Práce se zabývá media relations společnosti Grafton Recruitment a jejího konkurenta, spo-lečnosti Manpower. V teoretické části jsou shromážděna teoretická východiska týkající se public relations s detailem na media relations a jeho praktické využití v současnosti.
Praktickou částí je mediální analýza obou společností za roky 2015, 2016 a 2017, vytvořená na základě monitoringu médií. Získané informace jsou zkoumány a na základě zjištění jsou vytvořeny závěry a doporučení pro společnost Grafton Recruitment.
Annotation in English
The topic of this thesis focuses on media relations in the Grafton Recruitment company and its competitor Manpower. The theoretical part summarizes the possible solutions or starting points for public relations strategies with emphasis on media relations and its practical use today.
The practical part shows media analyses in both companies in years 2015, 2016 and 2017, put together based on the monitoring of media. Based on the analysis of collected informa-tion, conclusions were made together with suggestions for the Grafton Recruitment com-pany.
Keywords
public relations, media relations, mediální analýza, publicita, Grafton Recruitment, Manpower, personální agentura, marketingová komunikace
Keywords in English
public relations, media relations, media analysis, publicity, Grafton Recruitment, Manpower, recruitment agency, marketing communication
Length of the covering note
59
Language
CZ
Annotation
Práce se zabývá media relations společnosti Grafton Recruitment a jejího konkurenta, spo-lečnosti Manpower. V teoretické části jsou shromážděna teoretická východiska týkající se public relations s detailem na media relations a jeho praktické využití v současnosti.
Praktickou částí je mediální analýza obou společností za roky 2015, 2016 a 2017, vytvořená na základě monitoringu médií. Získané informace jsou zkoumány a na základě zjištění jsou vytvořeny závěry a doporučení pro společnost Grafton Recruitment.
Annotation in English
The topic of this thesis focuses on media relations in the Grafton Recruitment company and its competitor Manpower. The theoretical part summarizes the possible solutions or starting points for public relations strategies with emphasis on media relations and its practical use today.
The practical part shows media analyses in both companies in years 2015, 2016 and 2017, put together based on the monitoring of media. Based on the analysis of collected informa-tion, conclusions were made together with suggestions for the Grafton Recruitment com-pany.
Keywords
public relations, media relations, mediální analýza, publicita, Grafton Recruitment, Manpower, personální agentura, marketingová komunikace
Keywords in English
public relations, media relations, media analysis, publicity, Grafton Recruitment, Manpower, recruitment agency, marketing communication
Research Plan
1. V teoretické části proveďte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů především z oblasti media relations a public relations.
2. Stanovte cíl bakalářské práce, formulujte výzkumné otázky a v rámci mediální analýzy zvolte vhodná kritéria k získání a posouzení požadovaných dat.
3. Zpracujte mediální analýzu společnosti Grafton Recruitment, porovnejte výsledky s jejím konkurentem, společností Manpower. Vyhodnoťte data získaná analýzou a vyvoďte relevantní závěry.
4. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití.
Research Plan
1. V teoretické části proveďte rešerši relevantní literatury a dalších zdrojů především z oblasti media relations a public relations.
2. Stanovte cíl bakalářské práce, formulujte výzkumné otázky a v rámci mediální analýzy zvolte vhodná kritéria k získání a posouzení požadovaných dat.
3. Zpracujte mediální analýzu společnosti Grafton Recruitment, porovnejte výsledky s jejím konkurentem, společností Manpower. Vyhodnoťte data získaná analýzou a vyvoďte relevantní závěry.
4. Na základě výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití.
Recommended resources
FTOREK, Jozef, 2012. Public relations jako ovlivňování mínění: jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat. 3., rozšířené vydání. Praha: Grada Komunikace (Grada). ISBN 978-80-247-3926-7.
JURÁŠKOVÁ, Olga a HORŇÁK Pavel, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG, 2004. Marketing. 5. vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-0513-2.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2007. Marketing management. 12. vydání. Praha: Grada. ISBN 9788024713595.
POSPÍŠIL, Pavel, 2002. Efektivní Public Relations a media relations. Praha: Computer Press. Business books (Computer Press).ISBN 8072268236.
SVOBODA, Václav, 2006. Public relations moderně a účinně. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 8024705648.
SVOBODA, Václav, 2009. Public relations moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 9788024728667.
TRAMPOTA, Tomáš a Martina VOJTĚCHOVSKÁ, 2010. Metody výzkumu médií. Praha: Portál. ISBN 978-80-7367-683-4.
VĚRČÁK, Vladimír, Jana GIRGAŠOVÁ a Renata LIŠKAŘOVÁ, 2004. Media Relations není manipulace. Praha: Ekopress. ISBN 8086119432.
Recommended resources
FTOREK, Jozef, 2012. Public relations jako ovlivňování mínění: jak úspěšně ovlivňovat a nenechat se zmanipulovat. 3., rozšířené vydání. Praha: Grada Komunikace (Grada). ISBN 978-80-247-3926-7.
JURÁŠKOVÁ, Olga a HORŇÁK Pavel, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG, 2004. Marketing. 5. vydání. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-0513-2.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER, 2007. Marketing management. 12. vydání. Praha: Grada. ISBN 9788024713595.
POSPÍŠIL, Pavel, 2002. Efektivní Public Relations a media relations. Praha: Computer Press. Business books (Computer Press).ISBN 8072268236.
SVOBODA, Václav, 2006. Public relations moderně a účinně. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 8024705648.
SVOBODA, Václav, 2009. Public relations moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 9788024728667.
TRAMPOTA, Tomáš a Martina VOJTĚCHOVSKÁ, 2010. Metody výzkumu médií. Praha: Portál. ISBN 978-80-7367-683-4.
VĚRČÁK, Vladimír, Jana GIRGAŠOVÁ a Renata LIŠKAŘOVÁ, 2004. Media Relations není manipulace. Praha: Ekopress. ISBN 8086119432.
