Bakalářská práce Vztah středoškolské mládeže (veřejnosti) k sociální reklamě se v teore-tické části zabývá vymezením termínu sociální reklama, historií sociální reklamy, její účin-ností a faktory, které účinnost ovlivňují. Hlavním cílem práce je vyzkoumat, jak vnímá sociální reklamu středoškolská mládež, jaké k ní zaujímá postoje, zjistit pohnutky, které ji vedou k těmto postojům a v neposlední řadě zjistit, jaká by sociální reklama měla být, aby tuto cílovou skupinu oslovila.
Annotation in English
The bachellor work High School Youth (Publicity) Relation to the Social Advertisement deal with defining of the term Social Advertisement, the History of the Social Advertise-ment, it’s efficiency and factors, which influence the efficiency. The main objective of the work is to discover, how the school youth perceive a social advertisement, their attitude to the social advertisement, how they account for this attitude and the last but not least to find out how should the social advertisement look like to approach this target group.
Keywords
Sociální reklama, středoškolská mládež, vnímání reklamy, účinnost reklamy
Keywords in English
Social advertisement, School Youth, the Perception of an Advertisement, the Efficiency of an Advertisement
Length of the covering note
58 s., 4 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce Vztah středoškolské mládeže (veřejnosti) k sociální reklamě se v teore-tické části zabývá vymezením termínu sociální reklama, historií sociální reklamy, její účin-ností a faktory, které účinnost ovlivňují. Hlavním cílem práce je vyzkoumat, jak vnímá sociální reklamu středoškolská mládež, jaké k ní zaujímá postoje, zjistit pohnutky, které ji vedou k těmto postojům a v neposlední řadě zjistit, jaká by sociální reklama měla být, aby tuto cílovou skupinu oslovila.
Annotation in English
The bachellor work High School Youth (Publicity) Relation to the Social Advertisement deal with defining of the term Social Advertisement, the History of the Social Advertise-ment, it’s efficiency and factors, which influence the efficiency. The main objective of the work is to discover, how the school youth perceive a social advertisement, their attitude to the social advertisement, how they account for this attitude and the last but not least to find out how should the social advertisement look like to approach this target group.
Keywords
Sociální reklama, středoškolská mládež, vnímání reklamy, účinnost reklamy
Keywords in English
Social advertisement, School Youth, the Perception of an Advertisement, the Efficiency of an Advertisement
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny a dostupné zdroje v oblasti nekomerčních marketingových komunikací se zaměřením na teoretické vymezení sociální reklamy, její typologii a specifika, proveďte exkurz do historie sociální reklamy a definujte cílovou skupinu.
2. Stanovte pracovní hypotézy.
3. Proveďte marketingový výzkum směřující ke zjištění povědomí současné středoškolské mládeže o sociální reklamě.
4. Na základě výsledků marketingového výzkumu ověřte pracovní hypotézy a vyvoďte závěry.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny a dostupné zdroje v oblasti nekomerčních marketingových komunikací se zaměřením na teoretické vymezení sociální reklamy, její typologii a specifika, proveďte exkurz do historie sociální reklamy a definujte cílovou skupinu.
2. Stanovte pracovní hypotézy.
3. Proveďte marketingový výzkum směřující ke zjištění povědomí současné středoškolské mládeže o sociální reklamě.
4. Na základě výsledků marketingového výzkumu ověřte pracovní hypotézy a vyvoďte závěry.
Recommended resources
KOTLER, Philip, ROBERTO, Ned, LEE, Nancy. Social Marketing : Improving the Quality of Life. 2nd edition. [s.l.] : [s.n.], 2002. 438 s. ISBN 0-7619-2434-5 .
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. [s.l.] : [s.n.], 2006. 277 s. ISBN 802470966X.
ANDREASEN, Alan R. Ethics in Social Markteting. [s.l.] : [s.n.], 2001. 212 s. ISBN 0-87840-820-7.
HANNAGAN, Tim. Marketing pro neziskový sektor. [s.l.] : [s.n.], 1996. 205 s. ISBN 8085943077.
Recommended resources
KOTLER, Philip, ROBERTO, Ned, LEE, Nancy. Social Marketing : Improving the Quality of Life. 2nd edition. [s.l.] : [s.n.], 2002. 438 s. ISBN 0-7619-2434-5 .
KOZEL, Roman. Moderní marketingový výzkum. [s.l.] : [s.n.], 2006. 277 s. ISBN 802470966X.
ANDREASEN, Alan R. Ethics in Social Markteting. [s.l.] : [s.n.], 2001. 212 s. ISBN 0-87840-820-7.
HANNAGAN, Tim. Marketing pro neziskový sektor. [s.l.] : [s.n.], 1996. 205 s. ISBN 8085943077.
