Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt pro zlepšení stávající marketingové komunikace ve společnosti Česká pojišťovna a.s., agentury Kroměříž. Diplomová práce je rozdělena do tří částí. V první, teoretické části, je práce věnována teoretickým pohledům na marketingovou komunikaci a její nástroje. Čerpáno je z české i zahraniční literatury. Teoretická část představuje východiska pro tvorbu analytické a projektové části. Analytická část práce se zabývá analýzou vnějšího a vnitřního prostředí, a také popisuje současný stav marketingové komunikace společnosti. K vypracování analytické části byla použita situační analýza SWOT. Informace získané z analytické části tvoří základ pro vypracování projektové části práce - zlepšení marketingové komunikace se zaměřením na získání nových klientů.
Na závěr je projekt podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create a project for the improvement of existing marketing communication at company Česká pojišťovna a.s., agency Kroměříž. The diploma thesis is divided into three parts. In the first, theoretical part of the thesis is devoted to theoretical perspectives on marketing communication and its tools in, it is drawn from the Czech and foreign literature. The theoretical part is the basic for the creation of analytical and project part. The analytical part of the thesis deals with the analysis of external and internal environment and also discusses the current state of communication activities in the company. SWOT analysis were used to work out the analytical part. Information obtained from the analytical part is the basis for the development of a project part of thesis - improve marketing communication, focusing on winning new clients. Finally, the project is subjected to cost, time and risk analysis.
Marketing mix, marketing communication, communication strategy, communication mix, SWOT analysis
Length of the covering note
117
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt pro zlepšení stávající marketingové komunikace ve společnosti Česká pojišťovna a.s., agentury Kroměříž. Diplomová práce je rozdělena do tří částí. V první, teoretické části, je práce věnována teoretickým pohledům na marketingovou komunikaci a její nástroje. Čerpáno je z české i zahraniční literatury. Teoretická část představuje východiska pro tvorbu analytické a projektové části. Analytická část práce se zabývá analýzou vnějšího a vnitřního prostředí, a také popisuje současný stav marketingové komunikace společnosti. K vypracování analytické části byla použita situační analýza SWOT. Informace získané z analytické části tvoří základ pro vypracování projektové části práce - zlepšení marketingové komunikace se zaměřením na získání nových klientů.
Na závěr je projekt podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create a project for the improvement of existing marketing communication at company Česká pojišťovna a.s., agency Kroměříž. The diploma thesis is divided into three parts. In the first, theoretical part of the thesis is devoted to theoretical perspectives on marketing communication and its tools in, it is drawn from the Czech and foreign literature. The theoretical part is the basic for the creation of analytical and project part. The analytical part of the thesis deals with the analysis of external and internal environment and also discusses the current state of communication activities in the company. SWOT analysis were used to work out the analytical part. Information obtained from the analytical part is the basis for the development of a project part of thesis - improve marketing communication, focusing on winning new clients. Finally, the project is subjected to cost, time and risk analysis.
Marketing mix, marketing communication, communication strategy, communication mix, SWOT analysis
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretická východiska se zaměřením na marketingovou komunikaci a její nástroje.
Praktická část
Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace a konkurenčního prostředí dané firmy.
Z provedených analýz vyvoďte závěry a tyto použijte jako vstupní data pro projektovou část.
Na základě zjištěného stavu navrhněte projekt marketingové komunikace se zaměřením na získání nových klientů České pojišťovny, a.s. agentury Kroměříž.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretická východiska se zaměřením na marketingovou komunikaci a její nástroje.
Praktická část
Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace a konkurenčního prostředí dané firmy.
Z provedených analýz vyvoďte závěry a tyto použijte jako vstupní data pro projektovou část.
Na základě zjištěného stavu navrhněte projekt marketingové komunikace se zaměřením na získání nových klientů České pojišťovny, a.s. agentury Kroměříž.
Závěr
Recommended resources
COPLEY, Paul. Marketing communications management: concepts and theories, cases and practices. 1st ed. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2004, 480 s. ISBN 07-506-5294-2.
FILL, Chris. Simply marketing communications. 1st ed. Harlow: Financial Times Prentice Hall, 2006, 410 s. ISBN 978-027-3704-058.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
ŠINDLER, Petr. Event marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
Recommended resources
COPLEY, Paul. Marketing communications management: concepts and theories, cases and practices. 1st ed. Oxford: Butterworth-Heinemann, 2004, 480 s. ISBN 07-506-5294-2.
FILL, Chris. Simply marketing communications. 1st ed. Harlow: Financial Times Prentice Hall, 2006, 410 s. ISBN 978-027-3704-058.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ, Hana. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
ŠINDLER, Petr. Event marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
