Tato bakalářská práce je věnována externí PR komunikaci Dobrovolnického centra ADRA Ostrava.
Teoretická část práce se zabývá, v rámci tématu, neziskovým sektorem, public relations a jeho nástroji, které jsou využívány k vnější komunikaci neziskových organizací.
V úvodu praktické části je představena organizace včetně jejich projektů. Poté je zanalyzo-vána současná externí PR komunikace DC ADRA Ostrava a zrealizovaný dotazníkový výzkum. Na základě výsledků, jsou verifikovány stanovené výzkumné otázky, a v závěru práce uveden návrh na zefektivnění externí PR komunikace organizace v rámci ostravské veřejnosti.
Annotation in English
The theoretical part is dedicated to external PR communication of the volunteering centre ADRA Ostrava. The theoretical part is studying, inside of the topic, nonprofitable sector, PR and its tools, which are used for outer communication of nonprofitable organisations. In the introduction of the practical part is presented the organization including its projects. Later is current outer PR communication of DC ADRA Ostrava being analyzed and survey is organized. Based on the results of the survey are given research questions verified and in the end of the work is stated a proposition for improving effectivity of the outer PR com-munication of the organization in the framework of Ostrava's public.
Keywords
Public relations, komunikace, nezisková organizace, Dobrovolnické centrum ADRA Os-trava, PR nástroje, cílová skupina, dotazníkový výzkum
Keywords in English
Public Relations, communication, non-profit organization, Volunteer Center ADRA Ostra-va, PR tools, target group, questionnaire survey
Length of the covering note
75 s., 16 s. příloh
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce je věnována externí PR komunikaci Dobrovolnického centra ADRA Ostrava.
Teoretická část práce se zabývá, v rámci tématu, neziskovým sektorem, public relations a jeho nástroji, které jsou využívány k vnější komunikaci neziskových organizací.
V úvodu praktické části je představena organizace včetně jejich projektů. Poté je zanalyzo-vána současná externí PR komunikace DC ADRA Ostrava a zrealizovaný dotazníkový výzkum. Na základě výsledků, jsou verifikovány stanovené výzkumné otázky, a v závěru práce uveden návrh na zefektivnění externí PR komunikace organizace v rámci ostravské veřejnosti.
Annotation in English
The theoretical part is dedicated to external PR communication of the volunteering centre ADRA Ostrava. The theoretical part is studying, inside of the topic, nonprofitable sector, PR and its tools, which are used for outer communication of nonprofitable organisations. In the introduction of the practical part is presented the organization including its projects. Later is current outer PR communication of DC ADRA Ostrava being analyzed and survey is organized. Based on the results of the survey are given research questions verified and in the end of the work is stated a proposition for improving effectivity of the outer PR com-munication of the organization in the framework of Ostrava's public.
Keywords
Public relations, komunikace, nezisková organizace, Dobrovolnické centrum ADRA Os-trava, PR nástroje, cílová skupina, dotazníkový výzkum
Keywords in English
Public Relations, communication, non-profit organization, Volunteer Center ADRA Ostra-va, PR tools, target group, questionnaire survey
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce v oblasti public relations (zaměření převážně na externí PR), neziskový sektor, fundraising. Stanovte pracovní hypotézu a definujte cíle práce.
2. Analyzujte aktuální PR komunikaci se zaměřením na externí PR komunikaci DC Adra Ostrava. Zpracujte marketingový průzkum s cílem měřit známost, povědomí a vnímání DC Adra.
3. Vyhodnoťte závěry marketingového průzkumu, verifikujte pracovní hypotézy.
4. Zhodnoťte PR komunikaci DC Adra, definujte silná a slabá místa komunikace, navrhněte efektivní využití PR nástrojů vhodných pro DC Adra.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce v oblasti public relations (zaměření převážně na externí PR), neziskový sektor, fundraising. Stanovte pracovní hypotézu a definujte cíle práce.
2. Analyzujte aktuální PR komunikaci se zaměřením na externí PR komunikaci DC Adra Ostrava. Zpracujte marketingový průzkum s cílem měřit známost, povědomí a vnímání DC Adra.
3. Vyhodnoťte závěry marketingového průzkumu, verifikujte pracovní hypotézy.
4. Zhodnoťte PR komunikaci DC Adra, definujte silná a slabá místa komunikace, navrhněte efektivní využití PR nástrojů vhodných pro DC Adra.
Recommended resources
SVOBODA V., Public relations moderně a účinně, 2. vyd. Praha, Grada Publishing, a.s., 2009, počet stran 240, ISBN 978-80-247-2866-7.
LESLY P., Public relations teorie a praxe, 1. vyd. Praha, Victoria Publishing, a.s., 1995, počet stran 240, ISBN 80-85865-15-7.
FTOREK J., Public Relations jako ovlivňování mínění, 2 vyd. Praha, Grada Publishing, a.s., 2009, ISBN 978-80-247-2678-6.
CAYWOOD C.L., Public relations, řízená komunikace podniku s veřejností, 1. vyd. Brno, Computer Press, a. s., 2003, počet stran 600, ISBN 80-7226-886-4.
ČEPELKA O., Průvodce neziskovým sektorem, 1. vyd. Liberec, Omega, 2003, počet stran 254, ISBN 80-902376-0-6.
Recommended resources
SVOBODA V., Public relations moderně a účinně, 2. vyd. Praha, Grada Publishing, a.s., 2009, počet stran 240, ISBN 978-80-247-2866-7.
LESLY P., Public relations teorie a praxe, 1. vyd. Praha, Victoria Publishing, a.s., 1995, počet stran 240, ISBN 80-85865-15-7.
FTOREK J., Public Relations jako ovlivňování mínění, 2 vyd. Praha, Grada Publishing, a.s., 2009, ISBN 978-80-247-2678-6.
CAYWOOD C.L., Public relations, řízená komunikace podniku s veřejností, 1. vyd. Brno, Computer Press, a. s., 2003, počet stran 600, ISBN 80-7226-886-4.
ČEPELKA O., Průvodce neziskovým sektorem, 1. vyd. Liberec, Omega, 2003, počet stran 254, ISBN 80-902376-0-6.
