Diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci české značky Meatfly, která je na trhu již dvacet let. Teoretická část práce vymezuje marketingovou komunikaci v procesu marketingu a rozebírá její jednotlivé prvky, cíle a strategie. Přibližuje problematiku značky a rozebírá kroky jejího řízení v rámci marketingové komunikace.
Praktická část s odstupem času podrobuje značku analýze, pomocí dotazníku ověřuje její cílové skupiny a používané komunikační kanály.
Projektová část se následně zabývá návrhem úprav v marketingové komunikaci této značky.
Annotation in English
This thesis focuses on marketing communication of a Czech brand of Meatfly, which has been on the market for 20 years. The theoretical part of the thesis defines the marketing communication within the marketing process and evaluates its individual elements, objectives and strategy. It also explains the brand issues and discuss steps of the brand management in the marketing communication.
The practical part analyzes the brand in the course of time and by using the questionnaire survey it verifies its target customers and communication channels.
The project part subsequently deals with suggestion on modification in marketing communication.
Keywords
marketing, marketingové komunikace, komunikační mix, značka, cílová skupina
Keywords in English
marketing, marketing communication, communication mix, brand, target group
Length of the covering note
101 s. (135 104 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci české značky Meatfly, která je na trhu již dvacet let. Teoretická část práce vymezuje marketingovou komunikaci v procesu marketingu a rozebírá její jednotlivé prvky, cíle a strategie. Přibližuje problematiku značky a rozebírá kroky jejího řízení v rámci marketingové komunikace.
Praktická část s odstupem času podrobuje značku analýze, pomocí dotazníku ověřuje její cílové skupiny a používané komunikační kanály.
Projektová část se následně zabývá návrhem úprav v marketingové komunikaci této značky.
Annotation in English
This thesis focuses on marketing communication of a Czech brand of Meatfly, which has been on the market for 20 years. The theoretical part of the thesis defines the marketing communication within the marketing process and evaluates its individual elements, objectives and strategy. It also explains the brand issues and discuss steps of the brand management in the marketing communication.
The practical part analyzes the brand in the course of time and by using the questionnaire survey it verifies its target customers and communication channels.
The project part subsequently deals with suggestion on modification in marketing communication.
Keywords
marketing, marketingové komunikace, komunikační mix, značka, cílová skupina
Keywords in English
marketing, marketing communication, communication mix, brand, target group
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k danému tématu. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte cíl práce a výzkumné otázky.
2. Představte analyzovaný subjekt a realizujte sekundární analýzu.
3. Realizujte průzkumnou sondu vztahující se k cíli práce.
4. Vyhodnoťte a interpretujte informace získané analýzami a vyvoďte doporučení.
5. Na základě doporučení navrhněte projekt k řešení dané problematiky.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k danému tématu. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte cíl práce a výzkumné otázky.
2. Představte analyzovaný subjekt a realizujte sekundární analýzu.
3. Realizujte průzkumnou sondu vztahující se k cíli práce.
4. Vyhodnoťte a interpretujte informace získané analýzami a vyvoďte doporučení.
5. Na základě doporučení navrhněte projekt k řešení dané problematiky.
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav a Marcela ZAMAZALOVÁ. Marketingová komunikace. Vyd. 1. V Praze: Oeconomica, 2009, 176 s. ISBN 978-80-245-1601-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. ISBN 978-80-247-3622-8.
RAJ, Zain. Brand rituals: how successful brands bond with customers for life. 1st ed. Mill Valley, CA: Spyglass Publishing Group, Inc., 2012, 178 s. ISBN 978-098-4633-708.
TYBOUT, Alice M. a Tim CALKINS. Kellogg on branding: the marketing faculty of the Kellogg School of Management. Hoboken, N.J.: Wiley, 2005, 334 s. ISBN 04-716-9016-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 356 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav a Marcela ZAMAZALOVÁ. Marketingová komunikace. Vyd. 1. V Praze: Oeconomica, 2009, 176 s. ISBN 978-80-245-1601-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. ISBN 978-80-247-3622-8.
RAJ, Zain. Brand rituals: how successful brands bond with customers for life. 1st ed. Mill Valley, CA: Spyglass Publishing Group, Inc., 2012, 178 s. ISBN 978-098-4633-708.
TYBOUT, Alice M. a Tim CALKINS. Kellogg on branding: the marketing faculty of the Kellogg School of Management. Hoboken, N.J.: Wiley, 2005, 334 s. ISBN 04-716-9016-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Image a firemní identita. 1. vyd. Praha: Grada, 2009, 190 s. ISBN 978-80-247-2790-5.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 356 s. ISBN 978-80-247-3528-3.
