Tato bakalářská práce se zabývá otázkou estetiky v rámci reklamy a důrazem na důležitost uměleckého zpracování reklam, a to nejen v historickém kontextu. Zároveň si klade otázku, jakou roli zastává v reklamě kýč, je-li jeho role důležitá, nebo by bylo možné se užití kýče v reklamě vyhnout. Důležitou součástí práce je také souvislost mezi uměním a reklamou a otázka možné symbiózy těchto dvou odvětví. Okrajově se tato práce zabývá také působe-ním reklamy na estetiku veřejného prostoru.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the question of aesthetics and kitch in the context of adver-tising, not only in historical context. At the same time it raises the question of what role advertising plays in kitsch and i fit is possible to avoid the kitch in advertising. An impor-tant part of the work is also a relationship between art and advertising , and the question of their possible symbiosis. This thesis also marginally deals with the aesthetics of public spa-ce.
Keywords
marketingová komunikace, reklama, estetika, kýč, umění, veřejný prostor
Keywords in English
marketing communication, advertising, aesthetics, kitch, art, public space
Length of the covering note
73 s.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá otázkou estetiky v rámci reklamy a důrazem na důležitost uměleckého zpracování reklam, a to nejen v historickém kontextu. Zároveň si klade otázku, jakou roli zastává v reklamě kýč, je-li jeho role důležitá, nebo by bylo možné se užití kýče v reklamě vyhnout. Důležitou součástí práce je také souvislost mezi uměním a reklamou a otázka možné symbiózy těchto dvou odvětví. Okrajově se tato práce zabývá také působe-ním reklamy na estetiku veřejného prostoru.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the question of aesthetics and kitch in the context of adver-tising, not only in historical context. At the same time it raises the question of what role advertising plays in kitsch and i fit is possible to avoid the kitch in advertising. An impor-tant part of the work is also a relationship between art and advertising , and the question of their possible symbiosis. This thesis also marginally deals with the aesthetics of public spa-ce.
Keywords
marketingová komunikace, reklama, estetika, kýč, umění, veřejný prostor
Keywords in English
marketing communication, advertising, aesthetics, kitch, art, public space
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o tématu estetiky a kýče a literatury pojednávající o tématu reklamy v rámci marketingových komunikací.
2. Stanovte cíle práce a metodiku postupu, formulujte výzkumnou otázku.
3. Proveďte kvalitativně orientovaný výzkum na vybraném vzorku cílové skupiny s přihlédnutím ke specifikům práce.
4. Výsledky výzkumu analyzujte a vyvoďte z nich závěry a doporučení.
Research Plan
1. Proveďte rešerši literatury pojednávající o tématu estetiky a kýče a literatury pojednávající o tématu reklamy v rámci marketingových komunikací.
2. Stanovte cíle práce a metodiku postupu, formulujte výzkumnou otázku.
3. Proveďte kvalitativně orientovaný výzkum na vybraném vzorku cílové skupiny s přihlédnutím ke specifikům práce.
4. Výsledky výzkumu analyzujte a vyvoďte z nich závěry a doporučení.
Recommended resources
KOTLER, Philip Moderní marketing. 4. evropské vydání. Praha: Grada Publishing a.s.,2007, s.. ISBN: 978-802471545-2.
Estetika na přelomu milénia: vybrané problémy současné estetiky. Vyd. 1. Překlad Pavel Zahrádka. Brno: Barrister & Principal, 2010, 486 s. ISBN 9788087474112.
KULKA, Tomáš. Umění a kýč. Vyd. 2., rozš. Praha: Torst, 2000, 292 s. ISBN 80-7215-128-2.
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2014, 293 s. ISBN 978-80-87500-49-1.
Recommended resources
KOTLER, Philip Moderní marketing. 4. evropské vydání. Praha: Grada Publishing a.s.,2007, s.. ISBN: 978-802471545-2.
Estetika na přelomu milénia: vybrané problémy současné estetiky. Vyd. 1. Překlad Pavel Zahrádka. Brno: Barrister & Principal, 2010, 486 s. ISBN 9788087474112.
KULKA, Tomáš. Umění a kýč. Vyd. 2., rozš. Praha: Torst, 2000, 292 s. ISBN 80-7215-128-2.
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2014, 293 s. ISBN 978-80-87500-49-1.
