Tato bakalářská práce se zabývá problematikou image balené a kohoutkové vody v kontextu marketingové komunikace. Teoretická část se zabývá základním vymezením pojmů spojených s marketingovou komunikací, public relations a image. Dále rozebírá vývoj fenoménu kohoutková a balená voda z hlediska marketingové komunikace a public relations. Praktická část obsahuje výsledky kvantitativního výzkumného šetření mezi respondenty z řad široké veřejnosti. Z výsledků šetření jsou vyvozeny závěry a doporučení.
Annotation in English
The thesis deals with the phenomenon of bottled and tap water in the context of marketing communication. The theoretical part focuses on the basic definition of the terms related to marketing communication, public relations and image. It also deals with the phenomenon of bottled and tap water in the context of marketing communication and public relations. The practical part contains results of quantitative research in general public. Possible recommendations based on results are offered.
Keywords
marketingová komunikace, image, veřejnost, voda, balená voda, kohoutková voda, výzkum
Keywords in English
marketing communication, image, public, water, bottled water, tap water, research
Length of the covering note
59 s. (82 710 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá problematikou image balené a kohoutkové vody v kontextu marketingové komunikace. Teoretická část se zabývá základním vymezením pojmů spojených s marketingovou komunikací, public relations a image. Dále rozebírá vývoj fenoménu kohoutková a balená voda z hlediska marketingové komunikace a public relations. Praktická část obsahuje výsledky kvantitativního výzkumného šetření mezi respondenty z řad široké veřejnosti. Z výsledků šetření jsou vyvozeny závěry a doporučení.
Annotation in English
The thesis deals with the phenomenon of bottled and tap water in the context of marketing communication. The theoretical part focuses on the basic definition of the terms related to marketing communication, public relations and image. It also deals with the phenomenon of bottled and tap water in the context of marketing communication and public relations. The practical part contains results of quantitative research in general public. Possible recommendations based on results are offered.
Keywords
marketingová komunikace, image, veřejnost, voda, balená voda, kohoutková voda, výzkum
Keywords in English
marketing communication, image, public, water, bottled water, tap water, research
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši a teoretická východiska k tématu image.
2. Definujte cíl práce a hlavní pojmy.
3. Popište stav zkoumané problematiky a vývoj fenoménu balená vs. kohoutková voda.
4. Definujte metodiku výzkumného šetření.
5. Analyzujte stanovený problém prostřednictvím dotazníkového šetření u zvolené cílové skupiny.
6. Ze získaných dat vyvoďte závěry a doporučení aplikovatelná v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši a teoretická východiska k tématu image.
2. Definujte cíl práce a hlavní pojmy.
3. Popište stav zkoumané problematiky a vývoj fenoménu balená vs. kohoutková voda.
4. Definujte metodiku výzkumného šetření.
5. Analyzujte stanovený problém prostřednictvím dotazníkového šetření u zvolené cílové skupiny.
6. Ze získaných dat vyvoďte závěry a doporučení aplikovatelná v praxi.
Recommended resources
FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění: jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat. Praha: Grada, 2007. Manažer. ISBN 978-80-247-1903-0.
KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha: Grada, 2001. Profesionál. ISBN 80-247-0016-6.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. Expert (Grada). ISBN 80-247-0564-8.
NOVOTNÁ, Eliška, Jan NOVÝ a Martin MUSIL. Management public relations. Praha: Oeconomica, 2011. ISBN 978-80-245-1756-8.
HALADA, Jan, ed. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. Praha: Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum, 2015. ISBN 978-80-246-3075-5.
CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. Brno: Computer Press, 2003. Business books (Computer Press). ISBN 80-7226-886-4.
Recommended resources
FTOREK, Jozef. Public relations jako ovlivňování mínění: jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat. Praha: Grada, 2007. Manažer. ISBN 978-80-247-1903-0.
KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha: Grada, 2001. Profesionál. ISBN 80-247-0016-6.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. Expert (Grada). ISBN 80-247-0564-8.
NOVOTNÁ, Eliška, Jan NOVÝ a Martin MUSIL. Management public relations. Praha: Oeconomica, 2011. ISBN 978-80-245-1756-8.
HALADA, Jan, ed. Marketingová komunikace a public relations: výklad pojmů a teorie oboru. Praha: Univerzita Karlova v Praze, nakladatelství Karolinum, 2015. ISBN 978-80-246-3075-5.
CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. Brno: Computer Press, 2003. Business books (Computer Press). ISBN 80-7226-886-4.
