Cílem práce je objasnit pojem Společenské odpovědnosti firem (Corporate Social Responsibility), zaměřit se na tuto problematiku a podat o ní zároveň ucelený pohled. Analyzuji a zahrnu některé možné způsoby implementace v prostředí konkrétní firmy, pů-sobící v oblasti stavebnictví. Specifikuji jejich místo v procesu komunikace.
Annotation in English
My goal is to explain term Corporate Social Responsibility (fm CSR), focus on it's aspects in the process of communication and application in the environment of real life construction company.
Corporate social responsibility, marketing communication, corporate identity, public relations, corporate culture, stakeholders, ethics, competitiveness
Length of the covering note
81 s., 4 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Cílem práce je objasnit pojem Společenské odpovědnosti firem (Corporate Social Responsibility), zaměřit se na tuto problematiku a podat o ní zároveň ucelený pohled. Analyzuji a zahrnu některé možné způsoby implementace v prostředí konkrétní firmy, pů-sobící v oblasti stavebnictví. Specifikuji jejich místo v procesu komunikace.
Annotation in English
My goal is to explain term Corporate Social Responsibility (fm CSR), focus on it's aspects in the process of communication and application in the environment of real life construction company.
Corporate social responsibility, marketing communication, corporate identity, public relations, corporate culture, stakeholders, ethics, competitiveness
Research Plan
1. Zpracujte v analytické části teoretickou provázanost společenské odpovědnosti firem a vliv CSR ma konkurenceschopnost firem.
2. Na základě konkrétního projektu PKS INPOS doložte způsoby aplikace CSR a jejich vliv na konkurenceschopnost této firmy.
3. Posuďte výsledky projektu CSR pro PKS INPOS. Zdůvodněte a případně navrhněte politiku CSR ve střednědobém horizontu strategie analyzované firmy.
Research Plan
1. Zpracujte v analytické části teoretickou provázanost společenské odpovědnosti firem a vliv CSR ma konkurenceschopnost firem.
2. Na základě konkrétního projektu PKS INPOS doložte způsoby aplikace CSR a jejich vliv na konkurenceschopnost této firmy.
3. Posuďte výsledky projektu CSR pro PKS INPOS. Zdůvodněte a případně navrhněte politiku CSR ve střednědobém horizontu strategie analyzované firmy.
Recommended resources
PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN der BERGH, J.: Marketingová komunikace, Praha, Grada Publishing 2003, ISBN 80-247-0254-1
TRNKOVÁ, J.: Společenská odpovědnost firem, kompletní průvodce tématem & závěry z průzkumu v ČR, Business Leaders Forum v rámci European Business Campaign for CSR, únor 2004
Europia Communites, Promoting a European Framework for Corporate Social Respontibility, Green paper, 2001, ISBN 92-894-1478-2
FRANC, P., NEZHYBA, J., HEYDENREICH, C.: Když se bere vážně společenská odpovědnost, ISBN: 80-86544-08-7
SVĚTLÍK, J.: Marketing-cesta k trhu, Plzeň, Aleš Čeněk 2005, ISBN 80-86898-42-2
KOTLER, P.: Marketing podle Kotlera, Jak vytvářet a ovládnout nové trhy, Management Press 2000
BLACK, S.: Nejúčinnější propagace-PUBLIC RELATIONS, Grada Publishing 1994
SVOBODA, V., Public relations: moderně a účinně, 2. vydání, Grada, 2009, ISBN 978-80-247-2866-7
GLOBAL REPORTING INITIATIVE, Pokyny pro Sustainability Reporting , verze 3.0.
Recommended resources
PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN der BERGH, J.: Marketingová komunikace, Praha, Grada Publishing 2003, ISBN 80-247-0254-1
TRNKOVÁ, J.: Společenská odpovědnost firem, kompletní průvodce tématem & závěry z průzkumu v ČR, Business Leaders Forum v rámci European Business Campaign for CSR, únor 2004
Europia Communites, Promoting a European Framework for Corporate Social Respontibility, Green paper, 2001, ISBN 92-894-1478-2
FRANC, P., NEZHYBA, J., HEYDENREICH, C.: Když se bere vážně společenská odpovědnost, ISBN: 80-86544-08-7
SVĚTLÍK, J.: Marketing-cesta k trhu, Plzeň, Aleš Čeněk 2005, ISBN 80-86898-42-2
KOTLER, P.: Marketing podle Kotlera, Jak vytvářet a ovládnout nové trhy, Management Press 2000
BLACK, S.: Nejúčinnější propagace-PUBLIC RELATIONS, Grada Publishing 1994
SVOBODA, V., Public relations: moderně a účinně, 2. vydání, Grada, 2009, ISBN 978-80-247-2866-7
GLOBAL REPORTING INITIATIVE, Pokyny pro Sustainability Reporting , verze 3.0.
