Tato práce je zaměřená na značku Dove a její Kampaň za skutečnou krásu. Cílem práce je zjištění efektivity této značky v rámci brandingu a také v rámci stereotypů spojovaných s ideálem krásy v médiích, dále pak zkoumání vztahu značky Dove s protichůdnou značkou Axe a porovnání Dove kampaně s klamavou reklamou. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část vymezuje pojmy z oblasti marketingu a zaměřuje se na reklamu, především klamavou, na etiku reklamy a stereotypy v médiích. Část praktická využívá pro analýzu výsledků výzkumu poznatků z části teoretické. Jedná se například o kritéria pro určení klamavosti reklamy a terminologii spojenou s brandingem. Závěr této práce tvoří interpretace výsledků výzkumu a doporučení do budoucna.
Annotation in English
This thesis concentrates on Dove brand and the Campaign for Real Beauty. The purpose of this thesis is to investigate the effectiveness of Dove in terms of branding and the 'ideal beauty' stereotype, as well as the relation of Dove to the contradictory Axe brand and to contrast the Dove Campaign with misleading advertising. The thesis is divided into two parts. Firstly, the theoretical part defines terms connected to marketing and focuses on advertising, especially misleading advertising, the ethics of advertising and stereotypes used in mass media. The practical part uses principles from the theoretical part such as criteria for the analyses of deception in advertising and terms connected to branding in general which are then analysed in the results of the qualitative research. The thesis ends with the interpretation of research results and with future recommendations.
Keywords
reklama, klamavost, Dove kampaň za skutečnou krásu, branding, nákupní chování zákazníka
Keywords in English
advertisement, deception, Dove Campaign for Real Beauty, branding, consumer buying behavior
Length of the covering note
64 s. (94 237 znaků)
Language
AN
Annotation
Tato práce je zaměřená na značku Dove a její Kampaň za skutečnou krásu. Cílem práce je zjištění efektivity této značky v rámci brandingu a také v rámci stereotypů spojovaných s ideálem krásy v médiích, dále pak zkoumání vztahu značky Dove s protichůdnou značkou Axe a porovnání Dove kampaně s klamavou reklamou. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část vymezuje pojmy z oblasti marketingu a zaměřuje se na reklamu, především klamavou, na etiku reklamy a stereotypy v médiích. Část praktická využívá pro analýzu výsledků výzkumu poznatků z části teoretické. Jedná se například o kritéria pro určení klamavosti reklamy a terminologii spojenou s brandingem. Závěr této práce tvoří interpretace výsledků výzkumu a doporučení do budoucna.
Annotation in English
This thesis concentrates on Dove brand and the Campaign for Real Beauty. The purpose of this thesis is to investigate the effectiveness of Dove in terms of branding and the 'ideal beauty' stereotype, as well as the relation of Dove to the contradictory Axe brand and to contrast the Dove Campaign with misleading advertising. The thesis is divided into two parts. Firstly, the theoretical part defines terms connected to marketing and focuses on advertising, especially misleading advertising, the ethics of advertising and stereotypes used in mass media. The practical part uses principles from the theoretical part such as criteria for the analyses of deception in advertising and terms connected to branding in general which are then analysed in the results of the qualitative research. The thesis ends with the interpretation of research results and with future recommendations.
Keywords
reklama, klamavost, Dove kampaň za skutečnou krásu, branding, nákupní chování zákazníka
Keywords in English
advertisement, deception, Dove Campaign for Real Beauty, branding, consumer buying behavior
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce.
Definujte cíl práce a metodický postup.
Definujte prvky klamavé reklamy.
Popište kampaň Dove a stanovte kritéria pro její analýzu.
Analyzujte kampaň Dove v porovnání s klamavou reklamou podle předem stanovených kritérií.
Z provedené analýzy vyvoďte závěry a případná doporučení pro praxi.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce.
Definujte cíl práce a metodický postup.
Definujte prvky klamavé reklamy.
Popište kampaň Dove a stanovte kritéria pro její analýzu.
Analyzujte kampaň Dove v porovnání s klamavou reklamou podle předem stanovených kritérií.
Z provedené analýzy vyvoďte závěry a případná doporučení pro praxi.
Recommended resources
Armstrong, Gary, and Philip Kotler. 2015. Marketing: An Introduction. 12th ed. Boston: Pearson.
Blakeman, Robyn. 2015. Integrated Marketing Communication: Creative Strategy from Idea to Implementation. 2nd ed. Lanham: Rowman and Littlefield.
Du Plessis, Erik. 2007. Jak zákazník vnímá reklamu. 1st ed. Brno: Computer Press.
