Marketing se v poslední době dostává do popředí i ve veřejném sektoru. Jeho představitelé si stále více uvědomují, že vhodná marketingová strategie města obce) může znamenat pro region příliv nových investic v podobě podnikatelských subjektů, zvýšení zájmu turistů o region a v neposlední řadě i spokojený život a vysokou životní úroveň vlastních obyva-tel. Ze všech oblastí marketingu je pro obec marketingová komunikace tou nejvýznamněj-ší. Obec musí vědět, co může občanům nabídnout a také si musí uvědomit, co po ní žádají občané. Tyto dvě činnosti zajišťuje právě efektivní marketingová komunikace. Moje práce se tedy zaměřuje převážně na zhodnocení současného stavu komunikačních aktivit obce Velký Karlov. Tyto aktivity podrobím kritickému zhodnocení a dále se budu snažit navrh-nout optimální způsob komunikace obce s širokou veřejností. Věřím, že navrhované závěry budou uplatněny i v praxi.
Annotation in English
Marketing at the present time has got to leading position even in public service. The repre-sentatives of public service have realized that the suitable marketing strategy can provide for the region capital inflow in the form of enterprise subjects. Marketing strategy can also provide increment of interest the tourist as well competency life and high living standard of the cities (villages) inhabitants. The marketing communication is the most important part of marketing. The representatives of public service have to know, what they can offer to the inhabitants and they also have to realize, what the inhabitants have applied to them. Effective marketing communication just provides these two important activities. My Bachelors work is concentrated on evaluation the present level of the communication ac-tivities of Velký Karlov. I am going to critically evaluate these activities. In the next part of my work I am going to seek to do optimum way of marketing communication with the general public. I believe that the suggested results will be realized to practise.
Keywords
Marketing, marketing ve veřejném sektoru, marketingové prostředí, marketingová strategie, marketingový mix obce, marketingová komunikace obce s veřejností.
Keywords in English
Marketing, marketing in public service, marketing environment, marketing strategy, marketing mix of village, marketing communication with general public.
Length of the covering note
66 s., 6 s příloh
Language
CZ
Annotation
Marketing se v poslední době dostává do popředí i ve veřejném sektoru. Jeho představitelé si stále více uvědomují, že vhodná marketingová strategie města obce) může znamenat pro region příliv nových investic v podobě podnikatelských subjektů, zvýšení zájmu turistů o region a v neposlední řadě i spokojený život a vysokou životní úroveň vlastních obyva-tel. Ze všech oblastí marketingu je pro obec marketingová komunikace tou nejvýznamněj-ší. Obec musí vědět, co může občanům nabídnout a také si musí uvědomit, co po ní žádají občané. Tyto dvě činnosti zajišťuje právě efektivní marketingová komunikace. Moje práce se tedy zaměřuje převážně na zhodnocení současného stavu komunikačních aktivit obce Velký Karlov. Tyto aktivity podrobím kritickému zhodnocení a dále se budu snažit navrh-nout optimální způsob komunikace obce s širokou veřejností. Věřím, že navrhované závěry budou uplatněny i v praxi.
Annotation in English
Marketing at the present time has got to leading position even in public service. The repre-sentatives of public service have realized that the suitable marketing strategy can provide for the region capital inflow in the form of enterprise subjects. Marketing strategy can also provide increment of interest the tourist as well competency life and high living standard of the cities (villages) inhabitants. The marketing communication is the most important part of marketing. The representatives of public service have to know, what they can offer to the inhabitants and they also have to realize, what the inhabitants have applied to them. Effective marketing communication just provides these two important activities. My Bachelors work is concentrated on evaluation the present level of the communication ac-tivities of Velký Karlov. I am going to critically evaluate these activities. In the next part of my work I am going to seek to do optimum way of marketing communication with the general public. I believe that the suggested results will be realized to practise.
Keywords
Marketing, marketing ve veřejném sektoru, marketingové prostředí, marketingová strategie, marketingový mix obce, marketingová komunikace obce s veřejností.
Keywords in English
Marketing, marketing in public service, marketing environment, marketing strategy, marketing mix of village, marketing communication with general public.
Research Plan
Na základě literárních pramenů objasněte specifika marketingu a marketingových komunikací se zaměřením na marketingové komunikace měst a obcí.
Zhodnoťte současný stav komunikačních aktivit obce Velký Karlov s veřejností se zaměřením na informovanost potenciálních návštěvníků obce.
Kriticky zhodnoťte přednosti a nedostatky současného stavu a zdůvodněte možné příčiny nedostatků a předností.
Navrhněte optimální způsob marketingové komunikace obce Velký Karlov a zhodnoťte výhody a nevýhody jeho aplikace v praxi.
Research Plan
Na základě literárních pramenů objasněte specifika marketingu a marketingových komunikací se zaměřením na marketingové komunikace měst a obcí.
Zhodnoťte současný stav komunikačních aktivit obce Velký Karlov s veřejností se zaměřením na informovanost potenciálních návštěvníků obce.
Kriticky zhodnoťte přednosti a nedostatky současného stavu a zdůvodněte možné příčiny nedostatků a předností.
Navrhněte optimální způsob marketingové komunikace obce Velký Karlov a zhodnoťte výhody a nevýhody jeho aplikace v praxi.
Recommended resources
[1] DRUCKER, Peter Ferdinand. Řízení neziskových organizací: praxe a principy. 1. vyd. Praha: Management Press, 1994. ISBN 80-85603-38-1
[2] HANNAGAN, Tim J.Marketing a neziskový sektor. 1. vyd. Management Press: Praha, 1996. ISBN 80-85943-07-7
[3] KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[4] KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha: Grada Publishing, 2004. 856 s. ISBN 80-247-0513-3.
[5] KOZÁK, Vratislav; ŠUMBEROVÁ, Pavla. Základy marketingu. 4. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati, 2003. 101 s. ISBN 80-7318-001-4.
[6] NĚMEC, Petr. Public relations: praxe komunikace s veřejností. 1 vyd. Praha: Management Press, 1996. 167 s. ISBN 80-85943-20-4.
Recommended resources
[1] DRUCKER, Peter Ferdinand. Řízení neziskových organizací: praxe a principy. 1. vyd. Praha: Management Press, 1994. ISBN 80-85603-38-1
[2] HANNAGAN, Tim J.Marketing a neziskový sektor. 1. vyd. Management Press: Praha, 1996. ISBN 80-85943-07-7
[3] KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[4] KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha: Grada Publishing, 2004. 856 s. ISBN 80-247-0513-3.
[5] KOZÁK, Vratislav; ŠUMBEROVÁ, Pavla. Základy marketingu. 4. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati, 2003. 101 s. ISBN 80-7318-001-4.
[6] NĚMEC, Petr. Public relations: praxe komunikace s veřejností. 1 vyd. Praha: Management Press, 1996. 167 s. ISBN 80-85943-20-4.
