Bakalářská práce se zabývá problematikou Marketingového mixu, který je představen na vybraném podniku. Cílem práce je navrhnout pro vybraný podnik doporučení, která povedou ke zlepšení současného marketingového mixu podniku. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí. V první části práce je teoretická a je zde uvedena všechna literatura, která je kritická pro vypracování druhé části práce. Druhá část této práce je praktická a snaží se analyzovat jednotlivé části marketingového mixu vybraného podniku. Analýza marketingového mixu je doplněna o situační analýzu a marketingový výzkum, jež zajistí komplexnější analýzu. Marketingový mix se v práci povedlo úspěšně analyzovat a na základě této analýzy byla navrhnuta doporučení pro jeho zlepšení.
Annotation in English
The bachelor's thesis deals with the issue of the Marketing mix, which is presented at a selected company. The goal of the thesis is to propose recommendations for the selected company that will serve to improve the company's current marketing mix. The bachelor thesis is divided into two parts. The first part of the work is theoretical and all the literature that is critical for the development of the second part of the work is listed here. The second part of this work is practical and tries to analyze the individual parts of the marketing mix of the selected company. The analysis of the marketing mix is supplemented by situational analysis and marketing research, which will ensure a more comprehensive analysis. The marketing mix was successfully analyzed in the work, and recommendations for its improvement were proposed based on this analysis.
Keywords
Marketing, Marketingový mix, Marketingový výzkum, PEST analýza, Porterova analýza pěti sil, SWOT analýza.
Keywords in English
Marketing, Marketing mix, Marketing research, PEST analysis, Porter's five foreces analysis, SWOT analysis.
Length of the covering note
75 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá problematikou Marketingového mixu, který je představen na vybraném podniku. Cílem práce je navrhnout pro vybraný podnik doporučení, která povedou ke zlepšení současného marketingového mixu podniku. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí. V první části práce je teoretická a je zde uvedena všechna literatura, která je kritická pro vypracování druhé části práce. Druhá část této práce je praktická a snaží se analyzovat jednotlivé části marketingového mixu vybraného podniku. Analýza marketingového mixu je doplněna o situační analýzu a marketingový výzkum, jež zajistí komplexnější analýzu. Marketingový mix se v práci povedlo úspěšně analyzovat a na základě této analýzy byla navrhnuta doporučení pro jeho zlepšení.
Annotation in English
The bachelor's thesis deals with the issue of the Marketing mix, which is presented at a selected company. The goal of the thesis is to propose recommendations for the selected company that will serve to improve the company's current marketing mix. The bachelor thesis is divided into two parts. The first part of the work is theoretical and all the literature that is critical for the development of the second part of the work is listed here. The second part of this work is practical and tries to analyze the individual parts of the marketing mix of the selected company. The analysis of the marketing mix is supplemented by situational analysis and marketing research, which will ensure a more comprehensive analysis. The marketing mix was successfully analyzed in the work, and recommendations for its improvement were proposed based on this analysis.
Keywords
Marketing, Marketingový mix, Marketingový výzkum, PEST analýza, Porterova analýza pěti sil, SWOT analýza.
Keywords in English
Marketing, Marketing mix, Marketing research, PEST analysis, Porter's five foreces analysis, SWOT analysis.
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních zdrojů a zpracujte literární rešerši problematiky marketingového mixu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav nástrojů marketingového mixu ve vybrané společnosti.
Na základě výsledků analýzy navrhněte doporučení, vedoucí ke zlepšení současného stavu nástrojů marketingového mixu.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních zdrojů a zpracujte literární rešerši problematiky marketingového mixu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav nástrojů marketingového mixu ve vybrané společnosti.
Na základě výsledků analýzy navrhněte doporučení, vedoucí ke zlepšení současného stavu nástrojů marketingového mixu.
Závěr
Recommended resources
EVELOVÁ, Magdalena. Marketingový plán na pivním tácku. Vik, 2015, 84 s. ISBN 9788075360595.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2018, 288 s. ISBN 978-80-247-5869-5.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing: an introduction. 13th edition. Boston: Pearson, 2017, 669 s. ISBN 9781292146508.
PAULOVČÁKOVÁ, Lucie. Marketing: přístup k marketingovému řízení. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2015, 286 s. ISBN 978-80-7452-117-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
Recommended resources
EVELOVÁ, Magdalena. Marketingový plán na pivním tácku. Vik, 2015, 84 s. ISBN 9788075360595.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2018, 288 s. ISBN 978-80-247-5869-5.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing: an introduction. 13th edition. Boston: Pearson, 2017, 669 s. ISBN 9781292146508.
PAULOVČÁKOVÁ, Lucie. Marketing: přístup k marketingovému řízení. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2015, 286 s. ISBN 978-80-7452-117-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
