Bakalářská práce se zabývá nástroji marketingového mixu potřebné ke zvýšení prodeje. Práce je rozdělena do dvou částí, které tvoří teoretickou a praktickou část.
První část obsahuje teoretické poznatky, které se aplikují v praktické části. Také obsahuje informace o historii vzniku piva, nástroje marketingového mixu, SWOT analýzu a marketingový výzkum.
V praktické části jsou obsaženy: informace o historii podniku, popis současného marketingového mixu, analýza SWOT a dotazníkové šetření. Jednotlivé části marketingového mixu obsahují zhodnocení aktuální situace v podniku a následné navrhnutí optimálního řešení ke zvýšení prodeje na trhu.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with marketing mix instruments needed to increase sales. The work is divided into two parts which constitute the theoretical and practical part.
The first part includes theoretical knowledge which are applied in the practical part. It also contains information about beer history and marketing mix, SWOT analysis and marketing research.
In the practical part includes: information on the company's history, a description of the current marketing mix, SWOT analysis and questionnaire survey. Individual parts of the marketing mix include an assessment of the current situation in the business and then propose an optimal solution to increase sales in the market.
Bakalářská práce se zabývá nástroji marketingového mixu potřebné ke zvýšení prodeje. Práce je rozdělena do dvou částí, které tvoří teoretickou a praktickou část.
První část obsahuje teoretické poznatky, které se aplikují v praktické části. Také obsahuje informace o historii vzniku piva, nástroje marketingového mixu, SWOT analýzu a marketingový výzkum.
V praktické části jsou obsaženy: informace o historii podniku, popis současného marketingového mixu, analýza SWOT a dotazníkové šetření. Jednotlivé části marketingového mixu obsahují zhodnocení aktuální situace v podniku a následné navrhnutí optimálního řešení ke zvýšení prodeje na trhu.
Annotation in English
Bachelor thesis deals with marketing mix instruments needed to increase sales. The work is divided into two parts which constitute the theoretical and practical part.
The first part includes theoretical knowledge which are applied in the practical part. It also contains information about beer history and marketing mix, SWOT analysis and marketing research.
In the practical part includes: information on the company's history, a description of the current marketing mix, SWOT analysis and questionnaire survey. Individual parts of the marketing mix include an assessment of the current situation in the business and then propose an optimal solution to increase sales in the market.
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingového mixu.
II. Praktická část
Charakterizujte pivovar Zlínský Švec.
Proveďte situační analýzy prostředí firmy.
Popište a zhodnoťte současný marketingový mix firmy Zlínský Švec.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se marketingového mixu.
II. Praktická část
Charakterizujte pivovar Zlínský Švec.
Proveďte situační analýzy prostředí firmy.
Popište a zhodnoťte současný marketingový mix firmy Zlínský Švec.
Závěr
Recommended resources
BASAŘOVÁ, Gabriela. Pivovarství: teorie a praxe výroby piva. 1. vyd. Praha: Vydavatelství VŠCHT, 2010, 863 s. ISBN 978-80-7080-734-7.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, 2004, 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 15th global ed. Harlow: Pearson, 2014, 716 s. ISBN 978-02-737-8699-3.
LEHRL, Richard. Děláme si sami pivo: Příručka pro domácí výrobu piva. Praha: Vydavatelství Víkend, 2012. ISBN 978-80-7433-079-7.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. Praha: C.H.Beck, 2010, 499 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
Zlínský Švec: Pivovar Malenovice. Historie [online]. 2012 [cit. 2015-02-23]. Dostupné z: http://zlinskysvec.cz/
Recommended resources
BASAŘOVÁ, Gabriela. Pivovarství: teorie a praxe výroby piva. 1. vyd. Praha: Vydavatelství VŠCHT, 2010, 863 s. ISBN 978-80-7080-734-7.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, 2004, 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 15th global ed. Harlow: Pearson, 2014, 716 s. ISBN 978-02-737-8699-3.
LEHRL, Richard. Děláme si sami pivo: Příručka pro domácí výrobu piva. Praha: Vydavatelství Víkend, 2012. ISBN 978-80-7433-079-7.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. Praha: C.H.Beck, 2010, 499 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
Zlínský Švec: Pivovar Malenovice. Historie [online]. 2012 [cit. 2015-02-23]. Dostupné z: http://zlinskysvec.cz/
