Práce je zaměřena na nákupní rozhodování zákazníků značky Hyundai.
Annotation in English
The thesis is focused on the purchasing decisions of Hyundai customers
Keywords
značka, nákupní rozhodování, automobilový průmysl, Hyundai Motor Company
Keywords in English
Brand, Purchasing Behavior, Automotive Industry, Hyundai Motor Company
Length of the covering note
100 s. (151 181 znaků)
Language
CZ
Annotation
Práce je zaměřena na nákupní rozhodování zákazníků značky Hyundai.
Annotation in English
The thesis is focused on the purchasing decisions of Hyundai customers
Keywords
značka, nákupní rozhodování, automobilový průmysl, Hyundai Motor Company
Keywords in English
Brand, Purchasing Behavior, Automotive Industry, Hyundai Motor Company
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k danému tématu
2. Stanovte cíl práce, výzkumné metody a výzkumné otázky
3. Zpracujte analýzu vnímání a preferencí zákazníků zvolené automobilové značky.
4. Vyhodnoťte zjištěná data a zodpovězte výzkumné otázky
5. Navrhněte projekt kampaně pro zvolenou značku
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k danému tématu
2. Stanovte cíl práce, výzkumné metody a výzkumné otázky
3. Zpracujte analýzu vnímání a preferencí zákazníků zvolené automobilové značky.
4. Vyhodnoťte zjištěná data a zodpovězte výzkumné otázky
5. Navrhněte projekt kampaně pro zvolenou značku
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building: budování značky : vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003. Business books (Computer Press). ISBN 80-7226-885-6.
BANYÁR, Milan. Značka a logo: vizuálne prvky značky a ich význam v procese brandingu. Ve Zlíně: Univerzita Tomáše Bati, Fakulta multimediálních komunikací, 2017. ISBN 978-80-7454-681-5.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
KAFKA, Ondřej a Michal KOTYZA. Logo & corporate identity. 3., přeprac. vyd. Praha: Kafka design, c2014. ISBN 978-80-260-6771-9.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
KOUDELKA, Jan. Spotřebitelé a marketing. V Praze: C.H. Beck, 2018, xix, 354 s. Beckova edice ekonomie. ISBN 9788074006937.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2019. Expert. ISBN 9788027107872.
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building: budování značky : vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003. Business books (Computer Press). ISBN 80-7226-885-6.
BANYÁR, Milan. Značka a logo: vizuálne prvky značky a ich význam v procese brandingu. Ve Zlíně: Univerzita Tomáše Bati, Fakulta multimediálních komunikací, 2017. ISBN 978-80-7454-681-5.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
KAFKA, Ondřej a Michal KOTYZA. Logo & corporate identity. 3., přeprac. vyd. Praha: Kafka design, c2014. ISBN 978-80-260-6771-9.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. [4. vyd.]. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
KOUDELKA, Jan. Spotřebitelé a marketing. V Praze: C.H. Beck, 2018, xix, 354 s. Beckova edice ekonomie. ISBN 9788074006937.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2019. Expert. ISBN 9788027107872.
