Tato bakalářská práce se zabývá problematikou nízkorozpočtové komunikace z pohledu jazykových škol. V teoretické části práce jsou formulovány jednotlivé složky nízkorozpočtové komunikace, její druhy a formy elektronického marketingu.
Cílem práce je navrhnout nízkorozpočtovou komunikaci pro jazykovou školu vedral.eu. V praktické části autor využije teoretického základu pro charakteristiku zlínského trhu jazykových škol, komparativní analýzy konkurence a následného definování potřeb cílové skupiny pomocí kvantitativního dotazníkového šetření.
Ze získaných dat autor připraví nízkorozpočtovou komunikaci cílenou na studenty Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně.
Annotation in English
This bachelor?s thesis concerns low cost marketing communication from language schools? point of view. In the theoretical part, elements of low cost communication are defined as well as different kinds of e-marketing.
The aim of this thesis is to suggest low cost marketing communication strategy for ved-ral.eu language school. In the practical part, the author uses the fundamentals mentioned in the theoretical part to characterize Zlin language schools? local market, to make compara-tive competitor analysis and to define needs of the target group applying quantitative sur-vey.
According to the obtained data, the author prepares a low cost campaign targetting Tomas Bata University students.
Tato bakalářská práce se zabývá problematikou nízkorozpočtové komunikace z pohledu jazykových škol. V teoretické části práce jsou formulovány jednotlivé složky nízkorozpočtové komunikace, její druhy a formy elektronického marketingu.
Cílem práce je navrhnout nízkorozpočtovou komunikaci pro jazykovou školu vedral.eu. V praktické části autor využije teoretického základu pro charakteristiku zlínského trhu jazykových škol, komparativní analýzy konkurence a následného definování potřeb cílové skupiny pomocí kvantitativního dotazníkového šetření.
Ze získaných dat autor připraví nízkorozpočtovou komunikaci cílenou na studenty Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně.
Annotation in English
This bachelor?s thesis concerns low cost marketing communication from language schools? point of view. In the theoretical part, elements of low cost communication are defined as well as different kinds of e-marketing.
The aim of this thesis is to suggest low cost marketing communication strategy for ved-ral.eu language school. In the practical part, the author uses the fundamentals mentioned in the theoretical part to characterize Zlin language schools? local market, to make compara-tive competitor analysis and to define needs of the target group applying quantitative sur-vey.
According to the obtained data, the author prepares a low cost campaign targetting Tomas Bata University students.
1. Proveďte rešerši literatury a zdrojů charakteristických pro nízkorozpočtové kampaně v marketingu, marketingových komunikací, a marketingu služeb se zaměřením na oblast školství.
2. Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodologii k bakalářské práci.
3. Proveďte analýzu portfólia a komunikace soukromých jazykových škol ve Zlíně a zhodnoťte je.
4. Proveďte kvantitativní dotazníkové šetření u cílové skupiny studenti ÚMK UTB.
5. Na základě poznatků z komparativní analýzy a dotazníkového šetření navrhněte nízkorozpočtovou kampaň pro jazykovou školu Vedral.eu.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury a zdrojů charakteristických pro nízkorozpočtové kampaně v marketingu, marketingových komunikací, a marketingu služeb se zaměřením na oblast školství.
2. Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodologii k bakalářské práci.
3. Proveďte analýzu portfólia a komunikace soukromých jazykových škol ve Zlíně a zhodnoťte je.
4. Proveďte kvantitativní dotazníkové šetření u cílové skupiny studenti ÚMK UTB.
5. Na základě poznatků z komparativní analýzy a dotazníkového šetření navrhněte nízkorozpočtovou kampaň pro jazykovou školu Vedral.eu.
Recommended resources
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 326 s. ISBN 978-802-5124-727.
Palas, Thomas. Guerrilový marketing: Jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2009. Marketingové řízení školy. 2., aktualiz. vyd. Praha : Wolters Kluwer Česká republika. ISBN 978-80-7357-494-9
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane, 2007. Marketing management. 1. vyd. Praha : Grada. ISBN 978-80-247-1359-5
KOZEL, R. a kol., 2006. Moderní marketingový výzkum, 1. vydání, 2006, Praha: Grada Publishing. ISBN: 80-247-0966-X.
HUGHES, Mark. Buzzmarketing: přimějte lidi, aby o vás mluvili. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2006, 215 s. ISBN 80-726-1153-4.
FORET, Miroslav. Marketing pro začátečníky. 1. vyd. Brno: Edika, 2012, 184 s. ISBN 978-80-266-0006-0.
Recommended resources
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing: nejúčinnější a finančně nenáročný marketing!. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 326 s. ISBN 978-802-5124-727.
Palas, Thomas. Guerrilový marketing: Jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého úspěchu
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2009. Marketingové řízení školy. 2., aktualiz. vyd. Praha : Wolters Kluwer Česká republika. ISBN 978-80-7357-494-9
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane, 2007. Marketing management. 1. vyd. Praha : Grada. ISBN 978-80-247-1359-5
KOZEL, R. a kol., 2006. Moderní marketingový výzkum, 1. vydání, 2006, Praha: Grada Publishing. ISBN: 80-247-0966-X.
HUGHES, Mark. Buzzmarketing: přimějte lidi, aby o vás mluvili. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2006, 215 s. ISBN 80-726-1153-4.
FORET, Miroslav. Marketing pro začátečníky. 1. vyd. Brno: Edika, 2012, 184 s. ISBN 978-80-266-0006-0.
