energetických nápojů a kávy. Cílem teoretické části bakalářské práce je zpracovat teoretické poznatky z oblasti nákupního chování a stanovit teoretická východiska pro zpracování části praktické. Cílem praktické části bakalářské práce je vypracovat analýzu zaměřenou na současné preference a trendy nákupního chování v oblasti energetických nápojů a kávy. Pro tuto analýzu je využit dotazníkový výzkum a slepý test. Součástí bakalářské práce je analýza současné situace na trhu a také návrhy a doporučení ke zlepšení marketingové komunikace se zákazníky.
Annotation in English
This bachelor thesis is oriented on the analysis of a consumer buying behaviour in the field of energy drinks and coffee. The aim of the theoretical part is to elaborate theoretical find-ings from the area of consumer buying behaviour and to state theoretical solutions for elaboration of the practical part. The aim of the practical part of the bachelor thesis is to work out an analysis oriented on current preferences and trends towards consumer buying behaviour in the field of energy drinks and coffee. The analysis is realized by a question-naire research and a blind experiment. The bachelor thesis also contains the analysis of current situation on the market and suggestions and recommendations for improvement of the marketing communication with customers.
Keywords
nákupní chování, energetické nápoje, káva, dotazníkový výzkum, slepý test
Keywords in English
customer buying behaviour, energy drinks, coffee, questionnaire research, blind experiment
Length of the covering note
85 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá analýzou nákupního chování v oblasti energetických nápojů a kávy. Cílem teoretické části bakalářské práce je zpracovat teoretické poznatky z oblasti nákupního chování a stanovit teoretická východiska pro zpracování části praktické. Cílem praktické části bakalářské práce je vypracovat analýzu zaměřenou na současné preference a trendy nákupního chování v oblasti energetických nápojů a kávy. Pro tuto analýzu je využit dotazníkový výzkum a slepý test. Součástí bakalářské práce je analýza současné situace na trhu a také návrhy a doporučení ke zlepšení marketingové komunikace se zákazníky.
Annotation in English
This bachelor thesis is oriented on the analysis of a consumer buying behaviour in the field of energy drinks and coffee. The aim of the theoretical part is to elaborate theoretical find-ings from the area of consumer buying behaviour and to state theoretical solutions for elaboration of the practical part. The aim of the practical part of the bachelor thesis is to work out an analysis oriented on current preferences and trends towards consumer buying behaviour in the field of energy drinks and coffee. The analysis is realized by a question-naire research and a blind experiment. The bachelor thesis also contains the analysis of current situation on the market and suggestions and recommendations for improvement of the marketing communication with customers.
Keywords
nákupní chování, energetické nápoje, káva, dotazníkový výzkum, slepý test
Keywords in English
customer buying behaviour, energy drinks, coffee, questionnaire research, blind experiment
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky nákupního chování zákazníků a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současných preferencí a trendů v oblasti energetických nápojů a kávy a vlivy, které při nákupu na zákazníky působí.
Zhodnoťte výsledky a formulujte závěry pro zlepšení marketingové komunikace se zákazníky.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky nákupního chování zákazníků a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současných preferencí a trendů v oblasti energetických nápojů a kávy a vlivy, které při nákupu na zákazníky působí.
Zhodnoťte výsledky a formulujte závěry pro zlepšení marketingové komunikace se zákazníky.
Závěr
Recommended resources
[1] ARIELY, Dan. Jak drahé je zadarmo. 1. vyd. Praha : Práh, 2009. 215 s. ISBN 978-80-7252-239-2.
[2] LEA, Stephen E. G.; TARPY, Roger M.; WEBLEY, Paul. Psychologie ekonomického chování. 1. vyd. Praha : Grada, 1994. 820 s. ISBN 80-85623-93-5.
[3] LINDSTROM, Martin. Nákupologie. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2009. 232 s. ISBN 978-80-251-2396-6.
[4] SCHIFFMAN, Leon G. Nákupní chování. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2004. 633 s. ISBN 80-251-0094-4.
Recommended resources
[1] ARIELY, Dan. Jak drahé je zadarmo. 1. vyd. Praha : Práh, 2009. 215 s. ISBN 978-80-7252-239-2.
[2] LEA, Stephen E. G.; TARPY, Roger M.; WEBLEY, Paul. Psychologie ekonomického chování. 1. vyd. Praha : Grada, 1994. 820 s. ISBN 80-85623-93-5.
[3] LINDSTROM, Martin. Nákupologie. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2009. 232 s. ISBN 978-80-251-2396-6.
[4] SCHIFFMAN, Leon G. Nákupní chování. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2004. 633 s. ISBN 80-251-0094-4.
